Гендерные сенсорные сигналы в маркетинге
Сексуальность и гендер занимают центральное место в человеческом опыте, и они играют важную роль в том, как люди понимают себя и взаимодействуют с другими. Это верно даже в маркетинговых стратегиях, которые часто используют различные методы для обращения к потребителям на основе их гендерной идентичности и половых характеристик. Один из таких приемов называется «розовый шум», что относится к определенному типу звука, который с древних времен был связан с женским влечением. Говорят, что розовый шум вызывает чувство расслабления и комфорта, что делает его идеальным для продуктов, ориентированных на женщин и девочек, таких как макияж, косметические средства, нижнее белье и даже бытовая техника.
Такое гендирование сенсорных сигналов может иметь непреднамеренные последствия, которые воспроизводят вредные культурные предположения о сексуальности и поле. В этой статье мы рассмотрим способы, с помощью которых розовый шум и другие подобные тактики усиливают гендерные ожидания, а также позволяют осуществить подрывную деятельность посредством выбора потребителя.
Происхождение розового шума
Розовый шум, также известный как сигнал розового шума или дельта-волна ЭЭГ, назван в честь его сходства со звуком, издаваемым радио-тюнером при переключении между станциями. Он состоит из непрерывных случайных изменений объема и частоты в фиксированном диапазоне, создавая плавный успокаивающий эффект, который часто связан со спокойствием и расслаблением. Термин был впервые использован в начале 1960-х годов физиком Робертом Брауном и инженером Леонардом Беркли, которые заметили, что определённые звуки могут помочь вызвать сон у лабораторных мышей. С тех пор исследователи обнаружили, что розовый шум может быть полезен и для продвижения фокуса, концентрации внимания и творчества у людей.
Специалисты по маркетингу быстро поняли, что могут использовать розовый шум для создания эмоциональной реакции потребителей. Его начали использовать в рекламе различных товаров, ориентированных на женщин и девушек, в том числе упомянутых выше. Такая практика стала настолько обыденной, что некоторые эксперты окрестили ее стратегией «розового маркетинга». Некоторые компании даже пошли дальше, чем просто добавить розовый шум в свою рекламу; они создали целые линейки продуктов, специально предназначенных для обращения к женской аудитории на основе цвета, дизайна и сенсорных сигналов.
Популярный косметический бренд Lush имеет линейку бомб для ванн под названием «Секс-бомба», которая призвана вызвать чувственность и возбуждение через свои фруктовые ароматы и яркие цвета.
Критика гендерных маркетинговых стратегий
Хотя розовый шум и другие гендерные маркетинговые тактики могут быть эффективными, они также усиливают вредные культурные предположения о желании, идентичности и поле. Связывая женственность с мягкостью, нежностью и уязвимостью, они увековечивают сексистские установки, которые приравнивают женщин к слабости и беспомощности. Эти сообщения могут способствовать объективизации женщин и девочек и ограничивать их выбор, заставляя их чувствовать, что они должны соответствовать жестким стандартам красоты или рисковать тем, что их считают менее желательными. Кроме того, связывая мужественность с силой, агрессией и властью, эти стратегии укрепляют вредные стереотипы, которые мешают мужчинам выражать свой полный спектр эмоций и переживаний.
Подрывные гендерные сенсорные сигналы
Однако, несмотря на свои ограничения, розовый шум и подобные тактики дают возможность для подрывной деятельности. У потребителей есть возможность противостоять традиционным ролям, которые им отводят маркетологи, выбирая продукты, бросающие вызов гендерным нормам.
Мальчики могут выбрать розовую одежду или использовать продукты, ориентированные на женщин, в то время как женщины могут принять более агрессивные или напористые качества в маркетинговых кампаниях. Это может помочь преодолеть барьеры между полами и побудить людей исследовать свою идентичность за пределами бинарных категорий.
Гендерные сенсорные сигналы, такие как розовый шум, являются широко распространенной практикой в маркетинге, но они имеют значительные недостатки.Они укрепляют вредные культурные предположения о сексуальности и поле, но они также дают людям возможность бросить вызов тем же ожиданиям посредством выбора потребителя. Поскольку потребители все больше осознают влияние маркетинга на формирование идентичности, будет важно продолжать противодействовать традиционным гендерным ролям и создавать пространства для самовыражения вне ограничительных социальных норм.
Каким образом маркетинг, использующий гендерные сенсорные сигналы, такие как розовый шум, воспроизводит культурные предположения о желании, идентичности и поле, допуская при этом подрывную деятельность?
Маркетинговые стратегии, в которых используются гендерные сенсорные сигналы, такие как розовый шум, часто используются компаниями для создания немедленной связи с потребителями и влияния на их решения о покупке. Эти методы основаны на социальной конструкции пола и предполагают, что определенные продукты разработаны специально для мужчин или женщин. Розовый шум - это тип звука, который был связан с женственностью и часто используется в рекламных кампаниях, ориентированных на женскую аудиторию.