O apoio de celebridades do esporte tem sido uma estratégia de marketing importante para as empresas desde os primeiros dias de publicidade, mas atualmente elas são mais importantes do que nunca. Com o crescimento das redes sociais e plataformas online, é mais fácil do que nunca comunicar com indivíduos poderosos que têm seguidores em massa. Zoo, uma das revistas mais populares da Índia, aproveitou a oportunidade para colaborar com celebridades esportivas para entrevistas, funções e sessões de fotos, usando sua popularidade para atrair leitores. Esta cooperação aumentou a confiança e a cobertura do público.
A revista Zoo tem foco em estilo de vida, moda, viagens, beleza e comida, por isso a colaboração com personalidades esportivas tem sido uma nova e emocionante maneira de transmitir algo diferente ao seu público. Eles trabalharam com lendas de críquete como Virat Kohley e MC Dhoni, os astros do futebol Neymar e Cristiano Ronaldo, a asa de tênis Serena Williams, os boxeadores Manny Pacquiao e Conor McGregor e até o nadador olímpico Michael Phelps. A revista também mostrou atletas em outros esportes, como o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton e LeBron James, estrela da NBA.
A colaboração foi um grande sucesso porque permitiu ao Zoo usar um novo grupo demográfico que normalmente não tem interesse em ler a revista. Também lhes deu acesso a grandes personalidades que poderiam oferecer compreensão de suas vidas fora do esporte, dando-lhes um ângulo único em suas histórias.
Por exemplo, quando Zoo entrevistou o astro do tênis Roger Federer, ele falou sobre sua vida familiar, atividades filantrópicas e empreendimentos empresariais que eram temas fora do tênis sobre os quais muitas pessoas queriam saber mais.
Outra vantagem desta colaboração de celebridades foi que eles ajudaram o Zoo a se destacar em meio à concorrência. Como muitas edições como esta disputaram a atenção, o conteúdo exclusivo que envolve indivíduos famosos os destacou e os tornou mais memoráveis. Essa maior visibilidade elevou as taxas de subscrição e as receitas de publicidade, o que acabou melhorando o desempenho final.
No entanto, esta estratégia não é difícil. Trabalhar com celebridades requer muito tempo, esforço e recursos, incluindo negociação de contratos, coordenação de horários e gerenciamento de expectativas. Alguns atletas podem não ter a correspondência correta da marca ou personalidade adequada para a publicação, enquanto outros podem cobrar muito dinheiro por seus serviços. Mas, em geral, os benefícios superam os riscos, o que torna apropriado para o Zoo continuar a explorar parcerias com estrelas esportivas.
Para terminar, a colaboração da revista Zoo com celebridades esportivas foi uma ótima maneira de atrair novos leitores e expandir o alcance do público, oferecendo algo diferente de outras revistas sobre estilo de vida. Usando sua popularidade, a publicação foi capaz de fornecer conteúdo exclusivo que o diferencia da multidão e aumentar a lucratividade. Devemos esperar que, no futuro, veremos mais parcerias como esta, já que as empresas continuam a procurar novas formas de interagir com os consumidores na Internet.