Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Lebens. Es hilft Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen bei potenziellen Kunden zu bewerben.
Es gibt jedoch verschiedene Möglichkeiten, Nachrichten zu übertragen. Einige Anzeigen sind erfolgreicher als andere, weil sie Humor, eingängige Jingles oder Promi-Unterstützung verwenden. Eine Möglichkeit, die immer beliebter wird, ist die Verwendung authentischer Darstellungen von marginalisierten Gruppen. Werbetreibende wenden sich oft an Prominente, die in ihren Werbespots historisch unterrepräsentiert waren, weil diese Menschen eine einzigartige Perspektive auf das Leben geben und miteinander verbundene Geschichten für die Zuschauer schaffen können. Doch was passiert, wenn Marken queere Repräsentation ermöglichen wollen, aber trotzdem Geld verdienen? Wie balancieren Werbetreibende authentische queere Repräsentation mit kommerziellen Imperativen und welche ethischen Rahmenbedingungen sichern Verantwortung in globalen Medien?
In diesem Artikel diskutieren wir, wie Werbetreibende eine authentische queere Darstellung mit kommerziellen Imperativen in Einklang bringen. Wir werden uns auch einige ethische Rahmenbedingungen ansehen, die Rechenschaftspflicht in den globalen Medien gewährleisten.
Authentische queere Repräsentation
Authentische queere Repräsentation bedeutet, das Leben von LGBTQ + Menschen in den Medien präzise darzustellen. Das bedeutet, sie als echte Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungen, Erfahrungen und Identitäten darzustellen, nicht als Stereotypen. Dazu gehört, sie in Beziehungen, Familien, am Arbeitsplatz und in anderen Umgebungen zu zeigen, in denen heterosexuelle Cisgender-Menschen existieren. Laut einer Studie der GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) sind nur 10% aller Charaktere im Fernsehen LGBTQ +, obwohl sie etwa 4,5% der Bevölkerung ausmachen. Dieser Mangel an Sichtbarkeit trägt zur Entstehung schädlicher Stereotypen über Homosexuelle bei und macht es jungen queeren Menschen schwer zu sehen, dass sie sich positiv in der Populärkultur widerspiegeln.
Werbetreibende haben in letzter Zeit versucht, eine authentischere queere Darstellung in ihre Anzeigen aufzunehmen, weshalb Sie häufig Werbespots mit gleichgeschlechtlichen Paaren oder Transgender-Modellen sehen werden. Diese Darstellungen sind jedoch nicht immer genau, da sie stark auf Stereotypen und nicht auf realen Lebenserfahrungen beruhen. Zum Beispiel verwenden viele Marken Transgender-Frauen in ihrer Werbung, nur weil sie sich als solche identifizieren; sie zeigen uns nichts mehr darüber, wer diese Menschen jenseits ihrer Geschlechtsidentität sind.
Kommerzielle Imperative
Kommerzielle Imperative beziehen sich darauf, wie Unternehmen mit Werbekampagnen Geld verdienen. Unternehmen müssen ihr Gewinnbedürfnis ausgleichen, während sie dennoch Inhalte erstellen, die bei den Zuschauern Anklang finden. Werbetreibende könnten versucht sein, irreführende oder übertriebene Vorstellungen von seltsamen Persönlichkeiten zu schaffen, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Das kann Probleme bereiten, weil es destruktive Stereotype über LGBTQ + -Menschen verstärkt und nicht glaubwürdig darstellen kann. Das bedeutet auch, dass marginalisierte Gruppen sich benachteiligt fühlen, wenn sie nicht sehen, dass sie in den Medien genau vertreten sind. Um dieses Problem anzugehen, haben einige Unternehmen einen ethischen Rahmen geschaffen, der dazu beiträgt, die Rechenschaftspflicht in den globalen Medien zu gewährleisten. Dazu gehören Richtlinien wie die Responsible Marketing Initiative (RMI) des Advertising Council, die Vermarkter dazu verpflichtet, eine Vielzahl von Marketingbotschaften zu erstellen, die Fairness und Engagement fördern. RMI ermutigt auch Marken, stereotype Minderheiten zu vermeiden und sich auf ihre positive statt negative Darstellung zu konzentrieren. Darüber hinaus gibt es in einigen Ländern Gesetze, die die Diskriminierung von LGBTQ + -Personen verbieten.In Brasilien ist es beispielsweise verboten, dass Werbetreibende in Werbespots abfällige Ausdrücke gegenüber Schwulen oder Lesben verwenden.
