Журнал Zoo существует с 2004 года, известен своими рискованными фотосессиями с участием скудно одетых моделей и акцентом на мужские фантазии.
Однако в последние годы предпринимаются усилия по ребрендингу в качестве публикации об образе жизни с более серьезными темами, такими как уход за собой, питание и психическое здоровье. Несмотря на этот толчок к диверсификации, некоторые критики утверждают, что она не сделала достаточно, чтобы дистанцироваться от своей прошлой репутации, и по-прежнему обслуживает в первую очередь мужчин. Но какие усилия предпринимаются, чтобы изменить восприятие? В этой статье будет рассмотрено, как Zoo пытается изменить свой имидж и работают ли эти изменения.
Во-первых, давайте рассмотрим, почему Zoo решили расширить сферу своей деятельности, не ограничиваясь только объективизацией женщин и предоставлением развлечений, основанных на сексуальном влечении. Одна из причин может быть связана с изменением демографии; поскольку миллениалы берут на себя роль самой большой группы потребителей на рынке, они, как правило, ценят сущность над стилем. Они также отдают приоритет привычкам здорового образа жизни и подлинности в отношениях, а не однодневным стойкам или случайным подключениям.
Кроме того, растет осознание того, насколько разрушительной может быть традиционная мужественность - ведущие мужчины, которые подписываются на нее, к психическим заболеваниям, таким как депрессия или беспокойство. Предлагая руководство о том, как вести более счастливую жизнь с помощью статей о психическом здоровье или процедур тренировок, Zoo может охватить новую аудиторию, одновременно обращаясь к тем, кто уже читает его.
Однако, несмотря на этот редакционный сдвиг в сторону инклюзивности, многие считают, что Zoo делает недостаточно. Некоторые говорят, что журнал продолжает слишком угощать мужчин, показывая скудно одетых моделей в внушительных позах и сексуально заряженных заголовках вроде «Как достать ее голой за 20 секунд». Хотя были попытки добавить более существенный контент о социальных проблемах, таких как бодипозитив или феминизм, некоторые считают, что это не соответствует реальному представлению всех перспектив.
Кроме того, недавние исследования показывают, что читатели по-прежнему связывают зоопарк с объективацией, даже когда пытаются пропагандировать более здоровый образ жизни - что говорит о том, что усилия по ребрендингу еще не нашли полного отклика.
Итак, какие шаги предпринимает зоопарк, чтобы попытаться изменить свой имидж? Для начала они начали сотрудничать с женщинами-создателями для своих съемок обложки вместо того, чтобы просто использовать мужчин-фотографов/стилистов. Это дает сильный сигнал о том, что женщины одинаково ценятся на своих страницах; кроме того, эти сотрудничества привносят в игру свежие идеи. Они также увеличили охват тем, связанных с фитнесом и питанием, в то же время сокращая содержание о свиданиях/сексе в целом (которые раньше доминировали). Наконец, они работают больше, чем когда-либо прежде, чтобы убедиться, что их язык не усиливает вредные гендерные роли (например, подразумевая, что женщины существуют исключительно для мужского удовольствия). Если серьезно отнестись к этим мерам, надеюсь, мы увидим больший успех в изменении восприятия вокруг того, кто читает и наслаждается новым направлением Zoo!
В заключение, хотя в Zoo были предприняты усилия по диверсификации контента, ему не удалось полностью избавиться от своей репутации мальчишки.
Однако это не должно мешать им продолжать идти по этому пути, поскольку потребители жаждут аутентичности сейчас больше, чем когда-либо прежде - особенно среди молодых поколений.
В конечном счете, только время покажет, сохранится ли эта трансформация в долгосрочной перспективе, но пока это кажется многообещающим, основываясь на реакции потребителей.