Поддержка знаменитостей спорта была важной маркетинговой стратегией для компаний с первых дней рекламы, но в настоящее время они важнее, чем когда-либо прежде. С ростом социальных сетей и онлайн-платформ легче, чем когда-либо, общаться с влиятельными лицами, которые имеют массовые последователи. Zoo, один из самых популярных журналов Индии, использовал эту возможность в своих интересах, сотрудничая со спортивными знаменитостями для интервью, функций и фотосессий, используя их популярность для привлечения читателей. Это сотрудничество повысило доверие и охват аудитории.
Журнал Zoo фокусируется на образе жизни, моде, путешествиях, красоте и еде, поэтому сотрудничество со спортивными личностями было новым и захватывающим способом донести до своей аудитории нечто иное. Они работали с легендами крикета, такими как Вират Кохли и МС Дхони, звездами футбола Неймаром и Криштиану Роналду, теннисным асом Сереной Уильямс, боксерами Мэнни Пакьяо и Конором Макгрегором и даже олимпийским пловцом Майклом Фелпсом. Журнал также показывал спортсменов в других видах спорта, таких как пилот Формулы-1 Льюис Хэмилтон и звезда НБА Леброн Джеймс.
Сотрудничество было большим успехом, поскольку оно позволило Zoo задействовать новую демографическую группу, которая обычно не заинтересована в чтении журнала. Это также дало им доступ к громким личностям, которые могли бы предложить понимание своей жизни за пределами спорта, давая им уникальный ракурс в их историях.
Например, когда Zoo брал интервью у звезды тенниса Роджера Федерера, он рассказал о своей семейной жизни, филантропической деятельности и деловых начинаниях, которые были темами вне тенниса, о которых многие люди хотели узнать больше.
Еще одним преимуществом этого сотрудничества знаменитостей было то, что они помогли Zoo выделиться на фоне конкурентов. Так как многие подобные издания соперничали за внимание, эксклюзивный контент с участием известных лиц выделил их и сделал их более запоминающимися. Такая повышенная наглядность привела к повышению ставок подписки и доходов от рекламы, что в конечном итоге улучшило итоговые показатели.
Однако эта стратегия не лишена сложностей. Работа со знаменитостями требует значительного времени, усилий и ресурсов, включая согласование контрактов, координацию графиков и управление ожиданиями. Некоторые спортсмены могут не иметь правильного соответствия бренда или личности, подходящей для публикации, в то время как другие могут взимать слишком много денег за свои услуги. Но в целом выгоды намного перевешивают риски, что делает для Zoo целесообразным продолжение изучения партнерских отношений со спортивными звездами.
В заключение, сотрудничество журнала Zoo со спортивными знаменитостями стало отличным способом привлечь новых читателей и расширить охват аудитории, предлагая при этом нечто отличное от других журналов о стиле жизни. Используя их популярность, издание смогло предоставить эксклюзивный контент, который отличает его от толпы и повысить прибыльность. Мы должны ожидать, что в будущем мы увидим больше таких партнерских отношений, поскольку компании продолжают искать новые способы взаимодействия с потребителями в Интернете.