Die Durchsetzung war jedoch inkonsequent, was viele Unternehmen dazu veranlasste, sich selbst zu regulieren, indem sie sich weigerten, mit Werbeagenturen zusammenzuarbeiten, die solche Nachrichten erstellen. Andere Länder ohne spezifische Regeln werden wahrscheinlich folgen, wenn sie internationale Unternehmen anlocken wollen.
Ethische Rahmenbedingungen
Ethische Rahmenbedingungen sind notwendig, um die Rechenschaftspflicht in den globalen Medien zu gewährleisten. Sie enthalten Empfehlungen, wie sich Unternehmen zu gesellschaftlichen Themen wie Diversität und Inklusion verhalten sollten. Einige Strukturen umfassen das GLAAD Media Rating System (GMS) und die Global Media and Health Alliance (GAMA). Beide zielen darauf ab, eine echte Repräsentation aller Arten von Menschen zu fördern und gleichzeitig schädliche Stereotypen über Minderheiten zu reduzieren.
GMS bewertet Werbekampagnen anhand ihrer Beziehung zu seltsamen Charakteren. Es vergibt Punkte für positive Bilder, Dialoge und Handlungsstränge, die nicht-heterosexuelle Beziehungen zeigen. Diese Struktur hilft Werbetreibenden zu verstehen, welche Arten von Einsendungen am besten mit den Zuschauern in Resonanz stehen und sicherzustellen, dass sie keine destruktiven Stereotypen erzeugen. Auf der anderen Seite gibt GAMA Empfehlungen, wie Gesundheitsdienstleister sexuelle und reproduktive Gesundheitsprobleme im Umgang mit verschiedenen Bevölkerungsgruppen sensibel und präzise angehen können. Diese Richtlinien helfen, das Stigma in Bezug auf HIV/AIDS-Prävention, Abtreibungsdienste und andere kontroverse Themen zu reduzieren. Durch die Einhaltung dieser ethischen Standards können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingbotschaften zu positiven Ergebnissen für alle Gruppen, einschließlich LGBTQ + -Personen, beitragen.
Abschließend sollten Werbetreibende bei der Erstellung von Anzeigen eine authentische queere Darstellung mit kommerziellen Imperativen in Einklang bringen. Sie sollten sie positiv darstellen, aber übertriebene oder irreführende Bilder vermeiden. Um dies effektiv zu tun, können sie ethische Rahmenbedingungen wie GMS GLAAD oder GAMA-Richtlinien zu sensiblen Themen wie HIV/AIDS-Prävention nutzen. Dies stellt sicher, dass sich jeder in den Medien authentisch repräsentiert fühlt und reduziert schädliche Stereotypen, die marginalisierten Gemeinschaften schaden können.
Wie balancieren Werbetreibende authentische queere Repräsentation mit kommerziellen Imperativen und welche ethischen Rahmenbedingungen sichern Verantwortung in globalen Medien?
Werbetreibende versuchen oft, eine authentische queere Darstellung mit ihren kommerziellen Imperativen in Einklang zu bringen, was auf verschiedene Faktoren wie Marketingstrategien, Zielpublikum-Demografie, kulturelle Normen und rechtliche Einschränkungen zurückzuführen ist. Um diese Herausforderungen anzugehen, müssen sie einem ethischen Rahmen folgen, der Rechenschaftspflicht und Fairness in den globalen Medien fördert.