El apoyo a las celebridades deportivas ha sido una importante estrategia de marketing para las empresas desde los primeros días de la publicidad, pero actualmente son más importantes que nunca. Con el crecimiento de las redes sociales y las plataformas en línea, es más fácil que nunca comunicarse con influencers que tienen seguidores masivos. Zoo, una de las revistas más populares de la India, aprovechó esta oportunidad para su propio beneficio, colaborando con celebridades deportivas para entrevistas, funciones y sesiones de fotos, utilizando su popularidad para atraer lectores. Esta colaboración ha aumentado la confianza y el alcance de la audiencia.
La revista Zoo se centra en el estilo de vida, la moda, los viajes, la belleza y la comida, por lo que la colaboración con personalidades deportivas ha sido una forma novedosa y emocionante de transmitir algo diferente a su público. Han trabajado con leyendas del cricket como Virat Kohli y MS Dhoni, las estrellas del fútbol Neymar y Cristiano Ronaldo, el as del tenis Serena Williams, los boxeadores Manny Pacquiao y Conor McGregor y hasta el nadador olímpico Michael Phelps. La revista también mostró atletas en otros deportes, como el piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton y la estrella de la NBA LeBron James.
La colaboración fue un gran éxito ya que permitió a Zoo involucrar a un nuevo grupo demográfico que normalmente no está interesado en leer la revista. También les dio acceso a personalidades de alto perfil que podían ofrecer una comprensión de su vida más allá del deporte, dándoles un ángulo único en sus historias.
Por ejemplo, cuando Zoo entrevistó al astro del tenis Roger Federer, habló de su vida familiar, sus actividades filantrópicas y sus inicios empresariales, que eran temas ajenos al tenis sobre los que muchas personas querían aprender más.
Otra ventaja de esta colaboración de celebridades fue que ayudaron a Zoo a destacar en medio de la competencia. Como muchas publicaciones similares rivalizaban por la atención, el contenido exclusivo con rostros conocidos las destacó y las hizo más memorables. Esta mayor visibilidad se tradujo en un aumento de las tasas de suscripción y de los ingresos por publicidad, que finalmente mejoraron los totales.
Sin embargo, esta estrategia no está exenta de dificultades. Trabajar con celebridades requiere mucho tiempo, esfuerzo y recursos, incluyendo la negociación de contratos, la coordinación de horarios y la gestión de expectativas. Algunos atletas pueden no tener la marca o personalidad adecuada para publicar, mientras que otros pueden cobrar demasiado dinero por sus servicios. Pero en general, los beneficios superan con creces los riesgos, por lo que es recomendable que Zoo siga explorando asociaciones con estrellas deportivas.
En conclusión, la colaboración de la revista Zoo con celebridades deportivas se ha convertido en una excelente manera de atraer nuevos lectores y ampliar el alcance de la audiencia, al tiempo que ofrece algo diferente de otras revistas sobre estilo de vida. Aprovechando su popularidad, la publicación fue capaz de proporcionar contenido exclusivo que lo distingue de la multitud y aumentar la rentabilidad. Debemos esperar que en el futuro veamos más asociaciones de este tipo a medida que las empresas sigan buscando nuevas formas de interactuar con los consumidores en línea.