La revista Zoo ha existido desde 2004, es conocida por sus arriesgadas sesiones fotográficas en las que participan modelos escasamente vestidas y su enfoque en las fantasías masculinas.
Sin embargo, en los últimos años se han realizado esfuerzos de cambio de marca como publicación sobre estilos de vida con temas más serios como el autocuidado, la nutrición y la salud mental. A pesar de este impulso a la diversificación, algunos críticos afirman que no ha hecho lo suficiente para distanciarse de su reputación pasada, y sigue sirviendo principalmente a los hombres. Pero, ¿qué esfuerzos se están haciendo para cambiar la percepción? Este artículo examinará cómo Zoo intenta cambiar su imagen y si estos cambios funcionan.
En primer lugar, veamos por qué Zoo ha decidido ampliar su ámbito de actividad, más allá de limitarse a objetivizar a las mujeres y proporcionar entretenimiento basado en la atracción sexual. Una de las razones puede estar relacionada con el cambio en la demografía; como los millennials asumen el papel del grupo de consumidores más grande del mercado, tienden a valorar la esencia sobre el estilo. También priorizan los hábitos de vida saludable y la autenticidad en las relaciones en lugar de los mostradores de un día o las conexiones aleatorias.
Además, hay una creciente conciencia de lo destructiva que puede ser la masculinidad tradicional: los hombres líderes que se suscriben a ella, a enfermedades mentales como la depresión o la ansiedad. Al ofrecer una guía sobre cómo llevar una vida más feliz a través de artículos sobre salud mental o rutinas de entrenamiento, Zoo puede llegar a un nuevo público mientras se dirige a quienes ya lo leen.
Sin embargo, a pesar de este cambio editorial hacia la inclusión, muchos creen que Zoo no está haciendo lo suficiente. Algunos dicen que la revista sigue deleitando demasiado a los hombres, mostrando modelos escasamente vestidos en posturas sugerentes y titulares sexualmente cargados como «Cómo sacarla desnuda en 20 segundos». Aunque ha habido intentos de agregar contenido más sustancial sobre temas sociales como el bodyposity o el feminismo, algunos creen que no se corresponde con la representación real de todas las perspectivas.
Además, estudios recientes muestran que los lectores aún asocian el zoológico con la objetivación, incluso cuando intentan promover estilos de vida más saludables, lo que sugiere que los esfuerzos de cambio de marca aún no han encontrado una respuesta completa.
Entonces, ¿qué pasos está tomando el zoológico para tratar de cambiar su imagen? Para empezar, comenzaron a colaborar con creadoras femeninas para sus rodajes de portada en lugar de simplemente usar fotógrafos/estilistas masculinos. Esto da una fuerte señal de que las mujeres son igualmente valoradas en sus páginas; además, estas colaboraciones aportan nuevas ideas al juego. También han aumentado la cobertura de temas relacionados con el fitness y la nutrición, al tiempo que han reducido los contenidos sobre citas/sexo en general (que solían dominar). Por último, trabajan más que nunca para asegurarse de que su lenguaje no refuerce los papeles de género nocivos (por ejemplo, implicando que las mujeres existen exclusivamente para el placer masculino). Si tomamos estas medidas en serio, espero que veamos un mayor éxito en cambiar la percepción en torno a alguien que lee y disfruta de la nueva dirección de Zoo!
En conclusión, aunque se han hecho esfuerzos en Zoo para diversificar el contenido, no ha logrado deshacerse por completo de su reputación como chico.
Sin embargo, esto no debería impedirles seguir por este camino, ya que los consumidores anhelan más autenticidad que nunca, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
En última instancia, sólo el tiempo dirá si esta transformación continuará a largo plazo, pero por ahora parece prometedora, en base a la respuesta de los consumidores.