In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend, dass Unternehmen produktive Inklusion nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies bedeutet, dass sie Erklärungen zur Unterstützung von Vielfalt, Inklusion und sozialer Gerechtigkeit abgeben können, ohne jedoch häufig echte Maßnahmen zu ergreifen, um diese Behauptungen zu untermauern. Zum Beispiel haben viele Marken begonnen, vielfältigere Modelle und Akteure in ihre Marketingkampagnen aufzunehmen und öffentliche Erklärungen abzugeben, dass sie aus verschiedenen Gründen Verbündete sind. Diese Art der performativen Inklusivität kann jedoch als unaufrichtig angesehen werden, wenn sie ausschließlich der Gewinnerzielung dient und nicht einer echten Verpflichtung zu Gerechtigkeit und Gerechtigkeit. Gleichzeitig sucht die Werbung ständig nach neuen Wegen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, insbesondere mit jungen Zielgruppen, die traditionelle Formen der Werbung eher ablehnen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist Authentizität, die die Erstellung von Anzeigen impliziert, die ehrlich und authentisch erscheinen. Unternehmen können echte Kunden oder Mitarbeiter anstelle von Modellen präsentieren oder Anzeigen erstellen, die die tägliche Erfahrung widerspiegeln. Aber wie gleicht Werbung diese beiden Ansätze aus?
Eine Strategie besteht darin, performative Inklusion als Werkzeug zu nutzen, um Authentizität zu erreichen. Indem sie eine breite Palette von Menschen in die Werbung einbeziehen, können Unternehmen zeigen, dass sie verschiedene Standpunkte, Hintergründe und Individualität verstehen und schätzen. Dieser Ansatz ermöglicht es ihnen, breitere Verbraucherbasen zu nutzen und gleichzeitig ihre Markenidentität zu wahren. Darüber hinaus können sie durch ihr Engagement für Vielfalt und Gleichheit das Vertrauen und die Loyalität von Kunden gewinnen, die Unternehmen unterstützen möchten, die ihren Werten entsprechen.
Eine weitere Strategie besteht darin, sich auf die Erstellung wirklich authentischer Inhalte zu konzentrieren, die bei den Zuschauern unabhängig von ihrer Identität Anklang finden. Es bedeutet, über die bloße Einbeziehung verschiedener Personen hinauszugehen und Botschaften einzubeziehen, die von universellen menschlichen Erfahrungen wie Liebe, Verbundenheit und Zugehörigkeit sprechen. Dies erfordert ein tieferes Verständnis seiner Zielgruppe und eine entsprechende Anpassung der Botschaften. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Werbung mit einem gleichgeschlechtlichen Paar erstellen, ohne dies speziell über LGBTQ + -Rechte zu tun, sondern betont die Freude und Intimität, die zwischen den beiden Partnern geteilt wird.
Bei beiden Strategien gibt es jedoch auch Herausforderungen. Performative Inklusivität mag unzuverlässig erscheinen, wenn sie nicht durch echtes Handeln untermauert wird, während übermäßig authentische Botschaften bestimmte Teile der Gesellschaft entfremden können, die sich nicht in der Werbung widerspiegeln. Unternehmen müssen die richtige Balance zwischen Authentizität und Geselligkeit finden und ein vielfältiges Spektrum an Stimmen und Erfahrungen präsentieren. Abschließend müssen Werbetreibende eine sorgfältige Balance zwischen Leistung und echter Kommunikation mit dem Publikum finden, um erfolgreich zu sein. Sie sollten beiden Ansätzen Vorrang einräumen, um Verbraucher anzusprechen, die nach Authentizität streben, und solche, die Performativität schätzen. Dadurch können sie Vertrauen und Loyalität bei den Zuschauern aufbauen und sicherstellen, dass ihre Produkte in einem sich ständig verändernden Medienumfeld relevant bleiben.
Wie balancieren Werbung und Populärkultur Authentizität mit performativer Inklusivität?
Werbung und Populärkultur versuchen oft, sich als vielgestaltig und inklusiv darzustellen, müssen aber auch darauf achten, potenzielle Konsumenten nicht zu verprellen, die diese Botschaften als gefälscht oder unzuverlässig empfinden könnten. Performative Inklusion beinhaltet die Verwendung einer Vielzahl von Bildern und Botschaften, die den Eindruck von Akzeptanz und Toleranz vermitteln sollen, aber nicht immer die Realitäten der Gesellschaft widerspiegeln.