性別と不敬：動物園マガジンが英国の広告にどのように影響を与えたか

若者をターゲットとする広告主は、Zooを効果的なプラットフォームと見なし、ブランドがどのように彼らの投稿を作成してbloke文化をアピールするかに影響を与えました。雑誌の広告スタイルは、直接的で、ゆるく、しばしば性的なものでした。この相互作用は、雑誌の編集と商業の両方の内容を形作った。

動物園のイギリスの広告への影響

雑誌の広告スタイルは、直接的で、勇敢で、しばしば性的なものでした。この相互作用は、雑誌の編集と商業の両方の内容を形作った。1986年に若者向けの月刊誌として設立された動物園は、スポーツ、ユーモア、ガジェット、ファッション、女性に焦点を当てたイギリスで最も人気のある雑誌の1つになりました。残念な音色とリスクなイメージで、ブランドの楽しさと大胆さを楽しんだ男性読者のヒットとなりました。

雑誌の創刊編集長であるスティーブ・ピンカスは、伝統的なメディアとは異なる何かを探している若者を魅了するビジョンを持っていました。彼は彼らの母国語で彼らに話し、彼らが関連することができるスラングとユーモラスな参照を使用して、版を作成したかった。そして彼は成功しました。Zooはすぐに英国の出版界の主要なプレーヤーとして浮上した。

すでに2003年に、広告主は、その読者を自分の製品のための貴重な人口統計として考慮して、動物園の影響に注意を払い始めました。彼らは若い男性が雑誌でそれらを見ればある商品かサービスを買うことにおそらく興味があることを理解した。

例えば、自動車メーカーは、高速車でこの聴衆の関心を認識し、そのページ上の広告のための特別オファーを提供しました。同様に、ディーゼルのような衣料品ブランドは、読者にアピールするように設計されたフルページ広告で彼らのスタイルを特色にして、動物園の魅力を身に着けています。動物園を通じてこれらの若者をターゲットにすることで、ブランドは彼らが住んでいる場所に文字通りそして比喩的に到達できることを知っていました。

広告代理店はまた、Zooが読者にどのように自分自身を提示したかに気づきました。セクシュアリティへの彼の無害なアプローチは、彼を他の男性に焦点を当てた出版物と区別した。雑誌には、しばしば、服を明らかにしたり、挑発的にポーズをとったりする魅力的なモデルの写真撮影が含まれていました。また、女性の身体や性別のヒントについての記事もありました。この開放性は、広告主がメッセージを作成する方法を形作るのに役立ちました。彼らは、カジュアルな関係を大切にしながらも、あまり深刻で複雑なことを望んでいない若者に直接話をする必要がありました。したがって、多くの広告は、物理的な魅力と長期的なコミットメントまたは感情的なつながりに焦点を当てました。

編集コンテンツと商用メッセージングの間のこの相互作用も読者に失われませんでした。彼らは、動物園が彼らに最も重要なものについて率直に話すことを恐れていないことを高く評価しました。そして、この出版物はボーイッシュな文化を受け入れていたので、ブランドはバックラッシュや検閲を気にすることなく、自分たちの商品をそこにポンピングするのが快適に感じました。その結果、Zooは読者数の減少により2016年に廃業する前の数年でイギリスの広告の不可欠な部分となった。

しかし、振り返ってみると、若者と小さな関係に焦点を当てているのが健康であったのか、持続可能であったのか疑問に思う人もいます。批評家は、性的征服と客観化に根ざした男らしさの理想化されたバージョンを促進することによって、「動物園」はその聴衆の間で有害なジェンダーのステレオタイプとミソジニーを育てた可能性があると主張している。しかし、その影響は今日でも明らかなままです-多くのブランドは、若い男性を対象としたマーケティング製品のアプローチを再現することにまだ熱心です。彼の遺産は、英国の出版界において、未承認のスタイルで境界線を押し広げようとする数少ない雑誌の1つとして偉大であり続けている。