Pubblicità è parte integrante della vita moderna. Aiuta le aziende a promuovere i propri prodotti e servizi tra i potenziali clienti.
Tuttavia, esistono diversi modi per inviare messaggi. Alcuni annunci hanno più successo di altri perché usano l'umorismo, jingle di lancio o supporto di celebrità. Un modo che diventa sempre più popolare è quello di utilizzare rappresentazioni autentiche di gruppi marginali. Gli inserzionisti si rivolgono spesso a celebrità che storicamente sono stati sottorappresentati nei loro spot pubblicitari, perché queste persone possono dare una visione unica della vita e creare storie interconnesse per il pubblico. Ma cosa succede quando i marchi vogliono includere la rappresentanza di queer, ma fanno comunque soldi? In che modo gli inserzionisti bilanciano una rappresentazione quire autentica con gli imperativi commerciali e quali sono i frame etici che garantiscono la responsabilità dei media globali?
In questo articolo discuteremo di come gli inserzionisti bilanciano una rappresentazione quire autentica con gli imperativi commerciali. Esamineremo anche alcuni frame etici che assicurano la responsabilità dei media globali.
Autentica rappresentazione Quire
Autentica rappresentazione Quire rappresenta esattamente la vita delle persone LGBT + nei media. Ciò significa rappresentarli come persone reali con esperienze, esperienze e identità diverse, non stereotipi. Questo include mostrarli nelle relazioni, nelle famiglie, nei luoghi di lavoro e in altre condizioni in cui ci sono persone eterosessuali cisgender. Secondo una ricerca condotta da GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), solo il 10% di tutti i personaggi presenti in televisione sono LGBT +, nonostante il 4,5% circa della popolazione. Questa mancanza di visibilità favorisce la comparsa di stereotipi dannosi sui gay e rende difficile per i giovani queer vedere che si riflettono positivamente nella cultura di massa.
Gli inserzionisti hanno cercato di includere una rappresentazione di queer più autentica nei loro annunci di recente, ecco perché vedrete spesso spot che coinvolgono coppie dello stesso sesso o modelli transgender.
Tuttavia, queste rappresentazioni non sono sempre accurate perché si basano in gran parte sugli stereotipi piuttosto che sulle esperienze reali.
Ad esempio, molti marchi utilizzano le donne transgender nella loro pubblicità solo perché si identificano come tali; Non ci mostrano nient'altro su chi sono queste persone al di là della loro identità di genere.
Imperativi commerciali
Gli imperativi commerciali riguardano il modo in cui le aziende guadagnano denaro nelle campagne pubblicitarie. Le aziende devono bilanciare la loro necessità di profitto, ancora creando contenuti che trovano risposta negli spettatori. Gli inserzionisti potrebbero essere tentati di creare idee ingannevoli o esagerate su individui strani per attirare un pubblico più ampio. Questo può causare problemi, perché aumenta gli stereotipi distruttivi sulle persone LGBT + e non può immaginarli in modo credibile. Ciò significa anche che i gruppi marginali si sentono svantaggiati quando non vedono che sono esattamente rappresentati dai media.
Per risolvere questo problema, alcune aziende hanno creato un quadro etico in grado di garantire la responsabilità dei media globali. Tra le linee guida, come l'Iniziativa per il marketing responsabile (RMI) del Consiglio per la pubblicità, che richiede ai commercialisti di creare una varietà di messaggi di marketing che promuovano equità e coinvolgimento. RMI chiede inoltre ai marchi di evitare le minoranze stereotipate e di concentrarsi sulla loro visione positiva e non negativa.
In alcuni paesi ci sono anche leggi che vietano la discriminazione delle persone LGBT +.
Ad esempio, in Brasile è vietato l'uso da parte degli inserzionisti di espressioni omosessuali nei confronti di gay o lesbiche negli spot pubblicitari.
Tuttavia, l'applicazione delle regole è stata incoerente e molte aziende si sono auto-regolate rifiutando di lavorare con le agenzie pubblicitarie che creano tali messaggi. È probabile che altri paesi senza regole specifiche seguano il loro esempio se vogliono coinvolgere le imprese internazionali.
Il quadro etico
Il quadro etico è essenziale per garantire la responsabilizzazione dei media globali. Contengono raccomandazioni su come le aziende dovrebbero comportarsi nei confronti dei problemi sociali, come la diversità e l'inclusione. Alcune strutture includono il sistema di rating dei media (GMS) GLAAD e la Global Media and Health Alliance (GAMA). Entrambi puntano a promuovere una vera rappresentazione di tutti i tipi di persone, riducendo gli stereotipi nocivi sulle minoranze.
GMS valuta le campagne pubblicitarie in base al loro atteggiamento verso personaggi strani. Attribuisce punti a immagini positive, dialoghi e trame che mostrano relazioni non universali. Questa struttura aiuta gli inserzionisti a capire quali tipi di rappresentazioni possono risuonare meglio con il pubblico e assicurarsi che non creino stereotipi distruttivi.
D'altra parte, GAMA fornisce consigli su come gli operatori sanitari possono affrontare i problemi di salute sessuale e riproduttiva in modo sensibile e preciso quando lavorano con diversi gruppi di popolazione. Queste linee guida aiutano a ridurre lo stigma per quanto riguarda la prevenzione dell'HIV/AIDS, i servizi di interruzione di gravidanza e altri temi controversi. In base a queste norme etiche, le aziende possono garantire che i loro messaggi di marketing favoriscano i risultati positivi per tutti i gruppi, incluse le persone LGBT +.
Infine, gli inserzionisti devono bilanciare una rappresentazione quire autentica con gli imperativi commerciali durante la creazione della pubblicità. Devono presentarli positivamente, ma evitare immagini esagerate o ingannevoli. Per farlo in modo efficace, possono utilizzare cornici etiche come GMS GLAAD o linee guida GAMA su temi sensibili come la prevenzione dell'HIV/AIDS. Ciò garantisce che tutti si sentano credibili nei media e riducono gli stereotipi dannosi che possono danneggiare le comunità marginali.
In che modo gli inserzionisti bilanciano una rappresentazione quire autentica con imperativi commerciali e quali sono i frame etici che garantiscono la responsabilità dei media globali?
Gli inserzionisti spesso cercano di bilanciare una rappresentazione quire autentica con i loro imperativi commerciali a causa di vari fattori, come le strategie di marketing, la demografia del pubblico target, le norme culturali e le restrizioni legali. Per affrontare questi problemi, devono seguire un quadro etico che promuova la responsabilità e la giustizia nei media globali.