Gender Sensory Cues in Marketing
セクシュアリティとジェンダーは、人間の経験の中心であり、人々が自分自身を理解し、他者とどのように対話するかにおいて重要な役割を果たします。これは、多くの場合、性同一性や性特性に基づいて消費者にアピールするために異なる方法を使用するマーケティング戦略でも当てはまります。これらの技術の1つは「ピンクノイズ」と呼ばれ、古代から女性の魅力に関連した特定のタイプの音を指します。ピンクノイズは、リラックス感と快適さを誘発すると言われており、化粧品、美容製品、ランジェリー、さらには家電製品など、女性や少女向けの製品に最適です。
この感覚的手掛かりのジェンダリングは、セクシュアリティとジェンダーに関する有害な文化的仮定を複製する意図しない結果をもたらす可能性があります。この記事では、ピンクノイズなどの同様の戦術が性別の期待を強化し、消費者の選択を通じて転覆を可能にする方法を見ていきます。
ピンクノイズ起源
ピンクノイズは、ピンクノイズ信号またはEEGデルタ波としても知られ、ステーション間の切り替え時にラジオチューナーによって放出される音と類似していることから命名されました。それは、一定の範囲にわたって体積と周波数の連続的なランダムな変化で構成されており、しばしば穏やかでリラックスに関連する滑らかな落ち着きのある効果を生み出します。この用語は1960年代初頭に物理学者のロバート・ブラウンとエンジニアのレナード・バークレーによって初めて使われた。研究者たちは、ピンクノイズが人間の集中力、集中力、創造性を促進するのにも役立つことを発見しました。
マーケティングの専門家は、消費者からの感情的な反応を作成するためにピンクノイズを使用できることをすぐに実現しました。上記のような女性や少女向けの様々な商品の広告に使われるようになった。この慣行は非常に一般的になっており、一部の専門家はそれを「ピンクのマーケティング」戦略と呼んでいます。一部の企業は、広告にピンクノイズを追加するよりもさらに進んでいます。色、デザイン、感覚的なキューに基づいて、女性の観客にアピールするために特別に設計された製品ライン全体を作成しました。
人気の美容ブランドLushは、そのフルーティーな風味と鮮やかな色を通して官能性と興奮を喚起するように設計されているSex Bombと呼ばれるバス爆弾のラインを持っています。
ジェンダーマーケティング戦略の批判
ピンクノイズやその他のジェンダーマーケティング戦略は効果的ですが、欲望、アイデンティティ、ジェンダーに関する有害な文化的仮定も強化します。女性らしさを優しさ、優しさ、脆弱性と結びつけることで、女性に弱さと無力さをもたらす性差別的な態度を永続させます。これらのメッセージは、女性や女の子を客観化し、選択肢を制限するのに役立ちます。また、男性らしさを強さ、攻撃性、パワーと結びつけることで、有害なステレオタイプを強化し、男性が感情や経験の全範囲を表現するのを防ぎます。
破壊的な性感覚の手がかり
しかし、その限界にもかかわらず、ピンクノイズと同様の戦術は、転覆の機会を提供します。消費者は、ジェンダー規範に挑戦する製品を選択することによって、マーケターがそれらを割り当てる伝統的な役割に立ち向かう機会があります。
男の子はピンクの服を選択するか、女性をターゲットにした製品を使用することができます、女性はマーケティングキャンペーンでより積極的または積極的な資質を採用することができますが、。これは、性間の障壁を解消し、人々がバイナリカテゴリを超えて自分のアイデンティティを探求するのを助けることができます。
ピンクノイズなどのジェンダー感覚の手がかりは、マーケティングの広範な実践ですが、それらには大きな欠点があります。彼らは、セクシュアリティとジェンダーに関する有害な文化的仮定を強化するが、消費者の選択を通じて人々が同じ期待に挑戦することを可能にする。消費者がアイデンティティ形成へのマーケティングの影響をより認識するようになるにつれて、従来のジェンダーの役割を打ち消し、制限的な社会規範を超えた自己表現のためのスペースを作り続けることが重要になります。
ピンクノイズなどのジェンダー感覚の手がかりを使ったマーケティングは、転生を許しながら、欲望、アイデンティティ、ジェンダーについての文化的前提をどのように再現しているのでしょうか？
ピンクノイズなどのジェンダーセンサリーキューを使用するマーケティング戦略は、多くの場合、企業が消費者とすぐに接続を作成し、購買意思決定に影響を与えるために使用されます。これらの方法はジェンダーの社会的構築に基づいており、特定の製品は男性または女性向けに特別に設計されていると仮定しています。ピンクノイズ（Pink noise）は、女性らしさに関連したサウンドの一種で、女性を対象とした広告キャンペーンによく使用されます。