W jaki sposób dziwna reprezentacja w reklamie odzwierciedla zdolność kapitalizmu do wchłaniania sprzeciwu?
Kapitalizm jest systemem gospodarczym, który w dużym stopniu opiera się na konsumpcji oraz produkcji i konsumpcji towarów i usług dla zysku. Oznacza to, że przedsiębiorstwa muszą tworzyć produkty, które ludzie chcą kupić i skutecznie sprzedawać, aby dokonać sprzedaży. Reklama odgrywa kluczową rolę w tym procesie, wpływając na decyzje konsumentów o tym, co kupują i ile wydają.
Jeśli jednak chodzi o kwestie takie jak prawa LGBTQ +, istnieje długa historia wyłączenia lub stereotypowania tych społeczności z głównego nurtu mediów. W ostatnich latach nastąpił impuls do bardziej integracyjnej reklamy, co doprowadziło do pewnych znaczących zmian. Przykładem może być rosnąca obecność postaci i tematów queer w reklamie telewizyjnej. Ale czy to naprawdę reprezentuje postęp czy po prostu inną formę kooptacji?
Historia reprezentacji queer w reklamie
Przez lata przemysł reklamowy był znany z homofobii i transphobii. Geje byli często przedstawiani jako promiscuous, a kobiety jako obiekty seksualne, podczas gdy transseksualne osobowości zostały całkowicie usunięte. Nawet gdy były pozytywne przedstawienia osób LGBTQ +, były one zwykle prezentowane w sposób komediowy lub hiperseksualny. Z czasem sytuacja powoli się zmieniała, gdy działacze i sojusznicy walczyli z dyskryminacją i bigoterią. Pod koniec XX wieku zaczęliśmy oglądać bardziej autentyczne przedstawienia życia queer i relacji w programach telewizyjnych i filmach.
Ostatnie trendy w reklamie integracyjnej
W ostatnich latach marki zaczęły dostrzegać wartość dotarcia do różnych grup konsumentów. W rezultacie odnotowaliśmy wzrost reklam z udziałem par tej samej płci, osób niebędących osobami binarnymi i innych grup niedostatecznie reprezentowanych. Reklama ta ma na celu tworzenie empatii u widzów poprzez prezentowanie połączonych ze sobą opowieści o codziennych doświadczeniach życiowych.
Na przykład Apple's Filmed on iPhone campaign featured several LGBTQ + families and created a sense of connection between the company and these communities.
Pozostaje jednak widzieć, czy takie podejście doprowadzi do długoterminowych zmian, czy po prostu wzmocni heteronormatywne wartości w społeczeństwie.
Czy integracja jest wystarczająca?
Pozostaje pytanie: Czy reklama integracyjna naprawdę kwestionuje kapitalizm, czy tylko go potwierdza? Wszakże przedsiębiorstwa nadal są w dużej mierze napędzane zyskiem, więc mogą uwzględniać różnorodność tylko wtedy, gdy przynosi to korzyści ich sedno.
Ponadto, nawet dobrze zamierzone kampanie mogą utrwalać szkodliwe stereotypy lub nie podejmować głębszych kwestii, takich jak rasizm i klasyzm.
Ostatecznie prawdziwa zmiana społeczna wymaga zmian systemowych, które wykraczają poza same wysiłki marketingowe. Musimy nadal domagać się sprawiedliwego traktowania wszystkich ludzi, niezależnie od orientacji seksualnej czy tożsamości płciowej.
Jak reprezentacja queer w reklamie odzwierciedla zdolność kapitalizmu do absorpcji sprzeciwu?
Reprezentacja Queer w reklamie staje się coraz bardziej powszechna, ale nadal nie reprezentuje wszystkich osobowości w społeczności LGBTQIA +. Odzwierciedla to zdolność kapitalizmu do absorpcji dysydentów poprzez współopowiadanie się za postępowymi ruchami i komercjalizację ich dla zysku. Tożsamość Queer stała się zbywalna, a marki korzystają z Pride Month i innych wydarzeń, aby sprzedawać produkty bez rozwiązywania problemów systemowych, takich jak dyskryminacja lub brak reprezentacji w mediach i szerszym społeczeństwie.