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广告中的酷儿表现如何反映资本主义吸收异议的能力? cnEN IT FR DE PL TR PT RU AR JA ES

1 min read Queer

广告中的奇怪表现如何反映资本主义吸收异议的能力?资本主义是一种经济体系,主要依靠消费主义以及商品和服务的生产和消费来牟利。这意味着企业需要创造人们想要购买的产品,并有效地销售这些产品以进行销售。广告在这一过程中起着至关重要的作用,影响消费者关于购买什么以及花费多少的决定。但是,在诸如LGBTQ+权利之类的问题上,从主流媒体中排斥或刻板印象这些社区的历史悠久。近年来,人们开始推动更具包容性的广告,从而带来了一些显着的变化。一个例子是在电视广告中越来越多地出现酷儿角色和主题。但这是否实际上代表了进步,或者只是另一种选择形式?多年来,广告业以其同性恋恐惧症和跨性别恐惧症而闻名。男同性恋者经常被描绘成无序,女性被描绘成性对象,而变性人则被完全抹去。即使对LGBTQ+人有积极的描写,他们通常以喜剧或过度性化的形式出现。随着时间的流逝,随着激进主义者和盟友反对歧视和偏执,情况正在缓慢变化。到20世纪末,我们开始在电视节目和电影中看到更真实的酷儿生活和人际关系。包容性广告的最新趋势

近年来,品牌开始意识到吸引各种消费者的价值。结果,我们看到越来越多的广告以同性伴侣,非二进制人格和其他代表性不足的群体为特色。该广告旨在通过介绍有关日常生活经历的相互关联的故事来在观众中产生同情心。例如,苹果公司的"在iPhone上拍摄"活动展示了多个LGBTQ+家庭,并在公司与这些社区之间产生了联系感。但是,这种方法是否会导致长期变化或只是加强社会中的异规范价值还有待观察。

包含是否足够?

仍然存在的问题是:包容性广告是否真的挑战了资本主义或只是证实了资本主义?毕竟,企业仍然主要由利润驱动,因此只有在有利于其最终结果的情况下才能包括多样性。此外,即使是意图良好的运动也可能延续有害的陈规定型观念,或者不能解决种族主义和阶级主义等更深层次的问题。最终,真正的社会变革需要系统性的变革,而不仅仅是营销工作。我们必须继续要求公平对待所有人,无论性取向或性别认同如何。

广告中的酷儿代表如何反映资本主义吸收异议的能力?

广告中的酷儿表演变得越来越普遍,但它仍然不符合LGBTQIA+社区中所有个性的表演。这反映了资本主义通过选择进步运动并将其商业化以牟利来吸收异议的能力。酷儿身份已成为市场:品牌使用"骄傲月"和其他活动来销售产品,而没有解决系统性问题,例如歧视或缺乏媒体和整个社会的代表性。