La publicité fait partie intégrante de la vie moderne. Elle aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès de leurs clients potentiels.
Cependant, il existe différentes façons de transmettre des messages. Certaines annonces ont plus de succès que d'autres parce qu'elles utilisent de l'humour, des jingles accrocheuses ou le soutien de célébrités. Une façon de plus en plus populaire est d'utiliser les représentations authentiques des groupes marginalisés. Les annonceurs se tournent souvent vers des célébrités qui ont été historiquement sous-représentées dans leurs publicités parce que ces personnes peuvent donner une vision unique de la vie et créer des histoires interconnectées pour le public. Mais que se passe-t-il quand les marques veulent inclure la représentation queer, mais gagnent quand même de l'argent? Comment les annonceurs équilibrent-ils une véritable vision queer avec des impératifs commerciaux, et quels cadres éthiques assurent la responsabilité dans les médias mondiaux?
Dans cet article, nous discuterons de la façon dont les annonceurs équilibrent la représentation queer authentique avec les impératifs commerciaux. Nous examinerons également certains cadres éthiques qui garantissent la responsabilité dans les médias mondiaux.
Représentation queer authentique
Représentation queer authentique signifie représentation exacte de la vie des personnes LGBTQ + dans les médias. Cela signifie les présenter comme des personnes réelles avec des expériences, des expériences et des identités différentes, pas comme des stéréotypes. Cela implique de les montrer dans les relations, les familles, les lieux de travail et d'autres environnements où il y a des personnes cisgenres hétérosexuelles. Selon une étude menée par GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), seulement 10 % des personnages de la télévision sont LGBTQ +, bien qu'ils représentent environ 4,5 % de la population. Ce manque de visibilité contribue à l'émergence de stéréotypes nuisibles sur les gays et rend difficile pour les jeunes queers de voir ce qu'ils reflètent positivement dans la culture populaire.
Les annonceurs ont essayé d'inclure une représentation queer plus authentique dans leurs publicités récemment, c'est pourquoi vous verrez souvent des publicités impliquant des couples de même sexe ou des modèles transgenres.
Cependant, ces perceptions ne sont pas toujours exactes parce qu'elles reposent largement sur des stéréotypes plutôt que sur des expériences de vie réelles.
Par exemple, de nombreuses marques utilisent des femmes transgenres dans leurs publicités uniquement parce qu'elles s'identifient comme telles; ils ne nous montrent rien d'autre sur qui ces gens sont au-delà de leur identité de genre.
Impératifs commerciaux
Les impératifs commerciaux se rapportent à la façon dont les entreprises gagnent de l'argent sur les campagnes publicitaires. Les entreprises doivent équilibrer leur besoin de profit tout en créant du contenu qui résonne chez le public. Les annonceurs peuvent être tentés de créer des idées trompeuses ou exagérées sur des personnalités étranges pour attirer un public plus large. Cela peut causer des problèmes parce qu'il renforce les stéréotypes destructeurs sur les personnes LGBTQ + et ne peut pas les présenter de manière crédible. Cela signifie aussi que les groupes marginalisés se sentent démunis quand ils ne voient pas qu'ils sont exactement représentés dans les médias.
Pour résoudre ce problème, certaines entreprises ont mis en place un cadre éthique qui contribue à garantir la responsabilité dans les médias mondiaux. Il s'agit notamment de lignes directrices telles que l'Initiative de marketing responsable (IMR) du Advertising Board, qui exige que les vendeurs créent une variété de messages marketing qui favorisent l'équité et l'engagement. RMI encourage également les marques à éviter les minorités stéréotypées et à se concentrer sur leur vision positive plutôt que négative.
En outre, certains pays ont des lois interdisant la discrimination à l'égard des personnes LGBTQ +.
Au Brésil, par exemple, il est interdit aux annonceurs d'utiliser des expressions péjoratives à l'égard des gays ou des lesbiennes dans des publicités.
Cependant, l'application de la loi a été incohérente, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à s'auto-réguler en refusant de travailler avec les agences de publicité qui créent ces messages. D'autres pays sans règles spécifiques sont susceptibles de suivre leur exemple s'ils veulent attirer les entreprises internationales.
Cadre éthique
Un cadre éthique est nécessaire pour garantir la responsabilité dans les médias mondiaux. Ils contiennent des recommandations sur la façon dont les entreprises doivent se comporter face aux problèmes sociaux, tels que la diversité et l'inclusion. Certaines structures comprennent le système de notation des médias (GMS) GLAAD et l'Alliance mondiale pour les médias et la santé (GAMA). Les deux visent à promouvoir une véritable représentation de tous les types de personnes tout en réduisant les stéréotypes négatifs sur les minorités.
GMS évalue les campagnes publicitaires en fonction de leur attitude envers les personnages étranges. Il attribue des points pour une image positive, des dialogues et des histoires montrant des relations non hétérosexuelles. Ce cadre aide les annonceurs à comprendre quels types de représentations résonneront le mieux avec le public et à s'assurer qu'ils ne créent pas de stéréotypes destructeurs.
D'un autre côté, GAMA fournit des conseils sur la façon dont les professionnels de la santé peuvent traiter avec sensibilité et précision les problèmes de santé sexuelle et reproductive dans le cadre de leur travail avec différents groupes de population. Ces lignes directrices contribuent à réduire la stigmatisation en ce qui concerne la prévention du VIH/sida, les services d'interruption de grossesse et d'autres sujets controversés. En respectant ces normes éthiques, les entreprises peuvent s'assurer que leurs messages marketing contribuent à des résultats positifs pour tous les groupes, y compris les personnes LGBTQ +.
En conclusion, les annonceurs doivent équilibrer la représentation queer authentique avec les impératifs commerciaux lors de la création de la publicité. Ils doivent les représenter positivement, mais éviter les images exagérées ou trompeuses. Pour ce faire, ils peuvent utiliser des cadres éthiques tels que le GMS GLAAD ou les lignes directrices GAMA sur des sujets sensibles tels que la prévention du VIH/sida. Cela garantit que tout le monde se sent bien représenté dans les médias et réduit les stéréotypes nuisibles qui peuvent nuire aux communautés marginalisées.
Comment les annonceurs équilibrent-ils la notion de queer authentique avec les impératifs commerciaux et quels cadres éthiques assurent la responsabilité dans les médias mondiaux ?
Les annonceurs essaient souvent d'équilibrer une vision queer authentique avec leurs impératifs commerciaux en raison de divers facteurs tels que les stratégies marketing, la démographie du public cible, les normes culturelles et les contraintes juridiques. Pour relever ces défis, ils doivent suivre un cadre éthique qui favorise la responsabilité et l'équité dans les médias mondiaux.