Son yıllarda, ürün ve hizmetlerini tanıtmak için üretken kapsayıcılığı kullanan şirketlerin artan bir eğilimi olmuştur. Bu, çeşitlilik, içerme ve sosyal adalet için destek açıklamaları yapabilecekleri anlamına gelir, ancak çoğu zaman bu iddiaları desteklemek için gerçek bir eylemde bulunmazlar. Örneğin, birçok marka, pazarlama kampanyalarına daha çeşitli modeller ve aktörler dahil etmenin yanı sıra, çeşitli nedenlerle müttefik olduklarına dair kamuoyuna açıklamalar yayınlamaya başladı. Bununla birlikte, bu tür bir performatif kapsayıcılık, adalet ve adalete gerçek bir bağlılık için değil, yalnızca kâr için yapılırsa samimiyetsiz olarak görülebilir. Aynı zamanda, reklamcılık sürekli olarak tüketicilerle, özellikle de geleneksel reklam biçimlerini reddetme olasılığı daha yüksek olan genç izleyicilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını bulmaya çalışıyor. Bunu yapmanın bir yolu, dürüst ve otantik hissettiren reklamlar oluşturmayı içeren özgünlüktür. Şirketler modeller yerine gerçek müşterileri veya çalışanları sergileyebilir veya günlük deneyimleri yansıtan reklamlar oluşturabilir. Peki reklamcılık bu iki yaklaşımı nasıl dengeliyor? Bir strateji, gerçekliğe ulaşmak için bir araç olarak performatif kapsayıcılığı kullanmaktır. Reklamcılığa çok çeşitli insanları dahil ederek, şirketler farklı bakış açılarını, geçmişleri ve kişilikleri anladıklarını ve değer verdiklerini gösterebilirler. Bu yaklaşım, marka kimliklerini korurken daha geniş tüketici tabanlarına girmelerini sağlar. Ayrıca, çeşitlilik ve eşitliğe bağlılık göstererek, kendi değerleriyle uyumlu işletmeleri desteklemek isteyen müşterilerin güvenini ve sadakatini kazanabilirler. Başka bir strateji, kimlikleri ne olursa olsun izleyicilerle rezonansa giren gerçekten otantik içerik oluşturmaya odaklanmaktır. Bu, sadece farklı yüzleri dahil etmenin ötesine geçmek ve sevgi, bağlantı ve aidiyet gibi evrensel insan deneyimine hitap eden mesajları dahil etmek anlamına gelir. Bu, hedef kitlelerinin daha derin bir şekilde anlaşılmasını ve mesajların uygun şekilde uyarlanmasını gerektirir. Örneğin, bir şirket, özellikle LGBTQ + hakları hakkında bir şey yapmadan, aynı cinsiyetten bir çiftin yer aldığı bir reklam oluşturabilir, bunun yerine iki ortak arasında paylaşılan neşe ve samimiyeti vurgulayabilir.
Ancak, her iki stratejide de sorunlar var. Performatif kapsayıcılık, gerçek eylemle desteklenmiyorsa gerçek dışı görünebilir, aşırı otantik mesajlar ise kendilerini reklamcılığa yansıtmadığını düşünen toplumun belirli kesimlerini yabancılaştırabilir. Şirketler özgünlük ve sosyallik arasında doğru dengeyi kurmalı ve çeşitli sesleri ve deneyimleri temsil etmelidir. Sonuç olarak, reklamverenler, başarıya ulaşmak için performans göstermek ve izleyiciyle gerçekten iletişim kurmak arasında dikkatli bir denge kurmalıdır. Özgünlük arayan tüketicilere ve performansa değer verenlere hitap etmek için her iki yaklaşıma da öncelik vermelidirler. Bunu yaparken, izleyiciler arasında güven ve sadakat oluşturabilir ve ürünlerinin sürekli değişen bir medya ortamında alakalı kalmasını sağlayabilirler.
Reklam ve popüler kültür, gerçekliği performatif kapsayıcılıkla nasıl dengeliyor?
Reklamcılık ve popüler kültür genellikle kendilerini çeşitliliği ve katılımı kucaklayan olarak göstermeye çalışırlar, ancak bu yayınları pandering veya sahte olarak algılayabilecek potansiyel tüketicileri yabancılaştırmamaya dikkat etmeleri gerekir. Performatif kapsayıcılık, kabul ve hoşgörü izlenimi yaratmayı amaçlayan, ancak her zaman toplumun gerçeklerini yansıtmayabilecek çeşitli görüntülerin ve mesajların kullanılmasını içerir.