Les annonceurs ciblant les jeunes ont vu dans Zoo une plate-forme efficace qui influence la façon dont les marques ont créé leurs messages pour se tourner vers la culture des gars. Le style publicitaire du magazine était direct, débridé et souvent sexualisé. Cette interaction a façonné le contenu éditorial et commercial du magazine.
L'influence de Zoo sur la publicité britannique
Le style publicitaire du magazine était direct, audacieux et souvent sexualisé. Cette interaction a façonné le contenu éditorial et commercial du magazine. Zoo, fondé en 1986 comme une publication mensuelle pour les jeunes hommes, est rapidement devenu l'un des magazines britanniques les plus populaires, qui se concentre sur le sport, l'humour, les gadgets, la mode et les femmes. Avec son ton intrépide et ses images risquées, il est devenu un succès parmi les lecteurs masculins qui ont apprécié le plaisir et le courage de la marque.
Le rédacteur en chef fondateur du magazine Steve Pinkus avait une vision qui attirait de jeunes hommes à la recherche de quelque chose de différent des médias traditionnels. Il voulait créer une publication qui leur parlerait dans leur langue maternelle, en utilisant l'argot et les liens humoristiques auxquels ils pourraient se référer. Et il a réussi; Zoo est rapidement devenu un acteur majeur dans le monde de l'édition britannique.
Dès 2003, les annonceurs ont commencé à s'intéresser à l'impact de Zoo, considérant son lectorat comme une démographie précieuse pour leurs produits. Ils ont compris que les jeunes hommes seraient probablement intéressés à acheter certains biens ou services s'ils les voyaient dans un magazine.
Par exemple, les constructeurs automobiles ont reconnu l'intérêt de ce public pour les voitures rapides et ont proposé des offres spéciales pour la publicité sur ses pages. De même, des marques de vêtements comme Diesel se sont imprégnées de l'attrait de Zoo, montrant leurs styles dans la publicité sur toute la page destinée à attirer l'attention des lecteurs. En ciblant ces jeunes à travers Zoo, les marques savaient qu'elles pouvaient les atteindre là où elles vivaient - au sens littéral et figuratif.
Les agences de publicité ont également attiré l'attention sur la façon dont Zoo était présenté à ses lecteurs. Son approche désinvolte de la sexualité le distingue d'autres publications axées sur les hommes. Le magazine comprenait souvent des séances de photos de modèles attrayants portant des vêtements francs ou posant de manière provocante. Il y avait aussi des articles sur les corps des femmes et des conseils sur le sexe qui étaient destinés à divertir plutôt qu'à enseigner. Cette ouverture a contribué à façonner la façon dont les annonceurs ont créé leurs messages; ils avaient besoin de parler directement à des jeunes qui appréciaient les relations occasionnelles, mais qui ne voulaient rien de trop sérieux ou de compliqué. Ainsi, de nombreuses annonces ont été axées sur l'attraction physique par rapport aux engagements à long terme ou le lien émotionnel.
Cette interaction entre le contenu éditorial et les messages commerciaux n'a pas non plus été perdue pour les lecteurs; ils ont apprécié que Zoo n'avait pas peur de parler franchement de ce qui était le plus important pour eux. Et comme la publication couvrait la culture des garçons, les marques se sentaient à l'aise d'y déposer leurs marchandises sans se soucier des réactions négatives ou de la censure. En conséquence, Zoo est devenu une partie intégrante de la publicité britannique des années avant de cesser ses activités en 2016 en raison de la réduction du nombre de lecteurs.
Cependant, en regardant en arrière, certains se demandent si cette attention à la jeunesse et aux petites relations était saine ou durable. Les critiques affirment qu'en promouvant une version idéalisée de la masculinité enracinée dans la conquête sexuelle et l'objectivité, le « Zoo » a peut-être contribué à des stéréotypes sexistes malveillants et à la misogynie au sein de son public. Cependant, son impact reste évident encore aujourd'hui - de nombreuses marques cherchent toujours à répéter son approche dans la commercialisation de produits destinés aux jeunes hommes.
Dans l'ensemble, Zoo a modifié la façon dont les entreprises s'adressaient aux consommateurs en impliquant les jeunes hommes dans le divertissement et le divertissement, et en leur offrant une solution aux normes traditionnelles en matière de rencontres et de relations. Son héritage continue d'être important dans les milieux de l'édition britannique comme l'un des rares magazines prêts à repousser les frontières avec le style néapolitique.