Gender-sensorische Signale im Marketing
Sexualität und Geschlecht stehen im Mittelpunkt der menschlichen Erfahrung und spielen eine wichtige Rolle bei der Art und Weise, wie Menschen sich selbst verstehen und mit anderen interagieren. Dies gilt sogar für Marketingstrategien, die häufig verschiedene Methoden anwenden, um Verbraucher aufgrund ihrer Geschlechtsidentität und Geschlechtsmerkmale anzusprechen. Eine dieser Techniken wird als „rosa Rauschen" bezeichnet, was sich auf eine bestimmte Art von Klang bezieht, der seit der Antike mit weiblicher Anziehung in Verbindung gebracht wurde. Rosa Rauschen soll ein Gefühl der Entspannung und des Komforts hervorrufen, was es ideal für Produkte macht, die sich an Frauen und Mädchen richten, wie Make-up, Kosmetika, Unterwäsche und sogar Haushaltsgeräte. Eine solche Gendierung sensorischer Signale kann unbeabsichtigte Konsequenzen haben, die schädliche kulturelle Annahmen über Sexualität und Geschlecht reproduzieren. In diesem Artikel werden wir die Möglichkeiten untersuchen, wie rosa Rauschen und andere ähnliche Taktiken die Erwartungen der Geschlechter erhöhen und auch Subversion durch die Wahl des Verbrauchers ermöglichen.
Der Ursprung des rosa Rauschens
Das rosa Rauschen, auch bekannt als rosa Rauschsignal oder EEG-Delta-Welle, ist nach seiner Ähnlichkeit mit dem Klang benannt, den der Radiotuner beim Umschalten zwischen den Stationen erzeugt. Es besteht aus kontinuierlichen zufälligen Änderungen von Volumen und Frequenz in einem festen Bereich und erzeugt einen sanften beruhigenden Effekt, der oft mit Ruhe und Entspannung verbunden ist. Der Begriff wurde erstmals in den frühen 1960er Jahren von dem Physiker Robert Brown und dem Ingenieur Leonard Berkeley verwendet, die bemerkten, dass bestimmte Geräusche dazu beitragen können, den Schlaf bei Labormäusen zu induzieren. Seitdem haben Forscher herausgefunden, dass rosa Rauschen auch nützlich sein kann, um den Fokus, die Konzentration und die Kreativität des Menschen zu fördern.
Marketingexperten erkannten schnell, dass sie rosa Rauschen verwenden konnten, um eine emotionale Reaktion der Verbraucher zu erzeugen. Es wurde in der Werbung für verschiedene Produkte verwendet, die sich an Frauen und Mädchen richteten, einschließlich der oben genannten. Diese Praxis ist so alltäglich geworden, dass einige Experten sie als „Pink Marketing" -Strategie bezeichnet haben. Einige Unternehmen sind sogar noch weiter gegangen, als nur rosa Rauschen in ihre Anzeigen aufzunehmen; Sie haben ganze Produktlinien entwickelt, die speziell darauf ausgerichtet sind, das weibliche Publikum auf der Grundlage von Farbe, Design und sensorischen Signalen anzusprechen.
Die beliebte Kosmetikmarke Lush hat eine Linie von Badebomben namens „Sex Bomb", die durch ihre fruchtigen Düfte und lebhaften Farben Sinnlichkeit und Aufregung hervorrufen soll. Kritik an Gender-Marketing-Strategien
Während Pink Noise und andere Gender-Marketing-Taktiken wirksam sein können, verstärken sie auch schädliche kulturelle Annahmen über Wunsch, Identität und Geschlecht. Indem sie Weiblichkeit mit Sanftmut, Zärtlichkeit und Verletzlichkeit verbinden, verewigen sie sexistische Einstellungen, die Frauen mit Schwäche und Hilflosigkeit gleichsetzen. Diese Botschaften können dazu beitragen, Frauen und Mädchen zu objektivieren und ihre Entscheidungen einzuschränken, indem sie ihnen das Gefühl geben, dass sie strenge Schönheitsstandards erfüllen müssen oder riskieren, als weniger wünschenswert angesehen zu werden. Darüber hinaus verstärken diese Strategien durch die Verbindung von Männlichkeit mit Stärke, Aggression und Macht schädliche Stereotypen, die Männer daran hindern, ihre gesamte Bandbreite an Emotionen und Erfahrungen auszudrücken.
Subversive geschlechtsspezifische sensorische Signale
Trotz ihrer Einschränkungen bieten rosa Rauschen und ähnliche Taktiken jedoch die Möglichkeit für Subversion. Die Verbraucher haben die Möglichkeit, sich den traditionellen Rollen zu stellen, die ihnen von Vermarktern zugewiesen werden, indem sie Produkte auswählen, die geschlechtsspezifische Normen herausfordern.
Jungen können sich für rosa Kleidung entscheiden oder Produkte verwenden, die sich an Frauen richten, während Frauen in Marketingkampagnen aggressivere oder durchsetzungsfähigere Qualitäten annehmen können.Dies kann dazu beitragen, Barrieren zwischen den Geschlechtern zu überwinden und Menschen dazu zu ermutigen, ihre Identität über binäre Kategorien hinaus zu erforschen. Geschlechtssensorische Signale wie rosa Rauschen sind eine weit verbreitete Praxis im Marketing, haben aber erhebliche Nachteile. Sie stärken schädliche kulturelle Annahmen über Sexualität und Geschlecht, aber sie geben den Menschen auch die Möglichkeit, die gleichen Erwartungen durch die Wahl des Verbrauchers herauszufordern. Da sich die Verbraucher zunehmend der Auswirkungen des Marketings auf die Identitätsbildung bewusst werden, wird es wichtig sein, den traditionellen Geschlechterrollen weiterhin entgegenzuwirken und Räume für die Selbstdarstellung außerhalb restriktiver sozialer Normen zu schaffen.
Wie reproduziert Marketing, das Geschlechtssensorsignale wie rosa Rauschen nutzt, kulturelle Annahmen über Begehren, Identität und Geschlecht, während es Subversion zulässt?
Marketingstrategien, die geschlechtsspezifische sensorische Signale wie rosa Rauschen verwenden, werden häufig von Unternehmen verwendet, um eine unmittelbare Verbindung zu Verbrauchern herzustellen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Diese Methoden basieren auf dem sozialen Konstrukt des Geschlechts und gehen davon aus, dass bestimmte Produkte speziell für Männer oder Frauen entwickelt wurden. Pink Noise ist eine Art von Sound, der mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht wurde und häufig in Werbekampagnen verwendet wird, die sich an ein weibliches Publikum richten.