Сексуализация деятелей поп-культуры была давней традицией. От Клеопатры до Мэрилин Монро знаменитости всегда использовали свое тело для продвижения себя.
Эта тенденция становится все более распространенной и в политике. Популистские лидеры, отстаивающие «традиционные ценности», часто изображаются сильными мужественными мужчинами с мощным телосложением и хорошей внешностью. Средства массовой информации часто фокусируются на физических особенностях, таких как цвет волос, выражение лица, рост, мускулатура или выбор одежды. Это явление может быть объяснено с помощью когнитивно-аффективных психологических моделей поведения человека.
Согласно этим теориям, люди жестко запрограммированы на поиск привлекательных партнеров для продолжения рода. Внешний вид является важным сигналом фертильности, здоровья и социального статуса. Кроме того, люди склонны формировать позитивные ассоциации с привлекательными личностями и негативные - с непривлекательными. На сексуальное влечение также сильно влияют культурные нормы и ожидания. Поэтому вполне возможно, что последователи популистских лидеров становятся более лояльными, когда воспринимают их как сексуально привлекательных.
Популисты часто используют сексуальные образы и язык, чтобы апеллировать к своей базе.
Дональд Трамп назвал себя «секс-символ» во время своей президентской кампании, в то время как Жаир Болсонару из Бразилии называл себя «мачо человек». Некоторые ученые утверждают, что эта стратегия работает, потому что она врезается в первичные желания и вызывает эмоциональные реакции в мозге. Когда мы видим кого-то уверенного, агрессивного или доминирующего, наш мозг выделяет дофамин и окситоцин - гормоны, связанные с вознаграждением и связью. Эти чувства могут повысить вероятность того, что мы будем доверять лидеру и поддерживать его.
Такой подход имеет свои ограничения. Исследования показывают, что сексуализация может иметь обратный эффект, если она заходит слишком далеко или кажется неискренней.
Хиллари Клинтон высмеивали за ее попытки показаться сексуальной во время избирательного цикла 2016 года.
Некоторые исследования показывают, что женщины могут быть менее восприимчивы к сексуализации, чем мужчины, возможно, из-за биологических различий в репродуктивных стратегиях.
Эффективность сексуализации зависит от контекста, личностные черты и восприятие подлинности.
Модели когнитивно-аффективной психологии предполагают, что политические лидеры используют внешность, чтобы вызвать положительные эмоции у сторонников. Это явление может влиять на поведение при голосовании, но не является универсальным или неограниченным. Необходимы дополнительные исследования, чтобы понять, как отдельные факторы взаимодействуют с общественными нормами и ожиданиями при формировании политической лояльности.
Какие психологические механизмы лежат в основе сексуализации популистских лидеров и как эти механизмы влияют на политическую лояльность последователей?
Согласно исследованиям таких ученых, как Маклафлин (McLaughlin, 2017), людей могут привлечь к лидерам-популистам из-за их воспринимаемого статуса аутсайдеров, бросающих вызов традиционным нормам. Это может привести к усилению чувства аффилированности с лидером, что связано с повышением доверия и поддержки их политики.