广告是现代生活不可或缺的一部分。它帮助公司向潜在客户推广其产品和服务。但是,有不同的消息传递方式。有些广告比其他广告更成功，因为它们使用幽默，吸引人的叮当声或名人支持。一种越来越受欢迎的方式是使用边缘群体的真实代表。广告商经常向名人伸出援手，他们历来在广告中代表性不足，因为这些人可以给出独特的生活观，为观众创造相互联系的故事。但是，当品牌想要包括酷儿代表但仍然赚钱时，会发生什么？广告商如何平衡真实的酷儿表现与商业需求，哪些道德框架确保了全球媒体的责任？在这篇文章中,我们将讨论广告商如何平衡真实的酷儿表现与商业需求。我们还将审查确保全球媒体问责的一些道德框架。正确的酷儿表演真实的酷儿表演意味着媒体上LGBTQ+人的生活的准确表现。这意味着将他们描绘成具有不同经验，经验和身份而不是刻板印象的真实人。这包括在关系，家庭，工作场所以及存在异性恋顺性别者的其他环境中展示它们。根据GLAAD（同性恋与女同性恋联盟反对诽谤）进行的一项研究，尽管电视上所有角色中只有10％是LGBTQ+，尽管大约占人口的4.5％。这种缺乏知名度的现象助长了对同性恋者的有害刻板印象，并使年轻的酷儿很难看到他们在流行文化中得到积极的体现。广告商最近试图在广告中加入更真实的酷儿表演，这就是为什么你经常会看到涉及同性伴侣或变性模特的广告。但是，这些观点并不总是准确的，因为它们在很大程度上依赖于陈规定型观念而不是现实生活经验。例如，许多品牌在广告中使用变性女性仅仅是因为他们认同变性女性；他们没有向我们展示任何关于这些人超越性别认同的东西。商业必需品
商业必需品是指公司从广告活动中赚钱的方式。公司必须平衡其盈利需求，同时继续创建引起观众共鸣的内容。广告商可能会被诱使对陌生人产生误导性或夸张的观念，以吸引更广泛的受众。这可能会造成问题，因为它加剧了关于LGBTQ+人的破坏性陈规定型观念，无法可靠地想象它们。这也意味着，当边缘群体看到他们没有在媒体上得到准确的代表时，他们感到被宠坏了。为了解决这个问题，一些公司建立了道德框架，帮助确保全球媒体的问责制。其中包括广告委员会的负责任营销计划（RMI）等指南，该计划要求营销人员创建各种营销信息，以促进公平和参与。RMI还敦促品牌避免刻板印象的少数民族，专注于积极的而非消极的表现。此外，一些国家有禁止歧视LGBTQ+人的法律。例如，在巴西，广告商不得在广告中使用贬义同性恋者。但是，执法不一致，导致许多公司进行自我监管，拒绝与创建此类信息的广告公司合作。没有具体规则的其他国家，如果想吸引国际企业，很可能会效彷。
道德框架
道德框架对于确保全球媒体的问责制至关重要。它们就公司如何应对多样性和包容性等社会挑战提出了建议。一些结构包括GLAAD媒体评级系统（GMS）和全球媒体与健康联盟（GAMA）。两者都旨在促进所有类型的人的真实形象，同时减少对少数群体的有害定型观念。GMS根据广告活动与奇怪角色的关系来评估广告活动。它授予正面描绘，对话和故事情节以显示非异性恋关系的分数。这种结构有助于广告商了解哪些类型的表演最适合与观众产生共鸣，并确保它们不会产生破坏性的刻板印象。另一方面，GAMA提供指导，说明卫生专业人员如何在与不同人群合作时敏感和准确地解决性健康和生殖健康问题。这些准则有助于减少对艾滋病毒/艾滋病预防、堕胎服务和其他有争议议题的污名化。通过遵循这些道德规范，公司可以确保其营销信息为包括LGBTQ+人在内的所有群体带来积极成果。最后，广告商在制作广告时，必须平衡真实的酷儿表现与商业必需品。他们应该积极代表他们，但要避免夸张或误导性的图像。为了有效地这样做，他们可以使用道德框架，例如GMS GLAAD或GAMA关于敏感主题（例如HIV/AIDS预防）的指南。这确保每个人都感到在媒体中得到可信的代表，并减少可能损害边缘社区的有害陈规定型观念。
广告商如何平衡真实的酷儿表现与商业需求，哪些道德框架在全球媒体中提供责任？
由于营销策略，目标受众人口统计，文化规范和法律限制等各种因素，广告商经常试图在真实的酷儿表现与商业需求之间取得平衡。为了解决这些问题，他们必须遵循促进全球媒体问责制和公平的道德框架。