A revista Zoo existe desde 2004, é conhecida por suas sessões de fotos arriscadas com modelos pouco vestidos e foco em fantasias masculinas.
No entanto, nos últimos anos, tem sido feito um esforço de readequação como publicação sobre estilo de vida com temas mais sérios, como cuidados consigo mesmo, nutrição e saúde mental. Apesar deste empurrão para a diversificação, alguns críticos afirmam que ela não fez o suficiente para se distanciar de sua reputação anterior, e ainda atende principalmente os homens. Mas que esforço está a ser feito para mudar a percepção? Este artigo vai considerar como o Zoo está tentando mudar sua imagem e se essas mudanças estão funcionando.
Primeiro, vamos considerar por que o Zoo decidiu expandir o seu alcance, não apenas objetivando as mulheres e fornecendo entretenimento baseado na atração sexual. Uma das razões pode ser a mudança demográfica; como os millennials assumem o papel de maior grupo de consumidores no mercado, eles tendem a valorizar a essência sobre o estilo. Eles também priorizam hábitos de vida saudável e autenticidade em relacionamentos, em vez de balcões de um dia ou conexões aleatórias.
Além disso, há uma crescente consciência de quão devastadora pode ser a masculinidade tradicional - homens líderes que se inscrevem nela, para doenças mentais como depressão ou ansiedade. Oferecendo um guia sobre como levar uma vida mais feliz através de artigos sobre saúde mental ou procedimentos de treinamento, o Zoo pode atingir um novo público ao mesmo tempo que se dirige a quem já lê-lo.
No entanto, apesar desta mudança editorial para a inclusão, muitos acreditam que o Zoo não está fazendo o suficiente. Alguns dizem que a revista continua a servir demais aos homens, mostrando modelos com posturas impressionantes e títulos sexualmente carregados como «Como arranjá-la nua em 20 segundos». Embora tenha havido tentativas de adicionar conteúdos mais substanciais sobre os problemas sociais, como o bodypositismo ou o feminismo, alguns acreditam que isso não corresponde à representação real de todas as perspectivas.
Além disso, estudos recentes mostram que os leitores ainda associam o zoológico à objetivação, mesmo quando tentam promover um estilo de vida mais saudável - o que sugere que os esforços de renegociação ainda não foram totalmente respondidos.
Então, que passos o zoológico está tomando para tentar mudar a sua imagem? Para começar, eles começaram a colaborar com criadoras mulheres para a sua capa em vez de apenas usar fotógrafos/estilistas masculinos. Isso dá um sinal forte de que as mulheres são igualmente apreciadas nas suas páginas; além disso, essas colaborações trazem ideias recentes para o jogo. Eles também aumentaram a cobertura de temas relacionados com fitness e alimentação, ao mesmo tempo em que reduziram o conteúdo sobre namoro/sexo em geral (que antes dominava). Por fim, eles trabalham mais do que nunca para garantir que sua linguagem não fortalece papéis prejudiciais de gênero (por exemplo, implicando que as mulheres existem apenas para o prazer masculino). Se levarmos estas medidas a sério, espero que vejamos mais sucesso na mudança de percepção em torno de alguém que lê e desfrute da nova direção do Zoo!
Para terminar, embora o Zoo tenha feito esforços para diversificar o conteúdo, ele não conseguiu se livrar completamente de sua reputação de garoto.
No entanto, isso não deve impedir que continuem nesse caminho, porque os consumidores desejam mais autenticidade agora do que nunca - especialmente entre as gerações mais jovens.
Em última análise, apenas o tempo dirá se essa transformação se manterá no longo prazo, mas até agora parece promissor com base na resposta dos consumidores.