Wie spiegelt die seltsame Darstellung in der Werbung die Fähigkeit des Kapitalismus wider, Dissens zu absorbieren?
Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das sich stark auf den Konsum und die Produktion und den Konsum von Waren und Dienstleistungen stützt, um Gewinne zu erzielen. Dies bedeutet, dass Unternehmen Produkte erstellen müssen, die die Menschen kaufen und effektiv verkaufen möchten, um Verkäufe zu tätigen. Werbung spielt in diesem Prozess eine entscheidende Rolle und beeinflusst die Entscheidungen der Verbraucher darüber, was sie kaufen und wie viel sie ausgeben. Wenn es jedoch um Themen wie LGBTQ + -Rechte geht, gibt es eine lange Geschichte der Ausgrenzung oder Stereotypisierung dieser Gemeinschaften aus den Mainstream-Medien. In den letzten Jahren hat es einen Schub für mehr inklusive Werbung gegeben, der zu einigen bemerkenswerten Veränderungen geführt hat. Ein Beispiel ist die wachsende Präsenz queerer Charaktere und Themen in der Fernsehwerbung. Aber ist das wirklich Fortschritt oder nur eine andere Form der Kooptation?
Die Geschichte der queeren Repräsentation in der Werbung
Die Werbebranche ist seit vielen Jahren für ihre Homophobie und Transphobie bekannt. Schwule wurden oft als promiskuitiv und Frauen als sexuelle Objekte dargestellt, während Transgender-Identitäten vollständig gelöscht wurden. Auch wenn es positive Bilder von LGBTQ + -Menschen gab, präsentierten sie sich meist komödiantisch oder hypersexualisiert. Im Laufe der Zeit änderte sich die Situation langsam, als Aktivisten und Verbündete gegen Diskriminierung und Bigotterie auftraten. Gegen Ende des 20. Jahrhunderts begannen wir, authentischere Darstellungen von queerem Leben und Beziehungen in Serien und Filmen zu sehen.
Die neuesten Trends in der inklusiven Werbung
In den letzten Jahren haben Marken begonnen, den Wert zu erkennen, einen vielfältigen Kreis von Verbrauchern anzusprechen. Infolgedessen sehen wir einen Anstieg der Werbung, die gleichgeschlechtliche Paare, nicht-binäre Persönlichkeiten und andere unterrepräsentierte Gruppen zeigt. Diese Werbung zielt darauf ab, Empathie beim Publikum zu schaffen, indem sie miteinander verbundene Geschichten über alltägliche Lebenserfahrungen präsentiert. Zum Beispiel hat Apples „Shot on iPhone" -Kampagne mehrere LGBTQ + -Familien gezeigt und ein Gefühl der Verbindung zwischen dem Unternehmen und diesen Gemeinschaften geschaffen. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob ein solcher Ansatz zu langfristigen Veränderungen führt oder nur heteronormative Werte in der Gesellschaft stärkt.
Reicht das Einschalten aus?
Die Frage bleibt: Fordert inklusive Werbung den Kapitalismus wirklich heraus oder bestätigt sie ihn nur? Schließlich sind Unternehmen immer noch hauptsächlich gewinnorientiert, sodass sie Vielfalt nur dann einbeziehen können, wenn sie ihren Endergebnissen zugute kommt. Außerdem können selbst gut gemeinte Kampagnen schädliche Stereotype verewigen oder tiefere Probleme wie Rassismus und Klassismus nicht lösen.
Letztendlich erfordert ein echter gesellschaftlicher Wandel einen systemischen Wandel, der über Marketingbemühungen allein hinausgeht. Wir müssen weiterhin eine faire Behandlung aller Menschen fordern, unabhängig von sexueller Orientierung oder Geschlechtsidentität.
Wie spiegelt die queere Darstellung in der Werbung die Fähigkeit des Kapitalismus wider, Dissens aufzunehmen?
Die queere Darstellung in der Werbung wird immer häufiger, entspricht aber immer noch nicht der Darstellung aller Persönlichkeiten in der LGBTQIA + Community. Dies spiegelt die Fähigkeit des Kapitalismus wider, Dissens zu absorbieren, indem er progressive Bewegungen kooptiert und für Profit kommerzialisiert. Queere Identität ist zum Markt geworden: Marken nutzen den Pride Month und andere Veranstaltungen, um Produkte zu verkaufen, ohne dabei systemische Probleme wie Diskriminierung oder mangelnde Repräsentation in den Medien und der Gesellschaft insgesamt anzugehen.