Supporto alle celebrità dello sport è stata una strategia di marketing importante per le aziende fin dai primi giorni di pubblicità, ma attualmente sono più importanti che mai. Con la crescita dei social network e delle piattaforme online, è più facile che mai comunicare con persone influenti che hanno seguaci di massa. Zoo, una delle riviste più popolari d'India, ha sfruttato questa opportunità a suo vantaggio, collaborando con celebrità sportive per interviste, funzioni e servizi fotografici, sfruttando la loro popolarità per attrarre lettori. Questa collaborazione ha aumentato la fiducia e la copertura del pubblico.
Zoo Magazine si concentra sullo stile di vita, la moda, il viaggio, la bellezza e il cibo, per cui collaborare con le personalità sportive è stato un modo nuovo ed emozionante per comunicare al pubblico qualcosa di diverso. Hanno lavorato con leggende del cricket come Virat Kohley e MC Dhoni, le star del football Neymar e Cristiano Ronaldo, l'ace di tennis Serena Williams, i pugili Manny Pacquiao e Conor McGregor e persino il nuotatore olimpico Michael Phelps. La rivista mostrava anche atleti in altri sport, come il pilota di Formula 1 Lewis Hamilton e la stella NBA LeBron James.
La collaborazione è stata un grande successo perché ha permesso a Zoo di utilizzare un nuovo gruppo demografico che normalmente non è interessato alla lettura della rivista. Questo ha anche dato loro accesso a personalità di alto profilo che potrebbero offrire comprensione della loro vita al di fuori dello sport, dando loro un'angolazione unica nelle loro storie.
Ad esempio, quando Zoo ha intervistato Roger Federer, star del tennis, ha parlato della sua vita familiare, delle attività filantropiche e delle attività aziendali che erano temi fuori dal tennis, su cui molte persone volevano saperne di più.
Un altro vantaggio di questa collaborazione tra celebrità è stato quello di aver aiutato Zoo a distinguersi di fronte alla concorrenza. Dal momento che molte pubblicazioni simili competevano per l'attenzione, contenuti esclusivi che coinvolgevano individui famosi li hanno evidenziati e li hanno resi più memorabili. Tale maggiore visibilità ha portato ad un aumento dei tassi di abbonamento e dei ricavi pubblicitari, che alla fine ha migliorato i risultati.
Tuttavia, questa strategia non è priva di complicazioni. Lavorare con celebrità richiede molto tempo, impegno e risorse, tra cui la negoziazione dei contratti, il coordinamento dei programmi e la gestione delle aspettative. Alcuni atleti possono non avere una corretta corrispondenza con il marchio o la personalità adatta per la pubblicazione, mentre altri possono pagare troppo per i loro servizi. Ma in generale i benefici superano di gran lunga i rischi, rendendo opportuno per Zoo continuare a studiare le partnership con le star sportive.
Per concludere, la collaborazione di Zoo con celebrità sportive è stato un ottimo modo per attirare nuovi lettori e aumentare la copertura del pubblico, offrendo al contempo qualcosa di diverso da altre riviste di stile di vita. Sfruttando la loro popolarità, la pubblicazione è stata in grado di fornire contenuti esclusivi che la distinguono dalla folla e aumentare la redditività. Dobbiamo aspettarci di vedere più partnership in futuro, poiché le aziende continuano a cercare nuovi modi per interagire con i consumatori online.