Как странное представление в рекламе отражает способность капитализма поглощать инакомыслие?
Капитализм - это экономическая система, которая в значительной степени опирается на потребительство и производство и потребление товаров и услуг для получения прибыли. Это означает, что бизнесу необходимо создавать продукты, которые люди хотят покупать, и эффективно продавать их для осуществления продаж. Реклама играет решающую роль в этом процессе, влияя на решения потребителей о том, что они покупают и сколько они тратят.
Однако, когда дело доходит до таких вопросов, как права ЛГБТК +, существует долгая история исключения или стереотипизации этих сообществ из основных СМИ. В последние годы наметился толчок к более инклюзивной рекламе, что привело к некоторым заметным изменениям. Одним из примеров является растущее присутствие квир-персонажей и тем в телевизионной рекламе. Но на самом ли деле это представляет собой прогресс или просто другую форму кооптации?
История квир-представительства в рекламе
На протяжении многих лет рекламная индустрия была известна своей гомофобией и трансфобией. Геи часто изображались беспорядочными, а женщины - сексуальными объектами, в то время как трансгендерные личности стирались полностью. Даже когда были положительные изображения людей ЛГБТК +, они обычно представлялись в комедийном или гиперсексуализированном виде. Со временем ситуация медленно менялась, поскольку активисты и союзники выступали против дискриминации и фанатизма. К концу 20-го века мы стали видеть более аутентичные представления квир-жизни и отношений в сериалах и фильмах.
Последние тенденции в инклюзивной рекламе
В последние годы бренды начали осознавать ценность обращения к разнообразному кругу потребителей. В результате мы наблюдаем рост рекламы, в которой фигурируют однополые пары, небинарные личности и другие недопредставленные группы. Эта реклама направлена на то, чтобы создать эмпатию у зрителей, представляя взаимосвязанные истории о повседневном жизненном опыте.
Например, Apple's Кампания «Снято на iPhone» показала несколько семей ЛГБТК + и создала ощущение связи между компанией и этими сообществами.
Однако еще неизвестно, приведет ли такой подход к долгосрочным изменениям или просто укрепит гетеронормативные ценности в обществе.
Достаточно ли включения?
Остается вопрос: действительно ли инклюзивная реклама бросает вызов капитализму или просто подтверждает его? В конце концов, предприятия по-прежнему в основном движимы прибылью, поэтому они могут включать разнообразие только в том случае, если оно приносит пользу их итоговым результатам.
Кроме того, даже кампании с благими намерениями могут увековечить вредные стереотипы или не решить более глубокие проблемы, такие как расизм и классизм.
В конечном счете, истинные социальные изменения требуют системных изменений, выходящих за рамки одних только маркетинговых усилий. Мы должны продолжать требовать справедливого отношения ко всем людям, независимо от сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
Как квир-представительство в рекламе отражает способность капитализма поглощать инакомыслие?
Квир-представление в рекламе становится все более распространенным, но оно все еще не соответствует представлению всех личностей в сообществе LGBTQIA +. Это отражает способность капитализма поглощать инакомыслие, кооптируя прогрессивные движения и коммерциализируя их для получения прибыли. Квир-идентичность стала рыночной: бренды используют Pride Month и другие мероприятия для продажи продуктов, при этом не решая системные проблемы, такие как дискриминация или отсутствие представительства в СМИ и обществе в целом.