Sinais sensoriais de gênero no marketing
Sexualidade e gênero ocupam um lugar central na experiência humana, e eles desempenham um papel importante na forma como as pessoas se entendem e interagem com os outros. Isso é verdade mesmo em estratégias de marketing que muitas vezes usam diferentes métodos para se dirigir aos consumidores com base em sua identidade de gênero e características sexuais. Uma dessas técnicas chama-se «ruído rosa», que se refere a um tipo específico de som que desde os tempos antigos tem sido associado à atração feminina. Dizem que o ruído rosa provoca uma sensação de relaxamento e conforto, o que o torna ideal para produtos focados em mulheres e meninas, tais como maquiagem, cosméticos, roupa interior e até equipamentos domésticos.
Este tipo de gandagem de sinais sensoriais pode ter consequências involuntárias que reproduzem suposições culturais prejudiciais sobre sexualidade e campo. Neste artigo, vamos considerar as formas como o ruído rosa e outras táticas semelhantes aumentam as expectativas de gênero e permitem a subversão através da escolha do consumidor.
A origem do ruído rosa
Ruído rosa, também conhecido como sinal de ruído rosa ou onda delta EEG, tem o nome de sua semelhança com o som emitido por um tuner de rádio quando se alterna entre as estações. Ele consiste em variações aleatórias contínuas de volume e frequência em uma faixa fixa, criando um efeito suave de calmaria, muitas vezes associado à calma e relaxamento. O termo foi usado pela primeira vez no início dos anos 1960 pelo físico Robert Brown e pelo engenheiro Leonard Berkeley, que notaram que certos sons podem causar sono em ratos de laboratório. Desde então, os pesquisadores descobriram que o ruído rosa também pode ser útil para promover o foco, a concentração de atenção e criatividade em humanos.
Especialistas em marketing rapidamente perceberam que podem usar ruídos cor-de-rosa para criar uma reação emocional dos consumidores. Começou a ser usado em anúncios de vários produtos focados em mulheres e raparigas, incluindo os mencionados. Tal prática tornou-se tão comum que alguns especialistas a batizaram de estratégia de «marketing rosa». Algumas empresas foram mais longe do que simplesmente adicionar ruído rosa ao seu anúncio; eles criaram linhas inteiras de produtos especialmente projetados para o público feminino baseado em cores, design e sinais sensoriais.
A popular marca de cosméticos Lush tem uma linha de bombas de banho chamada «Bomba Sexual», que pretende causar sensualidade e excitação através de seus aromas de frutas e cores brilhantes.
Criticar estratégias de marketing de gênero
Embora ruído rosa e outras táticas de marketing de gênero possam ser eficazes, elas também reforçam pressupostos culturais prejudiciais sobre desejo, identidade e campo. Ao associar a feminilidade à suavidade, ternura e vulnerabilidade, eles perpetuam as estruturas sexistas que igualam as mulheres à fraqueza e impotência. Estas mensagens podem ajudar a objetivar mulheres e meninas e restringir suas escolhas, fazendo com que elas sintam que devem se adequar a padrões rígidos de beleza ou correr o risco de serem consideradas menos desejáveis. Além disso, associando a masculinidade à força, agressão e poder, essas estratégias fortalecem estereótipos nocivos que impedem que os homens expressem suas emoções e experiências.
Sinais sensores de gênero subversivos
No entanto, apesar de suas limitações, ruídos cor-de-rosa e tais táticas permitem a subversão. Os consumidores têm a oportunidade de enfrentar os papéis tradicionais que os comercialistas lhes atribuem, escolhendo produtos que desafiam as normas de gênero.
Os meninos podem escolher roupas cor-de-rosa ou usar produtos focados nas mulheres, enquanto as mulheres podem adotar qualidades mais agressivas ou agressivas em campanhas de marketing.Isso pode ajudar a superar barreiras entre os sexos e encorajar as pessoas a explorar sua identidade fora das categorias binárias.
Sinais sensoriais de gênero, como ruído rosa, são uma prática generalizada no marketing, mas eles têm falhas significativas. Eles reforçam os pressupostos culturais nocivos sobre sexualidade e campo, mas também dão às pessoas a oportunidade de desafiar as mesmas expectativas através da escolha do consumidor. Como os consumidores estão cada vez mais conscientes da influência do marketing na formação de identidade, será importante continuar a contrariar os papéis tradicionais de gênero e criar espaços de expressão fora das normas sociais restritivas.
Como é que um marketing que usa sinais sensoriais de gênero, como ruído rosa, reproduz suposições culturais sobre desejo, identidade e campo, ao mesmo tempo que permite a subversão?
Estratégias de marketing que usam sinais sensoriais de gênero, como ruídos cor-de-rosa, são frequentemente usadas pelas empresas para criar uma ligação imediata com os consumidores e influenciar suas decisões de compra. Estes métodos são baseados na concepção social do gênero e sugerem que certos produtos são desenvolvidos especificamente para homens ou mulheres. O ruído rosa é um tipo de som que tem a ver com a feminilidade e é frequentemente usado em campanhas publicitárias direcionadas ao público feminino.