Spor ünlülerini desteklemek, reklamcılığın ilk günlerinden beri şirketler için önemli bir pazarlama stratejisi olmuştur, ancak şimdi her zamankinden daha önemlidir. Sosyal medyanın ve çevrimiçi platformların yükselişiyle, büyük takipçilere sahip etkileyicilerle bağlantı kurmak her zamankinden daha kolay. Hindistan'ın en popüler dergilerinden biri olan Zoo, spor ünlüleriyle röportajlar, özellikler ve fotoğraf çekimleri için ortaklık kurarak, okuyucuları çekmek için popülerliklerini kullanarak bu fırsattan yararlandı. Bu işbirliği güven ve izleyici erişimini artırdı. Zoo dergisi yaşam tarzı, moda, seyahat, güzellik ve yemek konularına odaklanıyor, bu nedenle spor kişilikleriyle ortaklık kurmak, izleyicilerinize farklı bir şey iletmenin yeni ve heyecan verici bir yoluydu. Virat Kohli ve MS Dhoni, futbol yıldızları Neymar ve Cristiano Ronaldo, tenis yıldızı Serena Williams, boksörler Manny Pacquiao ve Conor McGregor ve hatta Olimpiyat yüzücüsü Michael Phelps gibi kriket efsaneleriyle çalıştılar. Dergide ayrıca Formula 1 pilotu Lewis Hamilton ve NBA yıldızı LeBron James gibi diğer spor dallarındaki sporcular da yer aldı. İşbirliği, Zoo'nun genellikle dergiyi okumakla ilgilenmeyen yeni bir demografiye girmesine izin verdiği için büyük bir başarıydı. Ayrıca, spor dışındaki yaşamları hakkında fikir verebilecek yüksek profilli kişiliklere erişmelerini sağladı ve onlara hikayelerinde benzersiz bir açı kazandırdı. Örneğin, Zoo tenis yıldızı Roger Federer ile röportaj yaparken, aile hayatı, hayırseverlik faaliyetleri ve tenis dışında birçok insanın daha fazla bilgi edinmek istediği konular olan iş girişimlerinden bahsetti. Bu ünlü işbirliğinin bir başka yararı da Zoo'nun rekabette öne çıkmasına yardımcı olmasıydı. Bu tür yayınların çoğu dikkat çekmek için yarışırken, ünlü yüzleri içeren özel içerikler onları vurguladı ve daha unutulmaz hale getirdi. Bu artan görünürlük, sonuçta alt çizgiyi iyileştiren daha yüksek abonelik oranlarına ve reklam gelirlerine yol açtı.
Ancak, bu strateji zorlukları olmadan değildir. Ünlü çalışma, sözleşme müzakeresi, program koordinasyonu ve beklenti yönetimi dahil olmak üzere önemli zaman, çaba ve kaynaklar gerektirir. Bazı sporcular yayınlamak için doğru marka uyumuna veya kimliğine sahip olmayabilirken, diğerleri hizmetleri için çok fazla para talep edebilir. Ancak genel olarak, faydalar risklerden çok daha ağır basıyor ve Zoo'nun spor yıldızlarıyla ortaklıkları keşfetmeye devam etmesini değerli kılıyor. Sonuç olarak, Zoo dergisinin spor ünlüleriyle olan işbirliği, diğer yaşam tarzı dergilerinden farklı bir şey sunarken yeni okuyuculara ulaşmak ve izleyici kitlesini genişletmek için harika bir yol olmuştur. Popülerliklerini kullanarak, yayın onu kalabalıktan ayıran ve karlılığı artıran özel içerik sağlayabildi. Gelecekte bu tür ortaklıkları daha fazla görmeyi beklemeliyiz, çünkü şirketler tüketicilerle çevrimiçi etkileşimde bulunmanın yeni yollarını aramaya devam ediyor.