Los anunciantes dirigidos a los jóvenes vieron en Zoo una plataforma efectiva que influye en la forma en que las marcas crearon sus mensajes para abordar la cultura de los chicos. El estilo de publicidad de la revista era directo, descarado y a menudo sexualizado. Esta interacción ha formado tanto contenido editorial como comercial en la revista.
El impacto de Zoo en la publicidad británica
El estilo de publicidad de la revista era directo, atrevido y a menudo sexualizado. Esta interacción ha formado tanto contenido editorial como comercial en la revista. Zoo, fundada en 1986 como una publicación mensual para hombres jóvenes, se convirtió rápidamente en una de las revistas británicas más populares, que se centra en el deporte, el humor, los gadgets, la moda y la mujer. Con su tono irreverente e imágenes arriesgadas, se convirtió en un éxito entre los lectores masculinos que disfrutaron de la sensación de diversión y valentía de la marca.
El editor jefe fundador de la revista, Steve Pincus, tenía una visión que atraía a hombres jóvenes que buscaban algo diferente a los medios tradicionales. Quería crear una publicación que les hablara en su lengua materna, utilizando el argot y las referencias humorísticas a las que pudieran referirse. Y lo logró; Zoo pronto se convirtió en un jugador importante en el mundo editorial del Reino Unido.
Ya en 2003, los anunciantes comenzaron a prestar atención a la influencia de Zoo, considerando a su público lector como una valiosa demografía para sus productos. Entendieron que los hombres jóvenes tenían más probabilidades de estar interesados en comprar ciertos bienes o servicios si los veían en una revista.
Por ejemplo, los fabricantes de automóviles han reconocido el interés de este público por los coches rápidos y han ofrecido ofertas especiales para anuncios en sus páginas. Del mismo modo, marcas de ropa como Diesel se han imbuido del atractivo de Zoo, mostrando sus estilos en anuncios a lo largo de la página diseñados para llamar la atención de los lectores. Centrándose en estos jóvenes a través de Zoo, las marcas sabían que podían llegar a ellos donde vivían. en un sentido directo y figurado.
Las agencias de publicidad también prestaron atención a cómo Zoo se presentaba a sus lectores. Su desvergonzado enfoque de la sexualidad lo destacó entre otras publicaciones enfocadas en los intereses de los hombres. La revista a menudo incluía sesiones de fotos de modelos atractivos que usaban ropa reveladora o posaban desafiantes. También tenía artículos sobre cuerpos femeninos y consejos sexuales que estaban destinados al entretenimiento y no al aprendizaje. Esta apertura ayudó a dar forma a la forma en que los anunciantes creaban sus mensajes; necesitaban hablar directamente con los jóvenes que apreciaban la relación casual, pero no querían nada demasiado serio o complicado. Así, muchos anuncios se han centrado en el atractivo físico en comparación con los compromisos a largo plazo o el vínculo emocional.
Esta interacción entre el contenido editorial y los mensajes comerciales tampoco se ha perdido para los lectores; apreciaron que Zoo no temía hablar francamente de lo que más les importaba. Y como la publicación abrazaba la cultura de los chicos, las marcas se sentían cómodas balanceando sus bienes allí, sin preocuparse por la reacción negativa o la censura. Como resultado, Zoo se convirtió en una parte integral de la publicidad británica años antes de dejar de operar en 2016 debido a la reducción del número de lectores.
Sin embargo, mirando hacia atrás, algunos se preguntan si esta atención a la juventud y las pequeñas relaciones era saludable o sostenible. Los críticos argumentan que al promover una versión idealizada de la masculinidad arraigada en la conquista y objetivación sexual, «Zoo» puede haber contribuido a los estereotipos de género maliciosos y a la misoginia entre su público. Sin embargo, su impacto sigue siendo evidente incluso hoy en día - muchas marcas todavía buscan repetir su enfoque en la comercialización de productos dirigidos a hombres jóvenes.
En general, Zoo cambió la forma en que las empresas se enfocaban en los consumidores, involucrando a los hombres jóvenes en entretenimiento y entretenimiento, y ofreciéndoles una salida a las normas tradicionales sobre citas y relaciones. Su legado continúa siendo grande en los círculos editoriales británicos como una de las pocas revistas dispuestas a traspasar fronteras con un estilo antipático.