Señales sensoriales de género en marketing
La sexualidad y el género ocupan un lugar central en la experiencia humana y desempeñan un papel importante en la forma en que las personas se entienden e interactúan con los demás. Esto es cierto incluso en las estrategias de marketing, que a menudo utilizan diferentes métodos para dirigirse a los consumidores en función de su identidad de género y características sexuales. Una de estas técnicas se llama «ruido rosa», que se refiere a un cierto tipo de sonido que desde tiempos antiguos se ha asociado con la atracción femenina. Se dice que el ruido rosa provoca sensación de relajación y comodidad, lo que lo hace ideal para productos dirigidos a mujeres y niñas, como maquillaje, productos de belleza, ropa interior e incluso electrodomésticos.
Esta generalización de señales sensoriales puede tener consecuencias no deseadas que reproducen supuestos culturales nocivos sobre la sexualidad y el campo. En este artículo examinaremos las formas en que el ruido rosa y otras tácticas similares refuerzan las expectativas de género y también permiten la subversión a través de la elección del consumidor.
El origen del ruido rosa
El ruido rosa, también conocido como señal de ruido rosa o onda delta EEG, recibe su nombre por su similitud con el sonido emitido por el sintonizador de radio al cambiar entre estaciones. Consiste en cambios aleatorios continuos de volumen y frecuencia en un rango fijo, creando un efecto calmante suave que a menudo se asocia con la calma y la relajación. El término fue utilizado por primera vez a principios de la década de 1960 por el físico Robert Brown y el ingeniero Leonard Berkeley, quienes notaron que ciertos sonidos podían ayudar a causar sueño en ratones de laboratorio. Desde entonces, los investigadores han descubierto que el ruido rosa también puede ser útil para promover el enfoque, la concentración y la creatividad en las personas.
Los especialistas en marketing se dieron cuenta rápidamente de que podían usar el ruido rosa para crear una respuesta emocional de los consumidores. Comenzó a utilizarse en la publicidad de diversos productos dirigidos a mujeres y niñas, entre ellos los mencionados anteriormente. Esta práctica se ha vuelto tan mundana que algunos expertos la han bautizado como una estrategia de «marketing rosa». Algunas empresas incluso han ido más allá que simplemente añadir ruido rosa a sus anuncios; han creado líneas enteras de productos especialmente diseñados para dirigirse al público femenino en función del color, el diseño y las señales táctiles.
La popular marca de cosméticos Lush tiene una línea de bombas de baño llamada «Bomba de Sexo», que está diseñada para despertar sensualidad y excitación a través de sus sabores frutales y colores brillantes.
Criticar las estrategias de marketing de género
Aunque el ruido rosa y otras tácticas de marketing de género pueden ser efectivas, también refuerzan las nocivas suposiciones culturales sobre el deseo, la identidad y el campo. Al asociar la feminidad con la suavidad, la ternura y la vulnerabilidad, perpetúan actitudes sexistas que equiparan a las mujeres con la debilidad y la indefensión. Estos mensajes pueden contribuir a objetivizar a las mujeres y niñas y limitar sus opciones, haciéndoles sentir que deben cumplir normas de belleza estrictas o arriesgarse a ser consideradas menos deseables. Además, al asociar la masculinidad con la fuerza, la agresión y el poder, estas estrategias refuerzan estereotipos dañinos que impiden a los hombres expresar su gama completa de emociones y experiencias.
Señales sensoriales de género subversivas
Sin embargo, a pesar de sus limitaciones, el ruido rosa y tácticas similares permiten actividades subversivas. Los consumidores tienen la oportunidad de enfrentarse a los roles tradicionales que los comercializadores les asignan al elegir productos que desafían las normas de género.
Los chicos pueden elegir ropa rosa o utilizar productos dirigidos a las mujeres, mientras que las mujeres pueden adoptar cualidades más agresivas o asertivas en las campañas de marketing.Esto puede ayudar a superar las barreras entre los sexos y animar a las personas a explorar su identidad más allá de las categorías binarias.
Las señales sensoriales de género, como el ruido rosa, son una práctica generalizada en el marketing, pero tienen importantes desventajas. Refuerzan los supuestos culturales nocivos sobre la sexualidad y el campo, pero también brindan a las personas la oportunidad de desafiar las mismas expectativas a través de la elección del consumidor. A medida que los consumidores sean cada vez más conscientes del impacto del marketing en la formación de identidades, será importante seguir contrarrestando los roles tradicionales de género y crear espacios para expresarse fuera de las normas sociales restrictivas.
¿De qué manera el marketing que utiliza señales sensoriales de género, como el ruido rosa, reproduce los supuestos culturales sobre el deseo, la identidad y el campo, al tiempo que permite la subversión?
Las estrategias de marketing que utilizan señales sensoriales de género, como el ruido rosa, suelen ser utilizadas por las empresas para crear una conexión inmediata con los consumidores e influir en sus decisiones de compra. Estas técnicas se basan en el diseño social del género y sugieren que ciertos productos están diseñados específicamente para hombres o mujeres. El ruido rosa es un tipo de sonido que se ha asociado con la feminidad y que se utiliza con frecuencia en campañas publicitarias dirigidas al público femenino.