Wspieranie gwiazd sportu jest ważną strategią marketingową dla firm od wczesnych dni reklamy, ale są one ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Wraz ze wzrostem mediów społecznościowych i platform internetowych łatwiej niż kiedykolwiek dotrzeć do influencerów, którzy mają ogromne obserwacje. Zoo, jeden z najpopularniejszych indyjskich magazynów, skorzystał z okazji, partnerując ze sportowymi celebrytami na wywiady, funkcje i zdjęcia, wykorzystując ich popularność, aby przyciągnąć czytelników. Ta współpraca zwiększyła zaufanie i zasięg publiczności.
Magazyn Zoo skupia się na stylu życia, modzie, podróżach, pięknie i jedzeniu, więc partnerstwo z osobowościami sportowymi było nowym i ekscytującym sposobem na komunikację czegoś innego dla publiczności. Współpracowali z legendami krykieta, takimi jak Virat Kohli i MS Dhoni, gwiazdy piłki nożnej Neymar i Cristiano Ronaldo, tenis ace Serena Williams, bokserzy Manny Pacquiao i Conor McGregor, a nawet Olympic pływak Michael Phelps. Magazyn występował również sportowców w innych sportach, takich jak kierowca Formuły 1 Lewis Hamilton i gwiazda NBA LeBron James.
Współpraca okazała się wielkim sukcesem, ponieważ pozwoliła Zoo nakręcić nową demografię, która zazwyczaj nie jest zainteresowana czytaniem czasopisma. Dało im to również dostęp do wysokowydajnych osobistości, które mogłyby zaoferować wgląd w swoje życie poza sportem, dając im niepowtarzalny kąt w swoich historiach.
Na przykład, kiedy Zoo przeprowadził wywiad z gwiazdą tenisa Roger Federer, mówił o swoim życiu rodzinnym, działalności filantropijnej i przedsięwzięciach biznesowych, które były tematami poza tenisem, o którym wiele osób chciało wiedzieć więcej.
Kolejną zaletą tej współpracy gwiazd było to, że pomogła Zoo wyróżnić się z konkursu. Jak wiele takich publikacji przychodziło na uwagę, ekskluzywne treści z słynnymi twarzami podkreślały je i czyniły bardziej niezapomnianym. Ta większa widoczność doprowadziła do wyższych stawek abonamentu i przychodów z reklam, co ostatecznie poprawiło dolną granicę.
Strategia ta nie jest jednak pozbawiona wyzwań. Praca celebrytów wymaga znacznego czasu, wysiłku i zasobów, w tym negocjacji kontraktowych, koordynacji harmonogramów i zarządzania oczekiwaniami. Niektórzy sportowcy mogą nie mieć odpowiedniej marki lub tożsamości, aby umieścić, podczas gdy inni mogą pobierać zbyt wiele pieniędzy za swoje usługi. Ale ogólnie rzecz biorąc, korzyści znacznie przewyższają ryzyko, co sprawia, że warto dla Zoo kontynuować badania partnerstw z gwiazdami sportowymi.
Podsumowując, współpraca magazynu Zoo ze sportowymi celebrytami była świetnym sposobem na dotarcie do nowych czytelników i poszerzenie zasięgu publiczności, oferując jednocześnie coś innego niż inne magazyny stylu życia. Wykorzystując ich popularność, publikacja była w stanie dostarczyć ekskluzywne treści, które odróżniają ją od tłumu i zwiększają rentowność. Powinniśmy spodziewać się więcej takich partnerstw w przyszłości, ponieważ przedsiębiorstwa nadal szukają nowych sposobów na nawiązanie kontaktów z konsumentami w internecie.