Magazyn Zoo istnieje od 2004 roku, znany z ryzykownych pędów fotograficznych wyposażonych w skantylnie platerowane modele i nacisk na męskie fantazje.
W ostatnich latach jednak starano się rebrandować jako publikację stylu życia z poważniejszymi tematami, takimi jak opieka nad sobą, odżywianie i zdrowie psychiczne. Pomimo tego nacisku na dywersyfikację, niektórzy krytycy twierdzą, że nie zrobiła wystarczająco dużo, aby zdystansować się od swojej dotychczasowej reputacji i nadal zaspokaja przede wszystkim mężczyzn. Ale jakie wysiłki podejmowane są w celu zmiany poglądów? Ten artykuł spojrzy na to, jak Zoo próbuje zmienić swój wizerunek i czy te zmiany działają. Po pierwsze, przyjrzyjmy się, dlaczego Zoo postanowiło rozszerzyć swój zasięg poza obiektywne kobiety i zapewnienie rozrywki na podstawie atrakcji seksualnej. Jedną z przyczyn może być zmiana demografii; W miarę jak tysiąclecia odgrywają rolę największej grupy konsumentów na rynku, mają tendencję do wartości substancji w stosunku do stylu. Są one również priorytetem zdrowego stylu życia nawyków i autentyczności relacji nad jednodniowych stoisk lub dorywczych połączeń.
Rośnie też świadomość tego, jak szkodliwa może być tradycyjna męskość - czołowi mężczyźni, którzy zapisują się do niej na choroby psychiczne, takie jak depresja czy lęk. Oferując wskazówki, jak prowadzić szczęśliwsze życie poprzez artykuły o zdrowiu psychicznym lub rutyny treningowe, Zoo może dotrzeć do nowych odbiorców, docierając do tych, którzy już je czytają.
Mimo tego redakcyjnego przejścia na integrację, wielu uważa, że Zoo nie robi wystarczająco dużo. Niektórzy twierdzą, że czasopismo nadal za dużo traktuje mężczyzn, pokazując skandalicznie platerowane modelki w narzucaniu pozów i ładowane seksualnie nagłówki, takie jak „Jak ją nago w 20 sekund". Chociaż były próby dodania większej ilości treści w kwestiach społecznych, takich jak pozytywność ciała czy feminizm, niektórzy uważają, że nie pasuje to do rzeczywistej reprezentacji wszystkich perspektyw.
Ponadto ostatnie badania sugerują, że czytelnicy nadal kojarzą ogród zoologiczny z zastrzeżeniami nawet przy próbie promowania zdrowszego stylu życia - co sugeruje, że rebranding stara się jeszcze w pełni rezonować.
Jakie kroki podejmuje ogród zoologiczny, aby zmienić jego wizerunek? Na początek zaczęli współpracować z kobietami-twórcami do swoich pędów na okładkę zamiast używać tylko męskich fotografów/stylistów. Wysyła to silne przesłanie, że kobiety są równie cenione na swoich stronach; ponadto, te współpracy przynoszą nowe pomysły do gry. Zwiększyły one również zasięg tematów fitness i związanych z żywieniem, zmniejszając jednocześnie zawartość o randki/seks w ogóle (które używane do dominacji). Wreszcie, pracują ciężej niż kiedykolwiek wcześniej, aby upewnić się, że ich język nie wzmacnia szkodliwych ról płci (na przykład, sugerując, że kobiety istnieją wyłącznie dla przyjemności mężczyzn). Jeśli podejmiecie te środki poważnie, mam nadzieję, że będziemy mieli więcej sukcesów w zmianie postrzegania, kto czyta i cieszy się nowym kierunkiem Zoo!
Podsumowując, chociaż Zoo podjęło wysiłki na rzecz dywersyfikacji swoich treści, nie było w stanie w pełni zrzucić swojej reputacji jako braciszka.
Nie powinno to jednak powstrzymywać ich przed kontynuowaniem tej drogi, ponieważ konsumenci bardziej niż kiedykolwiek wcześniej pragną autentyczności - zwłaszcza wśród młodszych pokoleń.
Ostatecznie, tylko czas powie, czy ta transformacja trwa w dłuższej perspektywie, ale jak dotąd wydaje się obiecująca w oparciu o reakcję konsumentów.