ポップカルチャーのフィギュアのセクシュアリゼーションは長い伝統でした。クレオパトラからマリリン・モンローまで、有名人は常に自分の体を使って自分自身を宣伝してきました。この傾向は、政治においてもより一般的になってきています。「伝統的な価値観」を支持するポピュリストの指導者は、しばしば強力な体格と見栄えの良い男性として描かれています。メディアはしばしば、髪の色、表情、身長、筋肉、または衣類の選択などの物理的な特徴に焦点を当てています。この現象は、人間の行動の認知感情心理モデルによって説明することができます。
これらの理論によると、人間は生殖のための魅力的なパートナーを見つけるためにハード配線されています。外観は、不妊、健康、社会的地位の重要なシグナルです。さらに、人々は魅力的な人格と肯定的な関連付けを形成する傾向があり、魅力的でない人と否定的な人。性的魅力も文化的規範や期待の影響を強く受けています。したがって、ポピュリストの指導者の信者は、性的に魅力的であると認識されると、より忠実になる可能性があります。
ポピュリストはしばしば彼らの基盤にアピールするために性的なイメージと言語を使用します。
ドナルド・トランプは大統領選挙中に自分自身を「セックスシンボル」と表現し、ブラジルのJair Bolsonaroは自分自身を「マッチョな男」と表現しました。一部の科学者は、この戦略が主要な欲望に切り込み、脳の感情的な反応を引き起こすために機能すると主張しています。私たちが自信を持っている人、攻撃的な人、支配的な人を見ると、私たちの脳はドーパミンとオキシトシンを放出します-報酬と接続に関連するホルモン。これらの感情は、私たちがリーダーを信頼し、サポートする可能性を高めることができます。
このアプローチには制限があります。研究は、セクシュアライゼーションがあまりにも遠くに行くか、または失意のように思えるならば、逆の効果をもたらす可能性があることを示唆しています。
ヒラリー・クリントンは、2016年の選挙サイクル中にセクシーに見える彼女の試みのために嘲笑されました。
いくつかの研究は、女性が生殖戦略の生物学的な違いのために、おそらく男性よりも性感染症の影響を受けにくい可能性があることを示唆しています。
セクシュアライゼーションの有効性は、コンテキスト、人格特性、および信憑性の認識に依存する。
認知的感情心理学モデルは、政治指導者が支持者に肯定的な感情を呼び起こすために外見を使用することを示唆している。この現象は投票行動に影響を与える可能性がありますが、普遍的または無制限ではありません。個々の要因が社会の規範とどのように相互作用し、政治的忠誠心を形成することへの期待を理解するためには、さらなる研究が必要である。
ポピュリストの指導者たちの性差別化の背景にはどんな心理的メカニズムがあり、これらのメカニズムはフォロワーの政治的忠誠心にどのように影響するのでしょうか？
McLaughlin （2017）などの学者の研究によると、人々は、伝統的な規範に挑戦する部外者としての地位のために、ポピュリストの指導者に惹かれるかもしれません。これは、リーダーとの提携意識の高まりにつながる可能性があります。