Signaux sensoriels de genre dans le marketing
La sexualité et le genre sont au cœur de l'expérience humaine et jouent un rôle important dans la façon dont les gens se comprennent et interagissent avec les autres. Cela est vrai même dans les stratégies de marketing, qui utilisent souvent différentes méthodes pour s'adresser aux consommateurs en fonction de leur identité de genre et de leurs caractéristiques sexuelles. L'une de ces techniques est appelée « bruit rose », qui se rapporte à un certain type de son qui, depuis les temps anciens, a été associé à l'attraction féminine. On dit que le bruit rose provoque une sensation de détente et de confort, ce qui le rend idéal pour les produits destinés aux femmes et aux filles, tels que le maquillage, les produits de beauté, les sous-vêtements et même les appareils ménagers.
Cette gendation des signaux sensoriels peut avoir des conséquences involontaires qui reproduisent des hypothèses culturelles nuisibles sur la sexualité et le champ. Dans cet article, nous examinons comment le bruit rose et d'autres tactiques similaires renforcent les attentes des femmes et permettent la subversion par le choix du consommateur.
L'origine du bruit rose
Le bruit rose, également connu sous le nom de signal de bruit rose ou d'onde delta EEG, est nommé d'après sa ressemblance avec le son émis par la radio-tuner lors de la commutation entre les stations. Il se compose de variations aléatoires continues du volume et de la fréquence dans une gamme fixe, créant un effet apaisant fluide qui est souvent associé à la tranquillité et à la relaxation. Le terme a été utilisé pour la première fois au début des années 1960 par le physicien Robert Brown et l'ingénieur Leonard Berkeley, qui ont remarqué que certains sons pouvaient aider à faire dormir des souris de laboratoire. Depuis, les chercheurs ont découvert que le bruit rose peut également être utile pour promouvoir la concentration, l'attention et la créativité chez les humains.
Les spécialistes du marketing ont rapidement compris qu'ils pouvaient utiliser le bruit rose pour créer une réaction émotionnelle des consommateurs. Il a commencé à être utilisé dans la publicité de divers produits destinés aux femmes et aux filles, y compris ceux mentionnés ci-dessus. Cette pratique est devenue si banale que certains experts l'ont qualifiée de stratégie de « marketing rose ». Certaines entreprises sont même allées plus loin que simplement ajouter du bruit rose à leur publicité; ils ont créé des gammes entières de produits spécialement conçus pour s'adresser à un public féminin basé sur la couleur, le design et les signaux sensoriels.
La marque de cosmétiques populaire Lush a une ligne de bombes de bain appelée « Bombe sexuelle », qui est conçue pour susciter la sensualité et l'excitation à travers ses arômes fruités et ses couleurs vives.
Critiques des stratégies de marketing du genre
Bien que le bruit rose et d'autres tactiques de marketing du genre puissent être efficaces, elles renforcent également les hypothèses culturelles nuisibles sur le désir, l'identité et le champ. En associant la féminité à la douceur, la tendresse et la vulnérabilité, ils perpétuent des attitudes sexistes qui assimilent les femmes à la faiblesse et à l'impuissance. Ces messages peuvent contribuer à l'objectivité des femmes et des filles et limiter leurs choix en leur donnant l'impression qu'elles doivent respecter des normes de beauté rigoureuses ou risquer ce qu'elles jugent moins souhaitable. De plus, en associant la virilité à la force, à l'agression et au pouvoir, ces stratégies renforcent les stéréotypes nuisibles qui empêchent les hommes d'exprimer toute leur gamme d'émotions et d'expériences.
Les signaux sensoriels sexistes subversifs
Cependant, malgré ses limites, le bruit rose et les tactiques similaires permettent des activités subversives. Les consommateurs ont la possibilité de s'opposer aux rôles traditionnels que les vendeurs leur confient en choisissant des produits qui défient les normes de genre.
Les garçons peuvent choisir des vêtements roses ou utiliser des produits destinés aux femmes, tandis que les femmes peuvent adopter des qualités plus agressives ou plus affirmatives dans les campagnes de marketing.Cela peut aider à surmonter les barrières entre les sexes et encourager les gens à explorer leur identité au-delà des catégories binaires.
Les signaux sensoriels de genre, comme le bruit rose, sont une pratique répandue dans le marketing, mais ils présentent des inconvénients importants. Elles renforcent les présupposés culturels nuisibles sur la sexualité et le champ, mais elles permettent aussi aux gens de défier les mêmes attentes par le choix du consommateur. Comme les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact du marketing sur la formation de l'identité, il sera important de continuer à contrecarrer les rôles traditionnels du genre et de créer des espaces pour s'exprimer en dehors des normes sociales restrictives.
Comment un marketing utilisant des signaux sensoriels de genre, comme le bruit rose, reproduit-il des hypothèses culturelles sur le désir, l'identité et le champ tout en admettant des activités subversives ?
Les stratégies de marketing qui utilisent des signaux sensoriels de genre, comme le bruit rose, sont souvent utilisées par les entreprises pour créer un lien immédiat avec les consommateurs et influencer leurs décisions d'achat. Ces méthodes sont basées sur la conception sociale du sexe et suggèrent que certains produits sont spécialement conçus pour les hommes ou les femmes. Le bruit rose est un type de son qui a été associé à la féminité et est souvent utilisé dans les campagnes publicitaires destinées au public féminin.