Segnali sensoriali di genere nel marketing
Sessualità e gender sono al centro dell'esperienza umana, e svolgono un ruolo importante nel modo in cui le persone si capiscono e interagiscono con gli altri. Questo è vero anche nelle strategie di marketing, che spesso utilizzano metodi diversi per rivolgersi ai consumatori sulla base della loro identità di genere e caratteristiche sessuali. Una di queste tecniche è chiamatà rumore rosa ", che si riferisce a un certo tipo di suono che è stato collegato all'attrazione femminile fin dai tempi antichi. Si dice che il rumore rosa provoca un senso di relax e conforto che lo rende ideale per prodotti rivolti a donne e ragazze come trucco, cosmetici, biancheria intima e anche elettrodomestici.
Questo tipo di generazione dei segnali sensoriali può avere conseguenze involontarie che riproducono suggerimenti culturali dannosi sulla sessualità e sul campo. In questo articolo prenderemo in considerazione le modalità con cui il rumore rosa e altre tattiche simili aumentano le aspettative di genere e permettono attività sovversive attraverso la scelta del consumatore.
L'origine del rumore rosa
Il rumore rosa, noto anche come segnale di rumore rosa o onda delta EEG, prende il nome dalla sua somiglianza con il suono che emette il sintonizzatore radio quando si sposta tra le stazioni. Si compone di continue variazioni casuali del volume e della frequenza nell'intervallo fisso, creando un effetto calmante fluido che spesso è associato a calma e rilassamento. Il termine è stato usato per la prima volta all'inizio degli annì 60 dal fisico Robert Brown e dall'ingegnere Leonard Berkeley, che hanno notato che alcuni suoni possono causare il sonno nei topi di laboratorio. Da allora, i ricercatori hanno scoperto che il rumore rosa può essere utile anche per promuovere il focus, concentrare l'attenzione e la creatività negli esseri umani.
Gli esperti di marketing hanno rapidamente capito che possono utilizzare il rumore rosa per creare una risposta emotiva dei consumatori. Ha iniziato ad essere utilizzato in pubblicità di vari prodotti rivolti a donne e ragazze, tra cui quelli sopra menzionati. Questa pratica è diventata così ordinaria che alcuni esperti l'hanno chiamata strategia di «marketing rosa». Alcune aziende sono anche andati più lontano che semplicemente aggiungere rumore rosa alla loro pubblicità; hanno creato intere linee di prodotti appositamente progettati per rivolgersi a un pubblico femminile basato su colore, design e sensori.
Il popolare marchio di cosmetici Lush ha una linea di bombe da bagno chiamata «Sex Bombe», che ha lo scopo di suscitare sensualità ed eccitazione attraverso i suoi profumi di frutta e colori vivaci.
Criticare le strategie di marketing di genere
Sebbene il rumore rosa e altre tattiche di marketing di genere possano essere efficaci, aumentano anche i presupposti culturali dannosi sul desiderio, l'identità e il campo. Associando la femminilità alla morbidezza, alla tenerezza e alla vulnerabilità, perpetuano istruzioni sessiste che assimilano le donne alla debolezza e all'impotenza. Questi messaggi possono promuovere l'oggettività delle donne e delle ragazze e limitare le loro scelte, facendo loro sentire che devono rispettare i severi standard di bellezza o rischiare di essere considerati meno desiderabili. Inoltre, collegando la virilità alla forza, l'aggressività e il potere, queste strategie rafforzano gli stereotipi dannosi che impediscono agli uomini di esprimere la loro gamma completa di emozioni e esperienze.
Segnali sensoriali di genere sovversivi
Tuttavia, nonostante le limitazioni, il rumore roseo e le tattiche simili offrono la possibilità di attività sovversive. I consumatori hanno la possibilità di affrontare i ruoli tradizionali che i commercialisti assegnano a loro scegliendo prodotti che sfidano le norme di genere.
I ragazzi possono scegliere l'abbigliamento rosa o utilizzare prodotti rivolti alle donne, mentre le donne possono assumere qualità più aggressive o pressanti nelle campagne di marketing.Può aiutare a superare le barriere tra i sessi e incoraggiare le persone a esplorare la propria identità al di fuori delle categorie binarie.
I segnali sensoriali di genere, come il rumore rosa, sono una pratica diffusa nel marketing, ma presentano notevoli svantaggi. Rafforzano le idee culturali dannose sulla sessualità e il campo, ma offrono anche alle persone la possibilità di sfidare le stesse aspettative attraverso la scelta del consumatore. Poiché i consumatori sono sempre più consapevoli dell'impatto del marketing sulla formazione dell'identità, sarà importante continuare a contrastare i ruoli tradizionali di genere e creare spazi di espressione al di fuori delle restrittive norme sociali.
In che modo il marketing che utilizza segnali sensoriali di genere, come il rumore rosa, riproduce i presupposti culturali del desiderio, dell'identità e del campo, consentendo attività sovversive?
Le strategie di marketing che utilizzano segnali sensoriali di genere, come il rumore rosa, sono spesso utilizzate dalle aziende per creare un collegamento immediato con i consumatori e influenzare le loro decisioni di acquisto. Questi metodi si basano sulla progettazione sociale del sesso e suggeriscono che alcuni prodotti sono progettati appositamente per uomini o donne. Il rumore rosa è un tipo di suono collegato alla femminilità e spesso utilizzato in campagne pubblicitarie rivolte al pubblico femminile.