الإشارات الحسية الجنسانية في التسويق
الجنس والجنس أمران أساسيان للتجربة الإنسانية، ويلعبان دورًا مهمًا في كيفية فهم الناس لأنفسهم والتفاعل مع الآخرين. هذا صحيح حتى في استراتيجيات التسويق التي غالبًا ما تستخدم طرقًا مختلفة لجذب المستهلكين بناءً على هويتهم الجنسية وخصائصهم الجنسية. تسمى إحدى هذه التقنيات «الضوضاء الوردية»، والتي تشير إلى نوع معين من الصوت المرتبط بجذب الإناث منذ العصور القديمة. يقال إن الضوضاء الوردية تحفز الشعور بالاسترخاء والراحة، مما يجعلها مثالية للمنتجات التي تستهدف النساء والفتيات، مثل المكياج ومنتجات التجميل والملابس الداخلية وحتى الأجهزة.
يمكن أن يكون لهذا النوع من الإشارات الحسية عواقب غير مقصودة تكرر الافتراضات الثقافية الضارة حول الجنس والجنس. في هذه المقالة، ننظر في الطرق التي تعزز بها الضوضاء الوردية والتكتيكات المماثلة الأخرى التوقعات بين الجنسين بالإضافة إلى تمكين التخريب من خلال اختيار المستهلك.
أصل الضوضاء الوردية
تم تسمية الضوضاء الوردية، والمعروفة أيضًا باسم إشارة الضوضاء الوردية أو موجة دلتا EEG، على اسم تشابهها مع الصوت المنبعث من موفق الراديو عند التبديل بين المحطات. يتكون من تغييرات عشوائية مستمرة في الحجم والتردد على نطاق ثابت، مما يخلق تأثيرًا مهدئًا سلسًا يرتبط غالبًا بالهدوء والاسترخاء. تم استخدام المصطلح لأول مرة في أوائل الستينيات من قبل الفيزيائي روبرت براون والمهندس ليونارد بيركلي، اللذان لاحظا أن بعض الأصوات يمكن أن تساعد في تحفيز النوم في فئران المختبر. وجد الباحثون منذ ذلك الحين أن الضوضاء الوردية يمكن أن تكون مفيدة أيضًا لتعزيز التركيز والتركيز والإبداع لدى البشر. سرعان ما أدرك المتخصصون في التسويق أنه يمكنهم استخدام الضوضاء الوردية لخلق استجابة عاطفية من المستهلكين. وقد بدأ استخدامه في الإعلانات لمختلف المنتجات الموجهة للنساء والفتيات، بما في ذلك تلك المذكورة أعلاه. أصبحت هذه الممارسة شائعة جدًا لدرجة أن بعض الخبراء أطلقوا عليها اسم استراتيجية «التسويق الوردي». حتى أن بعض الشركات ذهبت إلى أبعد من إضافة الضوضاء الوردية إلى إعلاناتها ؛ قاموا بإنشاء خطوط إنتاج كاملة مصممة خصيصًا لجذب الجماهير النسائية بناءً على الألوان والتصميم والإشارات الحسية.
ماركة التجميل الشهيرة Lush لديها مجموعة من قنابل الاستحمام تسمى Sex Bomb، والتي تم تصميمها لإثارة الشهوانية والإثارة من خلال نكهات الفاكهة والألوان النابضة بالحياة.
انتقادات لاستراتيجيات التسويق بين الجنسين
في حين أن الضوضاء الوردية وغيرها من تكتيكات التسويق بين الجنسين يمكن أن تكون فعالة، إلا أنها تعزز أيضًا الافتراضات الثقافية الضارة حول الرغبة والهوية والجنس. من خلال ربط الأنوثة بالرفق والحنان والضعف، فإنها تديم المواقف الجنسية التي تساوي بين المرأة بالضعف والعجز. يمكن أن تساعد هذه الرسائل في تجسيد النساء والفتيات وتقييد خياراتهن، مما يجعلهن يشعرن أنه يتعين عليهن تلبية معايير الجمال الصارمة أو المخاطرة بأن يُنظر إليهن على أنهن أقل رغبة. أيضًا، من خلال ربط الذكورة بالقوة والعدوان والقوة، تعزز هذه الاستراتيجيات الصور النمطية الضارة التي تمنع الرجال من التعبير عن مجموعة كاملة من المشاعر والتجارب.
الإشارات الحسية التخريبية بين الجنسين
ومع ذلك، على الرغم من قيودها، فإن الضوضاء الوردية والتكتيكات المماثلة توفر فرصة للتخريب. تتاح للمستهلكين الفرصة لمواجهة الأدوار التقليدية التي يسندها لهم المسوقون من خلال اختيار المنتجات التي تتحدى المعايير الجنسانية.
قد يختار الأولاد الملابس الوردية أو يستخدمون المنتجات التي تستهدف النساء، بينما قد تتبنى النساء صفات أكثر عدوانية أو حزما في الحملات التسويقية. يمكن أن يساعد هذا في كسر الحواجز بين الجنسين وتشجيع الناس على استكشاف هويتهم بما يتجاوز الفئات الثنائية.
الإشارات الحسية بين الجنسين مثل الضوضاء الوردية هي ممارسة واسعة الانتشار في التسويق، ولكن لها عيوب كبيرة. إنها تعزز الافتراضات الثقافية الضارة حول الجنس والجنس، لكنها أيضًا تمكن الناس من تحدي تلك التوقعات نفسها من خلال اختيار المستهلك.مع زيادة وعي المستهلكين بتأثير التسويق على تكوين الهوية، سيكون من المهم الاستمرار في مواجهة الأدوار التقليدية للجنسين وخلق مساحات للتعبير عن الذات تتجاوز الأعراف الاجتماعية التقييدية.
كيف يعيد التسويق باستخدام الإشارات الحسية بين الجنسين مثل الضوضاء الوردية إنتاج الافتراضات الثقافية حول الرغبة والهوية والجنس مع السماح بالتخريب ؟
غالبًا ما تستخدم الشركات استراتيجيات التسويق التي تستخدم الإشارات الحسية الجنسانية، مثل الضوضاء الوردية، لإنشاء اتصال فوري مع المستهلكين والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم. وتستند هذه الأساليب إلى البناء الاجتماعي لنوع الجنس وتفترض أن بعض المنتجات مصممة خصيصا للرجال والنساء. الضوضاء الوردية هي نوع من الأصوات التي ارتبطت بالأنوثة وغالبًا ما تستخدم في الحملات الإعلانية التي تستهدف الجمهور النسائي.