В последние годы наблюдается растущая тенденция к тому, что компании используют продуктивную инклюзивность для продвижения своих продуктов и услуг. Это означает, что они могут делать заявления о поддержке разнообразия, инклюзивность и социальная справедливость, но часто без принятия реальных мер для подкрепления этих утверждений.
Например, многие бренды начали включать более разнообразные модели и актеров в свои маркетинговые кампании, а также публиковать публичные заявления о том, что они союзники по различным причинам.
Однако, этот тип перформативной инклюзивности может рассматриваться как неискренний, если он делается исключительно для получения прибыли, а не для подлинной приверженности справедливости и справедливости.
В то же время, реклама постоянно стремится найти новые способы связи с потребителями, особенно молодые аудитории, которые чаще отвергают традиционные формы рекламы. Один из способов сделать это - подлинность, которая подразумевает создание рекламы, которая кажется честной и подлинной. Компании могут демонстрировать реальных клиентов или сотрудников вместо моделей или создавать рекламу, отражающую повседневный опыт. Но как реклама уравновешивает эти два подхода?
Одна из стратегий заключается в том, чтобы использовать перформативную инклюзивность в качестве инструмента для достижения аутентичности. Включив в рекламу широкий круг людей, компании могут показать, что они понимают и ценят различные точки зрения, фон и индивидуальность. Такой подход позволяет им использовать более широкие потребительские базы, сохраняя при этом свою идентичность бренда.
Кроме того, демонстрируя приверженность разнообразию и равенству, они могут заслужить доверие и лояльность клиентов, которые хотят поддерживать предприятия, соответствующие их ценностям.
Другая стратегия заключается в том, чтобы сосредоточиться на создании действительно аутентичного контента, который находит отклик у зрителей независимо от их идентичности. Это означает выход за рамки простого включения различных лиц и включения сообщений, которые говорят о всеобщем человеческом опыте, таких как любовь, связь и принадлежность. Это требует более глубокого понимания своей целевой аудитории и соответствующей адаптации сообщений.
Например, компания может создать рекламу с участием однополой пары, не делая это конкретно о правах ЛГБТК +, а вместо этого подчеркивая радость и близость, разделяемые между двумя партнерами.
Однако есть и проблемы, связанные с обеими стратегиями. Перформативная инклюзивность может показаться недостоверной, если не подкреплена реальными действиями, в то время как чрезмерно аутентичные сообщения могут оттолкнуть определенные слои общества, которые не видят себя отраженными в рекламе. Компании должны найти правильный баланс между подлинностью и общительностью, а также представлять разнообразный спектр голосов и опыта.
В заключение, рекламодатели должны соблюдать тщательный баланс между выступлениями и подлинным общением с аудиторией для достижения успеха. Они должны отдавать приоритет обоим подходам, чтобы понравиться потребителям, стремящимся к подлинности, и тем, кто ценит перформативность. Тем самым они могут укрепить доверие и лояльность среди зрителей и гарантировать, что их продукты останутся актуальными в постоянно меняющейся медиа-среде.
Как реклама и популярная культура уравновешивают подлинность с перформативной инклюзивностью?
Реклама и популярная культура часто пытаются изобразить себя как охватывающие разнообразие и инклюзивность, но они также должны быть осторожны, чтобы не оттолкнуть потенциальных потребителей, которые могут воспринимать эти сообщения как потворство или недостоверные. Перформативная инклюзивность включает в себя использование разнообразных образов и сообщений, которые предназначены для создания впечатления принятия и терпимости, но которые не всегда могут отражать реалии общества.