W ostatnich latach wzrasta tendencja firm wykorzystujących produkcyjną integrację do promowania swoich produktów i usług. Oznacza to, że mogą one wyrażać poparcie dla różnorodności, integracji i sprawiedliwości społecznej, ale często bez podejmowania rzeczywistych działań w celu poparcia tych roszczeń.
Na przykład, wiele marek rozpoczęło włączanie bardziej zróżnicowanych modeli i podmiotów w kampanie marketingowe, a także zamieszczanie publicznych oświadczeń, że są sojusznikami z różnych powodów.
Jednak tego rodzaju integrację wykonywalną można postrzegać jako dezintuicyjną, jeśli jest ona wykonywana wyłącznie dla zysku, a nie dla rzeczywistego zaangażowania w sprawiedliwość i sprawiedliwość.
Jednocześnie reklama nieustannie poszukuje nowych sposobów nawiązywania kontaktów z konsumentami, zwłaszcza z młodszymi odbiorcami, którzy częściej odrzucają tradycyjne formy reklamy. Jednym ze sposobów jest autentyczność, która polega na tworzeniu reklam uczciwych i autentycznych. Firmy mogą prezentować prawdziwych klientów lub pracowników zamiast modeli, lub tworzyć reklamy, które odzwierciedlają codzienne doświadczenia. Ale w jaki sposób reklama równoważy te dwa podejścia?
Jedną z strategii jest wykorzystanie integracyjności wydajności jako narzędzia do osiągnięcia autentyczności. Włączając szeroki wachlarz osób w reklamę, firmy mogą pokazać, że rozumieją i cenią różne perspektywy, tła i osobowości. Podejście to pozwala im na wykorzystanie szerszych baz konsumenckich przy jednoczesnym zachowaniu tożsamości marki.
Dodatkowo, demonstrując zaangażowanie na rzecz różnorodności i równości, mogą zyskać zaufanie i lojalność klientów, którzy chcą wspierać przedsiębiorstwa, które są zgodne z ich wartościami.
Inną strategią jest skupienie się na tworzeniu prawdziwie autentycznych treści, które rezonują z widzami niezależnie od ich tożsamości. Oznacza to wykraczanie poza obejmowanie po prostu różnych twarzy i włączanie przesłań, które przemawiają do powszechnego doświadczenia ludzkiego, takich jak miłość, połączenie i przynależność. Wymaga to głębszego zrozumienia ich odbiorców docelowych i odpowiedniego dostosowania komunikatów.
Na przykład firma mogłaby stworzyć reklamę zawierającą parę osób tej samej płci, nie robiąc tego specjalnie o prawach LGBTQ +, ale podkreślając radość i intymność dzieloną między obydwoma partnerami.
Istnieją jednak problemy z obydwoma strategiami. Integracja wykonawcza może wydawać się nieautentyczna, jeśli nie jest poparta rzeczywistym działaniem, podczas gdy zbyt autentyczne wiadomości mogą alienować niektóre sekcje społeczeństwa, które nie widzą siebie w reklamie. Przedsiębiorstwa muszą zachować odpowiednią równowagę między autentycznością a społecznością oraz reprezentować różnorodny zakres głosów i doświadczeń.
Podsumowując, reklamodawcy muszą zachować ostrożną równowagę między występem a prawdziwą komunikacją z publicznością, aby osiągnąć sukces. Muszą one priorytetowo traktować oba podejścia do odwoływania się do konsumentów poszukujących autentyczności i tych, którzy cenią sobie wydajność. Dzięki temu mogą budować zaufanie i lojalność wśród widzów oraz zapewnić, że ich produkty pozostaną istotne w nieustannie zmieniającym się środowisku medialnym.
W jaki sposób reklama i kultura popularna równoważą autentyczność z artystyczną integracją?
Reklama i kultura popularna często starają się przedstawiać się jako obejmujące różnorodność i integrację, ale muszą również uważać, aby nie alienować potencjalnych konsumentów, którzy mogą postrzegać te posty jako pandering lub nieautentyczne. Integracja wykonawcza polega na wykorzystaniu różnorodnych obrazów i komunikatów, które mają stworzyć wrażenie akceptacji i tolerancji, ale które nie zawsze odzwierciedlają rzeczywistość społeczeństwa.