Come la strana rappresentazione della pubblicità riflette la capacità del capitalismo di assorbire il dissenso?
Il capitalismo è un sistema economico che si basa in gran parte sul consumo e la produzione e il consumo di beni e servizi per il profitto. Ciò significa che le imprese hanno bisogno di creare prodotti che le persone vogliono acquistare e venderli efficacemente per realizzare le vendite. La pubblicità ha un ruolo cruciale in questo processo, influenzando le decisioni dei consumatori su cosa comprano e quanto spendono.
Tuttavia, quando si tratta di questioni come i diritti LGBT +, esiste una lunga storia di esclusione o stereotipazione di queste comunità dai principali media. Negli ultimi anni c'è stata una spinta verso una pubblicità più inclusiva, che ha portato ad alcuni cambiamenti notevoli. Un esempio è la crescente presenza di personaggi e argomenti queer nella pubblicità televisiva. Ma questo rappresenta davvero un progresso o solo un'altra forma di cooperazione?
Storia della rappresentanza in pubblicità
Per anni l'industria pubblicitaria è nota per essere omofobica e trasfobica. I gay erano spesso disordinati e le donne erano oggetti sessuali, mentre le personalità transgender venivano completamente cancellate. Anche quando c'erano immagini positive delle persone LGBT-TQ +, di solito si presentavano in forma comica o ipersessualizzata. Le cose sono cambiate lentamente nel tempo, con attivisti e alleati che si sono opposti alla discriminazione e al fanatismo. Alla fine del ventesimo secolo abbiamo iniziato a vedere rappresentazioni più autentiche della vita e delle relazioni in serie TV e film.
Le ultime tendenze della pubblicità inclusiva
Negli ultimi anni, i marchi hanno iniziato a comprendere il valore del ricorso a una varietà di consumatori. Il risultato è un aumento della pubblicità che comprende coppie dello stesso sesso, personalità non biologiche e altri gruppi sottorappresentati. Questa pubblicità mira a creare empatia negli spettatori, presentando storie interconnesse sull'esperienza quotidiana.
Ad esempio, Apple's Campagna'ha mostrato diverse famiglie LGBT + e ha creato una sensazione di connessione tra l'azienda e queste comunità.
Tuttavia, non si sa ancora se questo approccio porterà a cambiamenti a lungo termine o solo a rafforzare i valori eteronormativi della società.
L'inclusione è sufficiente?
Resta la domanda: la pubblicità inclusiva sfida davvero il capitalismo o lo conferma semplicemente? Dopotutto, le imprese sono ancora in gran parte guidate dal profitto, quindi possono includere la diversità solo se beneficia dei loro risultati finali.
Inoltre, anche le campagne con buone intenzioni possono perpetuare stereotipi dannosi o non risolvere problemi più profondi come il razzismo e il classismo.
In ultima analisi, i veri cambiamenti sociali richiedono cambiamenti di sistema oltre i soli sforzi di marketing. Dobbiamo continuare a chiedere un trattamento equo verso tutte le persone, indipendentemente dall'orientamento sessuale o dall'identità di genere.