Das Zoo Magazin gibt es seit 2004, bekannt für seine riskanten Fotoshootings mit spärlich gekleideten Models und die Betonung männlicher Fantasien.
In den letzten Jahren gab es jedoch Bemühungen, sich als Lifestyle-Publikation mit ernsteren Themen wie Körperpflege, Ernährung und psychische Gesundheit umzubenennen. Trotz dieses Vorstoßes zur Diversifizierung argumentieren einige Kritiker, dass sie nicht genug getan hat, um sich von ihrem früheren Ruf zu distanzieren, und immer noch in erster Linie Männer bedient. Doch welche Anstrengungen werden unternommen, um die Wahrnehmung zu verändern? In diesem Artikel wird untersucht, wie Zoo versucht, sein Image zu ändern und ob diese Änderungen funktionieren. Lassen Sie uns zunächst untersuchen, warum Zoo beschlossen hat, seinen Tätigkeitsbereich zu erweitern, ohne sich nur auf die Objektivierung von Frauen und die Bereitstellung von Unterhaltung zu beschränken, die auf sexuellem Antrieb basiert. Einer der Gründe kann auf eine Veränderung der Demografie zurückzuführen sein; Da Millennials die Rolle der größten Verbrauchergruppe auf dem Markt übernehmen, neigen sie dazu, die Essenz über den Stil zu schätzen. Sie priorisieren auch gesunde Lebensgewohnheiten und Authentizität in Beziehungen gegenüber One-Night-Stands oder gelegentlichen Verbindungen. Außerdem wächst das Bewusstsein dafür, wie destruktiv traditionelle Männlichkeit sein kann - führende Männer, die sich dafür anmelden, für psychische Erkrankungen wie Depressionen oder Angstzustände. Durch das Angebot von Anleitungen, wie man ein glücklicheres Leben mit Artikeln über psychische Gesundheit oder Trainingsroutinen führt, kann Zoo ein neues Publikum erreichen und gleichzeitig diejenigen ansprechen, die es bereits lesen.
Trotz dieser redaktionellen Verschiebung in Richtung Inklusion glauben viele jedoch, dass der Zoo nicht genug tut. Einige sagen, das Magazin behandelt weiterhin zu viele Männer, zeigt spärlich gekleidete Models in imposanten Posen und sexuell aufgeladenen Schlagzeilen wie „Wie man sie in 20 Sekunden nackt bekommt". Obwohl es Versuche gab, substanziellere Inhalte zu sozialen Themen wie Body Positivity oder Feminismus hinzuzufügen, glauben einige, dass dies nicht der tatsächlichen Darstellung aller Perspektiven entspricht. Außerdem zeigen neuere Studien, dass Leser den Zoo immer noch mit Objektivierung in Verbindung bringen, selbst wenn sie versuchen, einen gesünderen Lebensstil zu fördern - was darauf hindeutet, dass die Rebranding-Bemühungen noch keine volle Resonanz gefunden haben.
Welche Schritte unternimmt der Zoo, um sein Image zu ändern? Für den Anfang begannen sie, mit weiblichen Schöpfern für ihre Cover-Shootings zusammenzuarbeiten, anstatt nur männliche Fotografen/Stylisten zu verwenden. Dies gibt ein starkes Signal, dass Frauen auf ihren Seiten gleichermaßen geschätzt werden; darüber hinaus bringen diese Kooperationen frische Ideen ins Spiel. Sie haben auch die Reichweite von Fitness- und Ernährungsthemen erhöht und gleichzeitig die Inhalte über Dating/Sex im Allgemeinen (die früher dominierten) reduziert. Schließlich arbeiten sie mehr denn je daran, sicherzustellen, dass ihre Sprache keine schädlichen Geschlechterrollen verstärkt (z. B. impliziert, dass Frauen ausschließlich zum Vergnügen der Männer existieren). Wenn wir diese Maßnahmen ernst nehmen, werden wir hoffentlich mehr Erfolg darin sehen, die Wahrnehmung um jemanden zu verändern, der die neue Zoo-Destination liest und genießt!
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Zoo zwar Anstrengungen unternommen hat, die Inhalte zu diversifizieren, es jedoch nicht geschafft hat, seinen Ruf als Junge vollständig loszuwerden. Dies sollte sie jedoch nicht davon abhalten, diesen Weg fortzusetzen, da sich die Verbraucher heute mehr denn je nach Authentizität sehnen - insbesondere bei den jüngeren Generationen. Letztendlich wird nur die Zeit zeigen, ob diese Transformation langfristig anhält, aber bisher scheint sie aufgrund der Reaktion der Verbraucher vielversprechend zu sein.