Comment une étrange représentation dans la publicité reflète-t-elle la capacité du capitalisme à absorber la dissidence?
Le capitalisme est un système économique qui repose largement sur la consommation et la production et la consommation de biens et de services à des fins lucratives. Cela signifie que les entreprises doivent créer des produits que les gens veulent acheter et les vendre efficacement pour effectuer des ventes. La publicité joue un rôle crucial dans ce processus en influençant les décisions des consommateurs sur ce qu'ils achètent et combien ils dépensent.
Cependant, quand il s'agit de questions telles que les droits LGBTQ +, il y a une longue histoire d'exclure ou de stéréotyper ces communautés des médias traditionnels. Ces dernières années, il y a eu une poussée vers une publicité plus inclusive, ce qui a entraîné des changements notables. Un exemple en est la présence croissante de personnages queer et de thèmes dans la publicité télévisée. Mais cela représente-t-il vraiment un progrès ou simplement une autre forme de cooptation?
L'histoire de la représentation queer dans la publicité
Au fil des ans, l'industrie de la publicité a été connue pour son homophobie et sa transphobie. Les gays étaient souvent dépeints comme erratiques et les femmes comme des objets sexuels, tandis que les personnes transgenres étaient complètement effacées. Même lorsqu'il y avait des images positives de personnes LGBTQ +, elles étaient généralement présentées de façon comique ou hypersexualisée. Au fil du temps, la situation a lentement évolué, les militants et les alliés s'opposant à la discrimination et au fanatisme. À la fin du 20ème siècle, nous avons commencé à voir des représentations plus authentiques de la vie et des relations queer dans les séries et les films.
Tendances récentes de la publicité inclusive
Ces dernières années, les marques ont commencé à prendre conscience de la valeur de s'adresser à un large éventail de consommateurs. En conséquence, nous avons assisté à une augmentation de la publicité dans laquelle les couples homosexuels, les personnalités non binaires et d'autres groupes sous-représentés sont représentés. Cette publicité vise à créer de l'empathie chez le public en présentant des histoires interconnectées sur les expériences quotidiennes de la vie.
Par exemple, la campagne Apple « Filmé sur iPhone » a montré plusieurs familles LGBTQ + et a créé un sentiment de lien entre l'entreprise et ces communautés.
Cependant, on ne sait pas si cette approche entraînera des changements à long terme ou renforcera simplement les valeurs hétéronormatives dans la société.
L'inclusion est-elle suffisante?
Reste la question: la publicité inclusive récuse-t-elle vraiment le capitalisme ou la confirme-t-elle? Après tout, les entreprises sont encore principalement motivées par le profit, de sorte qu'elles ne peuvent inclure la diversité que si elle profite à leurs résultats.
De plus, même les campagnes avec de bonnes intentions peuvent perpétuer des stéréotypes nuisibles ou ne pas résoudre des problèmes plus profonds tels que le racisme et le classisme.
En fin de compte, les vrais changements sociaux exigent des changements systémiques qui vont au-delà des seuls efforts de marketing. Nous devons continuer à exiger un traitement équitable de toutes les personnes, quelle que soit leur orientation sexuelle ou leur identité de genre.
Comment la représentation queer dans la publicité reflète-t-elle la capacité du capitalisme à absorber la dissidence ?
La représentation queer dans la publicité devient de plus en plus courante, mais elle ne correspond toujours pas à la représentation de toutes les personnalités de la communauté LGBTQIA +. Cela reflète la capacité du capitalisme à absorber la dissidence en cooptant les mouvements progressistes et en les commercialisant pour en tirer profit. L'identité queer est devenue un marché : les marques utilisent Pride Month et d'autres événements pour vendre des produits sans résoudre des problèmes systémiques tels que la discrimination ou le manque de représentation dans les médias et la société en général.