Como a visão estranha do anúncio reflete a capacidade do capitalismo de absorver a dissidência?
O capitalismo é um sistema econômico que se baseia em grande parte no consumo e produção e consumo de bens e serviços para gerar lucros. Isso significa que as empresas precisam criar produtos que as pessoas querem comprar e vendê-los efetivamente para realizar as vendas. A publicidade é crucial neste processo, influenciando as decisões dos consumidores sobre o que eles compram e quanto eles gastam.
No entanto, quando se trata de questões como os direitos LGBT +, há um longo histórico de exclusão ou estereótipo dessas comunidades dos principais meios de comunicação. Nos últimos anos, houve um impulso para a publicidade mais inclusiva, o que levou a algumas mudanças notáveis. Um exemplo é a crescente presença de personagens queer e temas na publicidade televisiva. Mas isso é realmente um progresso ou apenas outra forma de cooperação?
A história da representação quir no anúncio
Durante anos, a indústria publicitária foi conhecida por sua homofobia e transfobia. Os gays eram frequentemente representados como desordenados e as mulheres como objetos sexuais, enquanto as personalidades transgêneros eram completamente apagadas. Mesmo quando havia imagens positivas de pessoas LGBT +, elas geralmente eram apresentadas de forma comedida ou hipersexualizada. Com o tempo, a situação mudou lentamente, porque ativistas e aliados se opuseram à discriminação e ao fanatismo. No final do século 20, começamos a ver representações mais autênticas da vida queer e das relações em séries e filmes.
As últimas tendências da publicidade inclusiva
Nos últimos anos, as marcas começaram a perceber o valor de recorrer a uma variedade de consumidores. Como resultado, temos visto um aumento da publicidade que inclui casais do mesmo sexo, personalidades não governamentais e outros grupos subrepresentados. Este anúncio tem o objetivo de criar empatia no público, apresentando histórias interligadas sobre a experiência do dia a dia.
Por exemplo, Apple's Campanha «Filmado em iPhone» mostrou várias famílias LGBT + e criou uma sensação de conexão entre a empresa e essas comunidades.
No entanto, ainda não se sabe se essa abordagem levará a mudanças a longo prazo ou apenas fortalecerá valores heteronormativos na sociedade.
A inclusão é suficiente?
Resta a pergunta: será que a publicidade inclusiva realmente desafia o capitalismo ou simplesmente o confirma? Afinal, as empresas ainda são basicamente impulsionadas pelos lucros, por isso só podem incluir a diversidade se beneficiarem seus resultados finais.
Além disso, mesmo campanhas com boas intenções podem perpetuar estereótipos prejudiciais ou não resolver problemas mais profundos, como racismo e clássico.
Em última análise, mudanças sociais verdadeiras exigem mudanças sistêmicas que vão além dos esforços de marketing. Temos de continuar a exigir um tratamento justo para todas as pessoas, independentemente da orientação sexual ou identidade de gênero.
Como a representação quir na publicidade reflete a capacidade do capitalismo de absorver a dissidência?
A representação de quir no anúncio é cada vez mais comum, mas ainda não corresponde à representação de todas as personalidades na comunidade de WOLFTQIA +. Isso reflete a capacidade do capitalismo de absorver a dissidência, cooptando movimentos progressivos e comercializando-os para gerar lucros. A identidade quir tornou-se um mercado, com marcas usando o Pride Month e outras atividades para vender produtos, sem resolver problemas sistêmicos, como discriminação ou falta de representatividade na mídia e na sociedade em geral.