Die Unterstützung von Prominenten im Sport ist seit den Anfängen der Werbung eine wichtige Marketingstrategie für Unternehmen, doch heute sind sie wichtiger denn je. Mit dem Aufstieg von Social Media und Online-Plattformen ist es einfacher denn je, mit Influencern zu kommunizieren, die massive Follower haben. Zoo, eines der beliebtesten Magazine Indiens, nutzte diese Gelegenheit zu seinem Vorteil, indem er mit Sportstars für Interviews, Features und Fotoshootings zusammenarbeitete und ihre Popularität nutzte, um Leser anzuziehen. Diese Zusammenarbeit hat das Vertrauen und die Reichweite des Publikums erhöht. Das Zoo-Magazin konzentriert sich auf Lifestyle, Mode, Reisen, Schönheit und Essen, daher war die Zusammenarbeit mit Sportpersönlichkeiten eine neue und aufregende Möglichkeit, ihrem Publikum etwas anderes zu vermitteln. Sie arbeiteten mit Cricket-Legenden wie Virat Kohli und MS Dhoni, den Fußball-Stars Neymar und Cristiano Ronaldo, Tennis-Ass Serena Williams, den Boxern Manny Pacquiao und Conor McGregor und sogar dem Olympia-Schwimmer Michael Phelps. Das Magazin zeigte auch Sportler in anderen Sportarten wie Formel-1-Pilot Lewis Hamilton und NBA-Star LeBron James.
Die Zusammenarbeit war ein großer Erfolg, da sie es Zoo ermöglichte, eine neue demografische Gruppe zu engagieren, die normalerweise nicht daran interessiert ist, das Magazin zu lesen. Es gab ihnen auch Zugang zu hochkarätigen Persönlichkeiten, die Einblicke in ihr Leben außerhalb des Sports bieten konnten und ihnen einen einzigartigen Blickwinkel in ihren Geschichten gaben. Als Zoo zum Beispiel Tennisstar Roger Federer interviewte, sprach er über sein Familienleben, philanthropische Aktivitäten und geschäftliche Unternehmungen, die Themen außerhalb des Tennis waren, über die viele Menschen mehr wissen wollten.
Ein weiterer Vorteil dieser prominenten Zusammenarbeit war, dass sie Zoo geholfen haben, sich von der Konkurrenz abzuheben. Da viele dieser Publikationen um Aufmerksamkeit wetteiferten, hob der exklusive Inhalt mit bekannten Gesichtern sie hervor und machte sie unvergesslicher. Diese erhöhte Sichtbarkeit führte zu höheren Abonnementraten und Werbeeinnahmen, was letztendlich die Gesamtleistung verbesserte.
Diese Strategie ist jedoch nicht ohne Schwierigkeiten. Die Arbeit mit Prominenten erfordert viel Zeit, Aufwand und Ressourcen, einschließlich der Aushandlung von Verträgen, der Koordination von Zeitplänen und des Managements von Erwartungen. Einige Athleten haben möglicherweise nicht die richtige Marke oder Persönlichkeit, die für die Veröffentlichung geeignet ist, während andere zu viel Geld für ihre Dienste verlangen. Aber insgesamt überwiegen die Vorteile bei weitem die Risiken, was es für den Zoo ratsam macht, weiterhin Partnerschaften mit Sportstars zu erkunden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zusammenarbeit des Zoo-Magazins mit Sport-Prominenten eine großartige Möglichkeit war, neue Leser zu gewinnen und die Reichweite des Publikums zu erweitern und gleichzeitig etwas anderes als andere Lifestyle-Magazine anzubieten. Durch die Nutzung ihrer Popularität war die Publikation in der Lage, exklusive Inhalte bereitzustellen, die sie von der Masse abheben und die Rentabilität steigern. Wir sollten erwarten, dass wir in Zukunft mehr solcher Partnerschaften sehen werden, da Unternehmen weiterhin nach neuen Wegen suchen, um mit Verbrauchern online zu interagieren.