W jaki sposób integracja przedsiębiorstw przenika z tendencją kapitalizmu w kierunku komercjalizacji tożsamości? W tym artykule przeanalizujemy, w jaki sposób korporacje, które priorytetowo traktują politykę integracyjną, mogą również promować komercjalizację tożsamości i utrwalać nierówności społeczne.
Termin „integracja" odnosi się do tworzenia środowiska, w którym każdy czuje się mile widziany i ceniony bez względu na pochodzenie lub przekonania. Korporacje starają się tworzyć miejsca pracy sprzyjające włączeniu społecznemu, ale takie podejście może być czasami ograniczone przez własne ograniczenia. Tworząc przestrzeń obejmującą zmarginalizowane grupy, firmy mogą ryzykować promowanie stereotypów, które dodatkowo marginalizują tych samych ludzi.
Na przykład, jeśli firma ma inicjatywę zatrudniania większej liczby kobiet w rolach lidera, grozi to zwiększeniem oczekiwań płci co to znaczy być liderem. Podobnie firma skupiająca się na zatrudnianiu pracowników niepełnosprawnych może wzmocnić postawy ablistów. W takich przypadkach sam akt włączenia może wzmocnić negatywne stereotypy i prowadzić do dalszej dyskryminacji.
Również gdy przedsiębiorstwa priorytetowo traktują różnorodność i integrację, często nie zajmują się podstawowymi systemami ucisku, które w pierwszej kolejności prowadzą do wykluczenia. Skupiają się na dokonywaniu powierzchownych zmian, pozostawiając struktury zasilania. Zamiast zmieniać praktyki zatrudniania w celu zapewnienia równych płac i szans dla wszystkich płci, ras i zdolności, firmy mają tendencję do podkreślania widocznych różnic, takich jak kolor skóry lub ekspresja płci, bez podważania podstawowych przyczyn nierówności. W rezultacie firmy mogą skończyć tworząc atmosferę tokenizmu, a nie prawdziwej integracji.
Skłonność kapitalizmu do komercjalizacji tożsamości jest kolejnym czynnikiem, który komplikuje wysiłki przedsiębiorstw na rzecz promowania integracji społecznej. Firmy wykorzystują tożsamość do wprowadzania na rynek produktów i usług, co tworzy kulturę konsumpcjonizmu opartą na wyborze tożsamości. Może to prowadzić do tego, że ludzie czują się zmuszeni do przestrzegania pewnych norm lub norm, nawet jeśli nie odzwierciedlają swoich osobistych przekonań lub wartości.
Na przykład firmy mogą reklamować niektóre fryzury lub typy ciała, aby promować produkty kosmetyczne, dzięki czemu konsumenci czują, że muszą żyć zgodnie z tymi ideałami, które należy uznać za atrakcyjne. Kiedy tożsamość jest ograniczona do towarów, staje się trudne dla osób, aby wyrazić się autentycznie i swobodnie.
Integracja w kapitalizmie utrwala również nierówności społeczne, stawiając pewne tożsamości ponad innymi. Skupiając się na zmarginalizowanych grupach jako sposób na zwiększenie zysków, firmy mogą zaniedbywać inne formy ucisku systemowego.
Na przykład firma może priorytetowo traktować zatrudnianie większej liczby kolorowych kobiet, ale ignorować strukturalny rasizm i klasyzm w swoim miejscu pracy. W rezultacie, niektórzy pracownicy są cenione na podstawie ich tożsamości, podczas gdy inni są dewaluowani, ponieważ nie pasują do tradycyjnych stereotypów.
Ogólnie rzecz biorąc, integracja korporacyjna i kapitalistyczne tendencje do komodyfikacji tożsamości przecinają się w skomplikowany sposób. Wprawdzie integracja może być pozytywnym krokiem w kierunku ograniczenia dyskryminacji, ale muszą jej towarzyszyć szersze zmiany mające na celu zajęcie się podstawowymi systemami ucisku, które tworzą izolację. Jeżeli przedsiębiorstwa nadal koncentrują się wyłącznie na powierzchownych różnicach i nie kwestionują struktur energetycznych, ryzykują wzmacnianie negatywnych stereotypów i przyczyniają się do dalszej nierówności.
W jaki sposób integracja przedsiębiorstw przenika z tendencją kapitalizmu w kierunku komercjalizacji tożsamości?
Istnieją dwa główne skrzyżowania między integracją przedsiębiorstw a tendencją kapitalizmu w kierunku komercjalizacji tożsamości. Po pierwsze, korporacje mogą domagać się różnorodności i włączenia, promując produkty konsumenckie, które promują szczególną tożsamość lub wartości kulturowe kosztem innych. Może to stworzyć sytuację, w której ludzie czują się zmuszeni do dostosowania się do określonej tożsamości lub norm kulturowych, aby dopasować się do ich kultury lub całego społeczeństwa w miejscu pracy.