広告における奇妙な表現は、資本主義が異議を吸収する能力をどのように反映していますか？
資本主義は、消費主義と利益のための商品やサービスの生産と消費に大きく依存する経済システムです。これは、企業は人々が販売するためにそれらを購入し、効果的に販売したい製品を作成する必要があることを意味します。広告は、このプロセスにおいて重要な役割を果たしており、消費者が何を購入し、どのくらいの費用を費やすかについての意思決定に影響を与えています。
しかし、LGBTQ+のような問題に関しては、主流メディアからこれらのコミュニティを除外したり、ステレオタイプ化したりする長い歴史があります。近年、より包括的な広告の推進が行われており、いくつかの顕著な変化につながっています。一つの例は、テレビ広告におけるクィアキャラクターやテーマの存在の増加です。しかし、それは本当に進歩を表しているのでしょうか、それとも別の形の共同研究ですか？
広告におけるクィア表現の歴史
長年にわたり、広告業界は同性愛とトランスポビアで知られてきました。ゲイの男性はしばしば乱交として描かれ、女性は性的対象として描かれたが、トランスジェンダーの性格は完全に消された。LGBTQ+の人々の肯定的な描写があった場合でも、彼らは通常コメディックまたは過激な方法で提示されました。時間が経つにつれて、活動家や同盟国が差別や偏見に反対していたため、状況は徐々に変化していった。20世紀の終わりに向けて、私たちはテレビ番組や映画でクィアの生活や関係のより本格的な表現を見始めました。
インクルーシブ広告の最近の動向
近年、ブランドは多様な消費者に到達する価値を認識し始めています。その結果、同性カップル、非バイナリ、その他の過小評価されているグループの広告が増加しています。この広告は、日常生活の経験に関する相互に関連した物語を提示することによって、視聴者の共感を作成することを目的としています。
例えば、iPhoneで撮影されたAppleのキャンペーンは、いくつかのLGBTQ+ファミリーを特集し、会社とそれらのコミュニティの間の接続の感覚を作成しました。
しかし、このアプローチが長期的な変化につながるのか、単に社会における異常値を補強するのかは依然として不明である。
インクルージョンは十分ですか？
質問は残ります：包括的な広告は本当に資本主義に挑戦しますか、それとも単にそれを肯定しますか？結局のところ、企業は依然として利益によって主導されているので、それが収益に利益をもたらす場合にのみ多様性を含めることができます。
さらに、善意のキャンペーンでさえ、有害なステレオタイプを永続させたり、人種差別や古典主義などのより深い問題に対処しなかったりする可能性があります。
最終的には、真の社会的変化には、マーケティング活動だけを超えた体系的な変化が必要です。私たちは、性的指向や性同一性にかかわらず、すべての人に公正な処遇を要求し続けなければなりません。
広告におけるクィアの表現は、資本主義が反対意見を吸収する能力をどのように反映していますか？
広告におけるQueerの表現はより一般的になってきていますが、LGBTQIA+コミュニティのすべてのパーソナリティを代表するにはまだ不足しています。これは、資本主義が進歩的な動きを共同で選び、利益のために商品化することによって反対意見を吸収する能力を反映している。Queerのアイデンティティは市場性が高く、Pride Monthや他のイベントを使用して、差別やメディアの表現の欠如などの体系的な問題に対処することなく製品を販売することができます。