مجلة Zoo موجودة منذ عام 2004، والمعروفة بالتقاط الصور المحفوفة بالمخاطر والتي تعرض عارضات أزياء يرتدين ملابس ضئيلة والتركيز على تخيلات الذكور. ومع ذلك، كانت هناك جهود في السنوات الأخيرة لإعادة تسميتها كمنشور عن نمط الحياة مع مواضيع أكثر خطورة مثل الرعاية الذاتية والتغذية والصحة العقلية. على الرغم من هذا الضغط للتنويع، يجادل بعض النقاد بأنها لم تفعل ما يكفي لإبعاد نفسها عن سمعتها السابقة ولا تزال تقدم خدماتها بشكل أساسي للرجال. ولكن ما هي الجهود المبذولة لتغيير المفاهيم ؟ ستنظر هذه المقالة في كيفية محاولة حديقة الحيوان تغيير صورتها وما إذا كانت هذه التغييرات تعمل.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على سبب قرار حديقة الحيوان توسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من تجسيد النساء وتوفير الترفيه على أساس الانجذاب الجنسي. قد يكون أحد الأسباب هو تغيير التركيبة السكانية ؛ نظرًا لأن جيل الألفية يتولى دور أكبر مجموعة مستهلكين في السوق، فإنهم يميلون إلى تقدير الجوهر على الأسلوب. كما أنها تعطي الأولوية لعادات نمط الحياة الصحية وأصالة العلاقات على منصات اليوم الواحد أو الاتصالات غير الرسمية.
هناك أيضًا وعي متزايد بمدى ضرر الذكورة التقليدية - مما دفع الرجال الذين يشتركون في المرض العقلي مثل الاكتئاب أو القلق. من خلال تقديم إرشادات حول كيفية عيش حياة أكثر سعادة من خلال مقالات الصحة العقلية أو روتين التمرين، يمكن لحديقة الحيوان الوصول إلى جماهير جديدة مع التواصل مع أولئك الذين يقرؤونها بالفعل. ومع ذلك، على الرغم من هذا التحول التحريري نحو الشمولية، يشعر الكثيرون أن حديقة الحيوان لا تفعل ما يكفي. يقول البعض إن المجلة تواصل معاملة الرجال كثيرًا، حيث تعرض عارضات أزياء يرتدين ملابس ضئيلة في فرض أوضاع وعناوين مشحونة جنسيًا مثل «كيف تجعلها عارية في 20 ثانية». بينما كانت هناك محاولات لإضافة المزيد من المحتوى الجوهري حول القضايا الاجتماعية مثل إيجابية الجسم أو النسوية، يعتقد البعض أن هذا لا يتناسب مع التمثيل الحقيقي لجميع وجهات النظر. بالإضافة إلى ذلك، تشير الأبحاث الحديثة إلى أن القراء ما زالوا يربطون حديقة الحيوان بالتجسيد حتى عند محاولة تعزيز أنماط الحياة الصحية - مما يشير إلى أن جهود تغيير العلامة التجارية لم يتردد صداها بالكامل بعد. إذن ما هي الخطوات التي تتخذها حديقة الحيوان لمحاولة تغيير صورتها ؟ بادئ ذي بدء، بدأوا التعاون مع المبدعات لتصوير غلافهن بدلاً من مجرد استخدام المصورين/المصممين الذكور. وهذا يبعث برسالة قوية مفادها أن المرأة تحظى بنفس القدر من التقدير في صفحاتها ؛ بالإضافة إلى ذلك، يجلب هذا التعاون أفكارًا جديدة للعبة. كما أنها زادت من تغطية المواضيع المتعلقة باللياقة البدنية والتغذية، مع تقليل المحتوى حول المواعدة/الجنس بشكل عام (والذي كان يهيمن). أخيرًا، يعملون بجد أكثر من أي وقت مضى للتأكد من أن لغتهم لا تعزز الأدوار الضارة للجنسين (على سبيل المثال، مما يعني أن النساء موجودات فقط من أجل متعة الذكور). إذا أخذت هذه الإجراءات على محمل الجد، آمل أن نرى المزيد من النجاح في تغيير التصور حول من يقرأ ويستمتع بالاتجاه الجديد لحديقة الحيوان! في الختام، بينما بذلت حديقة الحيوان جهودًا لتنويع محتواها، لم تتمكن من التخلص تمامًا من سمعتها كشقي.
ومع ذلك، لا ينبغي أن يمنعهم هذا من الاستمرار في هذا المسار لأن المستهلكين يتوقون إلى الأصالة الآن أكثر من أي وقت مضى - خاصة بين الأجيال الشابة.
في النهاية، فقط الوقت هو الذي سيحدد ما إذا كان هذا التحول سيستمر على المدى الطويل، ولكن حتى الآن يبدو واعدًا بناءً على رد فعل المستهلك.