Journal Zoo esiste dal 2004, noto per i suoi rischiosi servizi fotografici che coinvolgono modelle scarsamente vestite e l'accento sulle fantasie maschili.
Negli ultimi anni, tuttavia, si è fatto un tentativo di riadattamento come pubblicazione sullo stile di vita con argomenti più seri, come la cura di se stessi, la nutrizione e la salute mentale. Nonostante questa spinta alla diversificazione, alcuni critici sostengono che non ha fatto abbastanza per prendere le distanze dalla sua reputazione passata, e continua a servire soprattutto gli uomini. Ma quali sono gli sforzi per cambiare la percezione? Questo articolo esaminerà come Zoo sta cercando di cambiare la sua immagine e se questi cambiamenti funzionano.
Innanzitutto, vediamo perché Zoo ha deciso di espandere il suo campo di lavoro, non solo con l'oggettività delle donne e l'intrattenimento basato sull'attrazione sessuale. Una delle cause potrebbe essere il cambiamento demografico; dal momento che i millennials assumono il ruolo di maggior gruppo di consumatori sul mercato, tendono a apprezzare l'essenza sullo stile. Inoltre, danno priorità alle abitudini di vita sana e autenticità nelle relazioni, piuttosto che ai rack di un giorno o alle connessioni casuali.
Inoltre, cresce la consapevolezza di quanto possa essere devastante la virilità tradizionale - uomini leader che si iscrivono a esso, alle malattie mentali come la depressione o l'ansia. Offrendo una guida su come condurre una vita più felice attraverso articoli sulla salute mentale o le procedure di allenamento, Zoo può raggiungere un nuovo pubblico, rivolgendosi contemporaneamente a coloro che già lo leggono.
Tuttavia, nonostante questo cambiamento editoriale verso l'inclusione, molti pensano che Zoo non stia facendo abbastanza. Alcuni dicono che la rivista continua a servire troppo agli uomini, mostrando modelle scarsamente vestite in posizioni suggestive e titoli sexy come «Come prenderla nuda in 20 secondi». Anche se ci sono stati tentativi di aggiungere contenuti più significativi sui problemi sociali, come bodypositic o femminismo, alcuni ritengono che questo non corrisponda alla reale rappresentazione di tutte le prospettive.
Inoltre, studi recenti dimostrano che i lettori continuano a collegare lo zoo con l'oggettività, anche quando cercano di promuovere uno stile di vita più sano - il che suggerisce che gli sforzi di rilancio non hanno ancora trovato una risposta completa.
Quali passi sta facendo lo zoo per cercare di cambiare la propria immagine? Per cominciare, hanno iniziato a collaborare con le creatrici donne per le loro riprese di copertina invece di usare semplicemente fotografi/stilisti maschi. Questo dà un forte segnale che le donne hanno lo stesso valore nelle loro pagine; Inoltre, queste collaborazioni portano in gioco idee recenti. Hanno anche aumentato la copertura dei temi legati al fitness e all'alimentazione, riducendo al contempo i contenuti sugli appuntamenti/sesso in generale (che in passato dominavano). Infine, lavorano più che mai per assicurarsi che il loro linguaggio non rafforza i ruoli dannosi di genere (ad esempio, implicando che le donne esistono solo per il piacere maschile). Se prendiamo seriamente queste misure, speriamo di vedere un maggiore successo nel cambiare la percezione intorno a chi legge e si gode la nuova direzione di Zoo!
In conclusione, sebbene Zoo abbia cercato di diversificare i contenuti, non è riuscito a liberarsi completamente della reputazione del ragazzo.
Tuttavia, questo non dovrebbe impedire loro di proseguire su questa strada, poiché i consumatori desiderano essere autentici ora più che mai - soprattutto tra le giovani generazioni.
Alla fine, solo il tempo mostrerà se questa trasformazione continuerà nel lungo periodo, ma per ora sembra promettente sulla base delle reazioni dei consumatori.