Le magazine Zoo existe depuis 2004, connu pour ses séances de photos risquées impliquant des modèles peu habillés et l'accent mis sur les fantasmes masculins.
Ces dernières années, cependant, des efforts ont été faits pour rebranding en tant que publication sur les modes de vie avec des sujets plus sérieux tels que les soins personnels, la nutrition et la santé mentale. Malgré cette poussée vers la diversification, certains critiques affirment qu'elle n'a pas fait assez pour se distancer de sa réputation passée, et qu'elle sert toujours surtout les hommes. Mais quels efforts sont faits pour changer les perceptions? Cet article examinera comment Zoo tente de changer son image et si ces changements fonctionnent.
Tout d'abord, examinons pourquoi Zoo a décidé d'élargir son champ d'activité en ne se limitant pas à l'objectivité des femmes et à la fourniture de divertissement basé sur l'attraction sexuelle. L'une des raisons peut être liée à un changement démographique; parce que les millenials assument le rôle du plus grand groupe de consommateurs du marché, ils ont tendance à apprécier l'essence sur le style. Ils donnent également la priorité aux habitudes de vie saine et à l'authenticité des relations plutôt qu'aux racks d'une journée ou aux connexions aléatoires.
En outre, on est de plus en plus conscient de la façon dont la virilité traditionnelle peut être destructrice - les hommes qui s'y abonnent à des maladies mentales telles que la dépression ou l'anxiété. En offrant des conseils sur la façon de mener une vie plus heureuse avec des articles sur la santé mentale ou des procédures d'entraînement, Zoo peut atteindre un nouveau public tout en s'adressant à ceux qui le lisent déjà.
Cependant, malgré ce changement éditorial vers l'inclusion, beaucoup pensent que Zoo ne fait pas assez. Certains disent que le magazine continue d'offrir trop de gâteries aux hommes, en montrant des modèles peu habillés dans des poses impressionnantes et des gros titres sexuellement chargés comme « Comment l'obtenir nue en 20 secondes ». Bien qu'il y ait eu des tentatives d'ajouter du contenu plus substantiel sur des questions sociales telles que le bodyposite ou le féminisme, certains estiment que cela ne correspond pas à la représentation réelle de toutes les perspectives.
En outre, des études récentes montrent que les lecteurs associent toujours le zoo à l'objectivité, même quand ils essaient de promouvoir un mode de vie plus sain - ce qui suggère que les efforts de réécriture n'ont pas encore trouvé de réponse complète.
Alors, quelles sont les mesures prises par le zoo pour essayer de changer son image? Pour commencer, ils ont commencé à collaborer avec les créatrices pour leur couverture au lieu de simplement utiliser des photographes/stylistes masculins. Cela donne un signal fort que les femmes sont également appréciées dans leurs pages; de plus, ces collaborations apportent des idées fraîches au jeu. Ils ont également augmenté la couverture des sujets liés au fitness et à la nutrition, tout en réduisant le contenu sur les rendez-vous/le sexe en général (qui dominaient auparavant). Enfin, ils travaillent plus que jamais pour s'assurer que leur langage ne renforce pas les rôles sexistes nuisibles (par exemple, en impliquant que les femmes existent uniquement pour le plaisir masculin). Si vous prenez ces mesures au sérieux, j'espère que nous verrons plus de succès dans le changement de perception autour de quelqu'un qui lit et aime la nouvelle direction de Zoo!
En conclusion, bien que des efforts aient été faits dans Zoo pour diversifier le contenu, il n'a pas réussi à se débarrasser complètement de sa réputation de garçon.
Cependant, cela ne devrait pas les empêcher de continuer sur cette voie, car les consommateurs aspirent plus que jamais à l'authenticité - en particulier parmi les jeunes générations.
En fin de compte, seul le temps dira si cette transformation se poursuivra à long terme, mais pour l'instant, elle semble prometteuse, sur la base de la réaction des consommateurs.