Płeć Sensory Cues in Marketing
Seksualność i płeć są kluczowe dla ludzkiego doświadczenia, i odgrywają ważną rolę w sposobie, w jaki ludzie rozumieją siebie i interakcji z innymi. Dotyczy to nawet strategii marketingowych, które często stosują różne metody odwoływania się do konsumentów w oparciu o ich tożsamość płciową i cechy płci. Jedną z tych technik nazywa się „różowy szum", który odnosi się do pewnego rodzaju dźwięku związanego z kobiecą atrakcją od czasów starożytnych. Mówi się, że różowy hałas wywołuje poczucie relaksu i komfortu, dzięki czemu jest idealny dla produktów skierowanych do kobiet i dziewcząt, takich jak makijaż, produkty kosmetyczne, bielizna, a nawet urządzenia.
Ten płaszcz sygnałów sensorycznych może mieć niezamierzone konsekwencje, które replikują szkodliwe założenia kulturowe dotyczące seksualności i płci. W tym artykule przyglądamy się sposobom, w jaki różowy hałas i inne podobne taktyki wzmacniają oczekiwania płci, a także umożliwiają subwersję poprzez wybór konsumenta.
Pochodzenie różowego szumu
Różowy szum, znany również jako różowy sygnał szumowy lub fala delta EEG, jest nazwany od podobieństwa do dźwięku emitowanego przez tuner radiowy podczas przełączania między stacjami. Składa się z ciągłych losowych zmian objętości i częstotliwości w stałym zakresie, tworząc gładki efekt uspokajający, który jest często związany z spokojem i relaksem. Termin ten został po raz pierwszy użyty na początku lat 60-tych przez fizyka Roberta Browna i inżyniera Leonarda Berkeleya, który zauważył, że niektóre dźwięki mogą pomóc wywołać sen u myszy laboratoryjnych. Naukowcy odkryli, że różowy hałas może być również przydatny do promowania skupienia, koncentracji i kreatywności u ludzi.
Specjaliści marketingowi szybko zdali sobie sprawę, że mogą użyć różowego hałasu, aby stworzyć reakcję emocjonalną ze strony konsumentów. Zaczęto go stosować w reklamach różnych produktów skierowanych do kobiet i dziewcząt, w tym tych wymienionych powyżej. Praktyka stała się tak powszechna, że niektórzy eksperci dubbingowali ją strategią „różowego marketingu". Niektóre firmy poszły nawet dalej niż dodawanie różowego hałasu do swoich reklam; stworzyli całe linie produktów specjalnie zaprojektowane, aby odwoływać się do kobiecych odbiorców w oparciu o kolor, projekt i sygnały sensoryczne.
Popularna marka piękności Lush ma linię bomb kąpielowych o nazwie Sex Bomba, która jest przeznaczona do wywoływania zmysłowości i podniecenia poprzez swoje owocowe smaki i żywe kolory.
Krytyki strategii marketingu płci
Podczas gdy różowy hałas i inne taktyki marketingu płci mogą być skuteczne, wzmacniają również szkodliwe założenia kulturowe dotyczące pożądania, tożsamości i płci. Łącząc kobiecość z łagodnością, czułością i podatnością, utrwalają seksistowskie postawy, które zrównują kobiety ze słabością i bezradnością. Te wiadomości mogą pomóc sprzeciwić się kobietom i dziewczętom i ograniczyć ich wybory, sprawiając, że czują, że muszą spełniać surowe standardy piękna lub ryzykują, że będą postrzegane jako mniej pożądane. Ponadto, łącząc męskość z siłą, agresją i mocą, strategie te wzmacniają szkodliwe stereotypy, które uniemożliwiają ludziom wyrażanie pełnego zakresu emocji i doświadczeń.
Zakłócające sygnały sensoryczne płci
Mimo ograniczeń różowy hałas i podobna taktyka stwarzają jednak możliwość subwersji. Konsumenci mają możliwość zmierzenia się z tradycyjnymi rolami, które marketingowcy przypisują im, wybierając produkty, które kwestionują normy płci.
Chłopcy mogą wybierać różową odzież lub stosować produkty skierowane do kobiet, podczas gdy kobiety mogą przyjmować bardziej agresywne lub asertywne cechy w kampaniach marketingowych. Może to pomóc zlikwidować bariery między płciami i zachęcić ludzi do badania ich tożsamości poza kategoriami binarnymi.
Sygnały sensoryczne płci, takie jak różowy hałas, są powszechną praktyką w marketingu, ale mają znaczące wady. Wzmacniają one szkodliwe założenia kulturowe dotyczące seksualności i płci, ale także umożliwiają ludziom kwestionowanie tych samych oczekiwań poprzez wybór konsumentów.W miarę jak konsumenci będą bardziej świadomi wpływu marketingu na tworzenie tożsamości, ważne będzie dalsze przeciwdziałanie tradycyjnym rolom płci i tworzenie przestrzeni do wyrażania siebie poza restrykcyjnymi normami społecznymi.
W jaki sposób marketing wykorzystujący sygnały sensoryczne płeć, takie jak różowy hałas, odtwarza założenia kulturowe dotyczące pożądania, tożsamości i płci, umożliwiając jednocześnie subversion?
Strategie marketingowe, które używają płaszczowych sygnałów sensorycznych, takich jak różowy hałas, są często wykorzystywane przez firmy do tworzenia bezpośredniego połączenia z konsumentami i wpływają na ich decyzje zakupowe. Metody te opierają się na budowie społecznej płci i zakładają, że niektóre produkty są zaprojektowane specjalnie dla mężczyzn lub kobiet. Różowy szum jest rodzajem dźwięku, który kojarzy się z kobiecością i jest często stosowany w kampaniach reklamowych skierowanych do kobiecej publiczności.