كان دعم المشاهير الرياضيين استراتيجية تسويقية مهمة للشركات منذ الأيام الأولى للإعلان، لكنهم أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات عبر الإنترنت، أصبح التواصل مع المؤثرين الذين لديهم متابعين ضخمين أسهل من أي وقت مضى. استفادت Zoo، إحدى المجلات الأكثر شعبية في الهند، من هذه الفرصة من خلال الشراكة مع مشاهير الرياضة لإجراء المقابلات والميزات والتقاط الصور، باستخدام شعبيتها لجذب القراء. زاد هذا التعاون من الثقة ووصول الجمهور.
تركز مجلة Zoo على نمط الحياة والموضة والسفر والجمال والطعام، لذا فإن الشراكة مع الشخصيات الرياضية كانت طريقة جديدة ومثيرة لتوصيل شيء مختلف لجمهورك. لقد عملوا مع أساطير الكريكيت مثل فيرات كوهلي وإم إس دوني ونجوم كرة القدم نيمار وكريستيانو رونالدو ولاعبة التنس سيرينا ويليامز والملاكمين ماني باكياو وكونور مكجريجور وحتى السباح الأولمبي مايكل فيلبس. كما ضمت المجلة رياضيين في رياضات أخرى، مثل سائق الفورمولا 1 لويس هاميلتون ونجم الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس.
حقق التعاون نجاحًا كبيرًا لأنه سمح لحديقة الحيوان بالاستفادة من مجموعة ديموغرافية جديدة لا تهتم عادةً بقراءة المجلة. كما أتاح لهم الوصول إلى الشخصيات البارزة التي يمكنها تقديم نظرة ثاقبة لحياتهم خارج الرياضة، مما يمنحهم زاوية فريدة في قصصهم. على سبيل المثال، عندما أجرى حديقة الحيوان مقابلة مع نجم التنس روجر فيدرر، تحدث عن حياته العائلية وأنشطته الخيرية ومشاريعه التجارية التي كانت موضوعات خارج التنس أراد الكثير من الناس معرفة المزيد عنها.
ميزة أخرى لهذا التعاون المشهور هي أنه ساعد حديقة الحيوان على التميز عن المنافسة. نظرًا لأن العديد من هذه المنشورات تنافست على الاهتمام، فقد أبرزها المحتوى الحصري الذي يعرض الوجوه الشهيرة وجعلها لا تُنسى. أدت هذه الرؤية المتزايدة إلى ارتفاع معدلات الاشتراك وإيرادات الإعلانات، مما أدى في النهاية إلى تحسين النتيجة النهائية. ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية لا تخلو من التحديات. يتطلب عمل المشاهير وقتًا وجهدًا وموارد كبيرة، بما في ذلك التفاوض على العقود وتنسيق الجدول الزمني وإدارة التوقعات. قد لا يكون لدى بعض الرياضيين العلامة التجارية المناسبة أو الهوية المناسبة للنشر، بينما قد يتقاضى آخرون الكثير من المال مقابل خدماتهم. لكن بشكل عام، تفوق الفوائد بكثير المخاطر، مما يجعل من المفيد لحديقة الحيوان مواصلة استكشاف الشراكات مع نجوم الرياضة. في الختام، كان تعاون مجلة Zoo مع مشاهير الرياضة طريقة رائعة للوصول إلى قراء جدد وتوسيع نطاق وصول الجمهور مع تقديم شيء مختلف عن مجلات نمط الحياة الأخرى. باستخدام شعبيتها، تمكن المنشور من توفير محتوى حصري يميزه عن الجمهور وزيادة الربحية. يجب أن نتوقع رؤية المزيد من هذه الشراكات في المستقبل حيث تواصل الشركات البحث عن طرق جديدة للتعامل مع المستهلكين عبر الإنترنت.