¿Qué tan extraña representación en la publicidad refleja la capacidad del capitalismo para absorber la disidencia?
El capitalismo es un sistema económico que depende en gran medida del consumismo y de la producción y el consumo de bienes y servicios para obtener beneficios. Esto significa que el negocio necesita crear los productos que la gente quiere comprar y venderlos efectivamente para realizar ventas. La publicidad juega un papel crucial en este proceso, influyendo en las decisiones de los consumidores sobre lo que compran y cuánto gastan.
Sin embargo, cuando se trata de temas como los derechos LGBTQ +, hay una larga historia de exclusión o estereotipación de estas comunidades de los principales medios de comunicación. En los últimos años se ha producido un impulso hacia una publicidad más inclusiva, que ha dado lugar a algunos cambios notables. Un ejemplo es la creciente presencia de personajes y temas queer en la publicidad televisiva. Pero, ¿representa realmente un progreso o simplemente otra forma de cooptación?
Historia de representación queer en publicidad
A lo largo de los años, la industria publicitaria ha sido conocida por su homofobia y transfobia. Los gays eran a menudo retratados como desordenados y las mujeres como objetos sexuales, mientras que las personalidades transgénero se borraban por completo. Incluso cuando había imágenes positivas de personas LGBTQ +, generalmente se presentaban en forma cómica o hipersexual. Con el tiempo, la situación fue cambiando lentamente a medida que activistas y aliados se opusieron a la discriminación y el fanatismo. A finales del siglo XX empezamos a ver representaciones más auténticas de la vida queer y las relaciones en series y películas.
Tendencias recientes en publicidad inclusiva
En los últimos años, las marcas han comenzado a tomar conciencia del valor de recurrir a una variedad de consumidores. Como resultado, hemos visto un aumento en la publicidad en la que aparecen parejas del mismo sexo, personalidades no binarias y otros grupos subrepresentados. Esta publicidad pretende crear empatía en los espectadores presentando historias interrelacionadas sobre la experiencia cotidiana de la vida.
Por ejemplo, la campaña «Filmada en iPhone» de Apple mostró a varias familias LGBTQ + y creó una sensación de conexión entre la empresa y estas comunidades.
Sin embargo, queda por saber si este enfoque conducirá a cambios a largo plazo o simplemente fortalecerá los valores heteronormativos en la sociedad.
¿Es suficiente la inclusión?
La pregunta sigue siendo: ¿la publicidad inclusiva realmente desafía al capitalismo o simplemente lo confirma? Después de todo, las empresas siguen siendo impulsadas principalmente por los beneficios, por lo que sólo pueden incluir la diversidad si beneficia sus resultados finales.
Además, incluso las campañas con buenas intenciones pueden perpetuar estereotipos dañinos o no resolver problemas más profundos como el racismo y el clasismo.
En última instancia, los verdaderos cambios sociales requieren cambios sistémicos que van más allá de los esfuerzos de marketing. Debemos seguir exigiendo un trato justo para todas las personas, independientemente de la orientación sexual o la identidad de género.
¿Cómo refleja la representación queer en la publicidad la capacidad del capitalismo para absorber la disidencia?
La representación queer en la publicidad es cada vez más común, pero todavía no coincide con la de todas las personalidades de la comunidad LGBTQIA +. Esto refleja la capacidad del capitalismo de absorber la disidencia, cooptando movimientos progresistas y comercializándolos para obtener ganancias. La identidad queer se ha vuelto comercializable: las marcas utilizan Pride Month y otros eventos para vender productos, al tiempo que no resuelven problemas sistémicos como la discriminación o la falta de representación en los medios de comunicación y la sociedad en general.