Soutenir les célébrités du sport a été une stratégie marketing importante pour les entreprises depuis les premiers jours de la publicité, mais elles sont maintenant plus importantes que jamais. Avec la croissance des réseaux sociaux et des plateformes en ligne, il est plus facile que jamais de communiquer avec les influenceurs qui ont des adeptes massifs. Zoo, l'un des magazines les plus populaires de l'Inde, a profité de cette opportunité en collaborant avec des célébrités sportives pour des interviews, des fonctions et des séances photo, en utilisant leur popularité pour attirer les lecteurs. Cette collaboration a accru la confiance et la portée du public.
Le magazine Zoo se concentre sur le mode de vie, la mode, les voyages, la beauté et la nourriture, de sorte que la collaboration avec les personnalités sportives était une façon nouvelle et passionnante de transmettre quelque chose de différent à son public. Ils ont travaillé avec des légendes du cricket comme Virat Kohley et MS Dhoni, les stars du football Neymar et Cristiano Ronaldo, l'as du tennis Serena Williams, les boxeurs Manny Pacquiao et Conor McGregor et même le nageur olympique Michael Phelps. Le magazine a également montré des athlètes dans d'autres sports, tels que le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton et la star de la NBA LeBron James.
La coopération a été un grand succès, car elle a permis à Zoo d'engager un nouveau groupe démographique qui n'est généralement pas intéressé par la lecture du magazine. Il leur a également donné accès à des personnalités de haut niveau qui pourraient offrir une compréhension de leur vie au-delà du sport, leur donnant un angle unique dans leurs histoires.
Par exemple, quand Zoo a interviewé la star du tennis Roger Federer, il a parlé de sa vie de famille, de ses activités philanthropiques et de ses entreprises, qui étaient des sujets en dehors du tennis dont beaucoup de gens voulaient en savoir plus.
Un autre avantage de cette collaboration de célébrités était qu'ils ont aidé Zoo à se démarquer de la concurrence. Comme beaucoup de ces publications rivalisaient d'attention, le contenu exclusif impliquant des personnes connues les a mis en évidence et les a rendus plus mémorables. Cette visibilité accrue a entraîné une augmentation des taux d'abonnement et des revenus publicitaires, ce qui a finalement amélioré les résultats.
Cependant, cette stratégie n'est pas sans complexité. Travailler avec des célébrités exige beaucoup de temps, d'efforts et de ressources, y compris l'harmonisation des contrats, la coordination des horaires et la gestion des attentes. Certains athlètes peuvent ne pas avoir la bonne conformité de marque ou de personnalité appropriée pour la publication, tandis que d'autres peuvent facturer trop d'argent pour leurs services. Mais dans l'ensemble, les avantages dépassent largement les risques, ce qui rend souhaitable pour Zoo de poursuivre l'étude des partenariats avec les stars du sport.
En conclusion, la collaboration du magazine Zoo avec les célébrités sportives a été un excellent moyen d'attirer de nouveaux lecteurs et d'élargir la couverture du public, tout en offrant quelque chose de différent des autres magazines de style de vie. En utilisant leur popularité, la publication a été en mesure de fournir un contenu exclusif qui le distingue de la foule et d'augmenter la rentabilité. Nous devons nous attendre à voir plus de partenariats de ce type à l'avenir, alors que les entreprises continuent de chercher de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs en ligne.