Publicidade é parte essencial da vida moderna. Ela ajuda as empresas a promover seus produtos e serviços entre os potenciais clientes.
No entanto, existem diferentes maneiras de enviar mensagens. Alguns anúncios são mais bem sucedidos do que outros porque usam humor, jingles ou apoio de celebridades. Uma forma de se tornar cada vez mais popular é usar representações genuínas de grupos marginais. Os anunciantes recorrem frequentemente a celebridades que historicamente foram subrepresentadas em seus anúncios, porque estas pessoas podem dar uma visão única da vida e criar histórias interligadas para o público. Mas o que acontece quando as marcas querem incluir a representação quir, mas ainda assim ganham dinheiro? Como é que os anunciantes equilibram uma representação de queer autêntica com imperativos comerciais, e quais são os marcos éticos que garantem a responsabilidade nas mídias globais?
Neste artigo, vamos discutir como os anunciantes equilibram uma representação de queer autêntica com imperativos comerciais. Também vamos considerar alguns marcos éticos que garantem a responsabilização dos meios de comunicação globais.
Representação de quir autêntica
Representação de queer autêntica significa a representação exata da vida das pessoas LGBT + nos meios de comunicação. Significa retratá-los como pessoas reais, com experiências, experiências e identidades diferentes, em vez de estereótipos. Isso inclui mostrá-los em relacionamentos, famílias, locais de trabalho e em outros ambientes onde há pessoas heterossexuais cisgêneros. De acordo com um estudo da GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), apenas 10% de todos os personagens na televisão são LGBT +, apesar de cerca de 4,5% da população. Esta falta de visibilidade contribui para o surgimento de estereótipos nocivos sobre os gays e dificulta os jovens queer-humanos a ver que eles se refletem positivamente na cultura de massa.
Anunciantes tentaram incluir uma apresentação de queer mais autêntica em seus anúncios recentemente, e é por isso que você frequentemente vai ver anúncios envolvendo casais do mesmo sexo ou modelos transgêneros.
No entanto, esses conceitos nem sempre são precisos, porque se baseiam em grande parte em estereótipos e não em experiências reais de vida.
Por exemplo, muitas marcas usam mulheres transgêneros em seus anúncios apenas porque se identificam como tais; eles não nos mostram mais nada sobre quem estas pessoas estão fora da sua identidade de gênero.
Imperativos comerciais
Imperativos comerciais se referem à forma como as empresas ganham dinheiro com campanhas publicitárias. As empresas devem equilibrar suas necessidades de lucro, ainda criando conteúdos que respondam ao público. Os anunciantes podem ter a tentação de criar visões enganosas ou exageradas de indivíduos estranhos para atrair um público mais amplo. Isso pode causar problemas porque aumenta os estereótipos devastadores sobre as pessoas LGBT + e não pode representá-los fielmente. Isso também significa que os grupos marginais se sentem desprovidos quando não veem que eles estão exatamente representados na mídia.
Para resolver este problema, algumas empresas criaram marcos éticos que ajudam a garantir a responsabilização na mídia global. Elas incluem diretrizes como a Iniciativa de Marketing Responsável (RMI) do Conselho de Publicidade, que exige que os comerciantes criem uma variedade de mensagens de marketing que promovam a justiça e a inclusão. A RMI também pede que as marcas evitem minorias estereótipos e se concentrem em sua visão positiva e não negativa.
Além disso, alguns países têm leis que proíbem a discriminação de pessoas LGBT +.
No Brasil, por exemplo, é proibido que anunciantes usem expressões com relação a gays ou lésbicas em anúncios.
No entanto, a aplicação da lei foi incoerente, o que levou muitas empresas a se autorregularem, recusando-se a trabalhar com as agências de publicidade que criam tais mensagens. Outros países sem regras específicas provavelmente seguirão o exemplo deles se quiserem atrair negócios internacionais.
Marcos éticos
Marcos éticos são necessários para garantir a responsabilização na mídia global. Eles incluem recomendações sobre como as empresas devem se comportar em questões sociais, como diversidade e inclusão. Algumas estruturas incluem o Sistema de Classificação de Mídia (GMS) GLAAD e a Aliança Global de Mídia e Saúde (GAMA). Ambos têm como objetivo encorajar a representação genuína de todos os tipos de pessoas, reduzindo os estereótipos nocivos sobre as minorias.
GMS avalia campanhas publicitárias baseadas em suas atitudes com personagens estranhos. Ele concede pontos por imagens positivas, diálogos e narrativas que mostram relações não-heterossexuais. Esta estrutura ajuda os anunciantes a compreender quais são os melhores tipos de representações com o público e certificar-se de que eles não criam estereótipos devastadores.
Por outro lado, a GAMA fornece orientações sobre como os profissionais de saúde podem lidar com a saúde sexual e reprodutiva de forma sensível e precisa ao lidar com diferentes grupos da população. Estas diretrizes ajudam a reduzir o estigma da prevenção do HIV/AIDS, dos serviços de interrupção da gravidez e outros temas controversos. Seguindo estas normas éticas, as empresas podem assegurar que suas mensagens de marketing contribuem para resultados positivos para todos os grupos, incluindo pessoas LGBT +.
Para terminar, os anunciantes devem equilibrar uma representação de quir autêntica com imperativos comerciais ao criar publicidade. Eles devem apresentá-los positivamente, mas evitar imagens exageradas ou enganosas. Para fazê-lo de forma eficaz, eles podem usar marcos éticos como GMS GLAAD ou as diretrizes GAMA sobre temas sensíveis, como a prevenção do HIV/AIDS. Isso garante que todos se sentem fiéis nos meios de comunicação e reduz estereótipos nocivos que podem prejudicar comunidades marginais.
Como é que os anunciantes equilibram uma representação de quir autêntica com imperativos comerciais e quais são os marcos éticos para a responsabilidade na mídia global?
Os anunciantes muitas vezes tentam equilibrar a representação de queer autêntico com seus imperativos comerciais devido a vários fatores, tais como estratégias de marketing, demografia do público-alvo, normas culturais e restrições legais. Para lidar com estes problemas, eles devem seguir um quadro ético que promova a responsabilização e a justiça na mídia global.